アナ雪2のステマ騒動で考えるべき、ステマ疑惑の大きすぎる代償（徳力基彦） - 個人 - Yahoo!ニュース

映画「アナと雪の女王2」に、まさかのステマ疑惑が浮上し、大きな注目を集めています。 参考：「アナ雪2」Twitter感想漫画に「ステマ」疑惑 7本ほぼ同時投稿され炎上 ディズニーは「ステマという認識はない」と弁明 ステマと言えば、つい1ヶ月前に吉本興業のお笑いコンビ「ミキ」が京都市の企画として実施したツイートが、ステマではないかと指摘され注目されたばかり。 今回は、まさかのウォルト・ディズニーが、しかも「アナと雪の女王2」という大作において、ステマと指摘されるような宣伝手法を使っていたという、非常にショッキングな出来事と言えます。 特に個人的に注目しているのは、今回ウォルト・ディズニーの担当者が「ステマという認識はない」と、ねとらぼの取材に対して回答している点です。 吉本興業のステマ疑惑の際にも、吉本興業側が「ステルスマーケティングにはあたらない」とする見解をサイトに掲載したのと同様の対応

[sunagi]

アナ雪ステマだけじゃなく吉本興業とか桜を見る会とか石川優実とか、最近の開き直ったもん勝ちになってる風潮ほんとムカつくわ　開き直りが「悪手」になってないんだよな

[metalmax]

この件で何が腹立たしいかってステマ自体ではなく漫画家を矢面に立たせて漫画家に謝罪させてる事。それに尽きる。それはディズニーがやれ。

[plusqplusq]

ディズニーか広告代理店か知らないけど、漫画家に一斉に謝罪ツイートさせたのが一番キツい。使い捨ての構造すら見える。

[send]

確かに日本法人すっ飛ばして米国本社の方にクレーム入れたほうが効果的な気がするな

[civiliza]

例え日本の代理店が忖度してやった件だっとしても、自らの責任としてステマを断ずることができなかった時点でディズニーの罪が最も重い

[Fushihara]

自主ガイドラインを定めたUUUMは評価されてもいいと思う。

[satomi_hanten]

UUUM系列の動画見てると確かに提供受けてるよって明示するんだよね。YouTuberですら守ってることが出来ないんすよディズニーって会社は。まぁネットの目の方が厳しいからなんだろうけど。

[lady_joker]

よいまとめ。ディズニーがクリエイターをフロントに立たせて土下座させた罪は重い

[programmablekinoko]

ディズニーは銭ゲバですし愛国企業()なのでもともといいイメージが微塵もない

[netafull]

悲しみのアナ雪 “子ども達に夢を与える存在であるはずの世界最大のエンタメ企業であるウォルト・ディズニーが、少なくとも現時点ではステマに対して甘い姿勢を見せているように、世の中に見えてしまっている”

[nakakzs]

発覚直後に書かれた記事だけど、今（12/13現在）は電通がどうしたかのフェイズに移ってる感じがある。

[Seiji-Amasawa]

「吉本興業やウォルト・ディズニーによる「ステマにはあたらない」という報道対応のコメント自体が、「ステマに近い行為をやっても問題ない」という誤解を広げてしまっている点です」

[underd]

あとでよむ

[alaska4]

これがほんとのエルサゲート

[otchy210]

例によって外圧に頼らないと変わらないのはあれだけど、悪意の有無とかミスだとか関係無しに、ディズニー本社からきつい鉄槌が下って流れが変わるんじゃないかと期待している。

[teo_imperial]

ディズニーさん、「今回の件で漫画を依頼したクリエイターの方々の名誉を傷つけた事をお詫びして各々に百万円の賠償をする事にしました」って言えば一転して評価上がるよ。700万程度でそれが出来るなら安いでしょ。

[tick2tack]

“「ステマにはあたらない」という報道対応のコメント”　構成がステマになってるかでなく、自認してないからステマでないと言ってるわけか。「殺す気はなかったんだ」みたいな？

[ueshin]

もっともらしい広告を欲して、最悪なブランドと作品を傷つける結果におちいってしまった失敗例。ネットは広告と自然な感想の境い目があいまいだから、利用したかったのだろうね。悪手ですよ。

[Kmusiclife]

広告モラルというかデリカシーがない。そこが問題。私はお金もらわずに思いを伝えたい人とPRを区別して欲しいと思う。

[Tatada]

"マンガ家だけに謝罪をさせて終わりにして本当に良いのでしょうか？”ほんこれ。彼らはは今後何書いても「ステマでしょ？」って言われるわけで。それを「コミュニケーションミス、誰も悪くない」で済ませるのは卑怯

[mather314]

炎上して話題にされることも含めて広告代理店の戦略だと思うな。ひどい話だ。

[zu2]

“実はこのメディア対応の姿勢自体が日本でステマがなかなか減らない原因の1つとも考えられるのです”

[marmot1123]

きっつい。ディズニーなんだから嘘はダメって子供たちに胸張って言えるようにしろよ……

[mujisoshina]

この件、わざわざステルスにする利点ってあるのかな？あの内容なら普通にPR表記で書けば良いじゃないかと思う。

[nilab]

「本社が禁止しているペイドリンクの購入する手法を実施したGoogle日本法人に対して、Google本社はなんとGoogle.co.jpのページランクを下げるという厳しい対応を行いました」

[brusky]

“世界のクリエイターの尊敬を集めている存在であるウォルト・ディズニーが、マンガ家という同じクリエイターである存在が自らのコミュニケーションミスにより「ステマ作家」呼ばわりされている結果になっている ”

[greenbuddha138]

何でこんな黒いんだよエンタメ業界

[morikakeokawari]

アナ雪なんてステマしなくてもヒット見込めるだろーに。ネットでちまちまアホくせー企画考えるお仕事もめんどくせえだろな🤪

[whoge]

やったもん勝ちなんだよな。国内におけるディズニーの牙城は絶対的だし。だからGDPRばりの罰則が必要

[IGA-OS]

“ウォルト・ディズニーが、少なくとも現時点ではステマに対して甘い姿勢を見せているように、世の中に見えてしまっている”

[koasdgego]

逆ギレすれば支持者が擁護してくれるようになってる。事実を突きつけて間違ってるといっても信じたいもの信じる

[runeharst]

地位と権力による「だからどうした？愚民どもよ、それでもお前らの生活に何か支障があるのか？」という開き直る姿勢

[kouhei_kain]

＞「確信犯ではない」という意味で「ステマとは認識してない」という趣旨　　これに尽きる。その気がある無い関係なく犯罪だという認識を持たなきゃだめ。バックアップならステマにならないとか通用しないから。

[tikuwa_ore]

ステマは法律で禁止すべき。優良誤認と同じだし。ついでに「せーの、●●サイコー！」的な映画CMも規制しよう。百パーやらせだろ、あれ。

[yuichi0613]

"残念ながらその発言を元に、現在ステマに近い行為を実施している人たちは「吉本興業やディズニーもPR表記をつけていなくてもステマではないと言ってる」と受け取ってしまっている"

[soundkenjine]

謝る人が違うやん

[hammam]

夢の国がすることでは無いな

[shimokiyo]

ステマばれてもネットの炎上なんてすぐ過ぎ去るし、収益的にも悪影響ないからやったもん勝ちなのが現状。法整備して罰則でも作らないとこれからもっと増えるぞ。

[nekokone1999]

ステルスじゃない　ただの広告、宣伝。これもそう！

[sc_watcher]

おくればせながらこの騒動でデビット・マニング事件を知ったが、改めて広告業界はこの件をもうちょっとシリアスに捉えた方がいいのではという感じを受けた。