ほとんどのマーケティング従事者が興味を持たない「エーザイの統合報告書」がヤバいから読んだ方が良いぞ！という件｜池田紀行@トライバル代表

PwC Japanの坂野さんと、エーザイ専務執行役CFOにして早稲田大学大学院会計研究科客員教授も務める柳さんの対談記事です。 コンサルファームのPwC（プライスウォーターハウスクーパース）と企業のCFOがESGと財務の話をしている時点で、大半のマーケターが「あ、この記事は自分にとって関係ないな」と感じるのでは。 ちなみに、PwC Japanの坂野さんが書いたこの本は（まだ読んでいる途中ですが）めちゃくちゃ必読です（「ESGとかCSRとかSDGsって、儲からないけど、しょうがなくやらなきゃならない企業の社会的責任でしょ？」って思っている人こそ読む本です）。 ここから、僕が感じたエーザイのヤバさ（良い意味）について解説します。 ESGと財務情報の相関性を定量的に検証しようとしている先に挙げた記事の中で、柳さんはこう言っています。 ESGのさまざまなKPI（重要業績評価指標）と企業価値との関連

[notio]

この価値観のキモは動機がどうあれ、中長期に儲けることを目指せば、より道徳的になるという点で、問題は中長期的な利益が短期的な勝ち逃げ利益を超えられるか、短期的に稼ぐ動機に勝ちうるかあたりかな

[c3poshim]

EGSやSDGsに取り組める企業は余裕があるっていう認知があるから、お金も集まる→結局企業も余裕が出るっていうスパイラル。

[takigawachristel]

ESG, CSR, SDGsは主体が違うというのは本質ではなく、ESGは手段、CSRは態度、SDGsはゴール/目標という質的違いの方が重要と思う。

[lvseven]

言うほどコンサルは日経読まんぞ。もし読むなら日経トップリーダーがいい。>“経営層や戦略コンサルは日経新聞と日経ビジネスを読み、マーケターはアドタイ、Markezine、IT mediaを読む”

[akanama]

なんか色々考えた。「正義」って儲かるから志すことなのかとか、非倫理的でも（だからこそ）爆益上げられる企業の存在理由とか。

[ssids]

「非財務情報」の響きって教育における「非認知能力」と良きにつけ悪しきにつけ近い感じがするなぁ

[catbears]

その結果を得るための閉鎖的な環境を保持できるほど巨大な組織でないとできない理想的な成長予測ですよね。ハウス栽培でないと育たないような。最高という品質の位置を考察するにはよいかもしれないけれども。

[maketexlsr]

ESGのKPI自分で決めてるんだろうから、それを因子に重回帰分析してポジティブな結果出なかったらKPI設定したやつクビだわな

[greencoffeemaker]

10年先を見ると設けるためには賃金や待遇を優遇するといいという結論だった。失われた30年はずっと短期利益だけを追求して、これらは蔑ろにされていた。当たり前の結論だが根拠あるデータを出したことは大きい。

[placeinsuns]

どうしてマーケターと自称する方々はバズワードのアルファベットをひたすらに並べたがるのかというと、結局彼らが既存のマーケティングに刺さりやすいということで、循環商法を感じてしまう今日このごろ。

[el7]

“ESG”

[kiririmode]

ESG、CSR、SDGsの違いと、ESGが企業価値に与える影響。財務諸表を読めるスキルの重要性

[pockey_sword]

マーケティング従事者というよりも、経営層が読むべき内容なのでは…。

[lifeisadog]

エーザイ素晴らしい試みしてるのね／因果関係ではなく擬似相関かなんて実務ではどうでも良くない？ESGと企業価値の間で好循環が生まれるならいいこと

[medihen]

"エーザイの専務執行役CFOの柳さんが取り組んでいるのは、まさにそれ（ESGと企業価値における相関性の定量的検証）なんです"

[cider_kondo]

気になったので国富論(5編1章)斜め読みしたら、初期の「会社」は(国の勅許で)独占を保証される事でリスクを許容できた(=独占は発明特許や著作権の類似品)と書いてた。つまりgoing concernも独占の実施こそが起源か(何の話だ

[okidate]

面白いので、もうちょっと落ち着いたらゆっくり読みます。

[ohana3]

あとで読む(たぶん)

[NEXTAltair]

この業界では実際そうであることよりもみんながそう思ってるほうが重要｡なので､ESGはあると思われて資金が集まって栄えるなら社会にとっても有益だ

[lifefucker]

誰かと思ったら過去にイケハヤ 雇っちゃた人か

[ku-kai27]

ステマなんかは最終的には損になるよねという話と解釈した。

[password1234]

相関が見つかったとしてもおそらく疑似相関だし、その方法で何かが定量的に示されたと思わない方が良いと思う。今流行りの統計的因果推論の手法でも用いて研究をデザインしないとだめだろう

[gwmp0000]

"企業のマーケティング部門がやらなきゃいけないけど、できてないこと"

[bokukanochat]

良い記事だった

[krdtmhr]

マーケティング

[underd]

あとでよむ

[tanakamak]

研究のえー材料?

[fujikiseki21]

当たり前だけど今の資本主義の欠陥から見落とされがち

[SasakiTakahiro]

マーケティングは、非財務情報（オフバランス）への影響も重要視される時代へ。

[sakahashi]

SRI

[sakuragaoka99]

ESGとはブランディングである、という主張なら興味深い。

[deztecjp]

所詮は「傾向」の話に過ぎないから、それでうまくいくことも、いかないこともあるし、あてはまる例も、あてはまらない例もたくさんある。／疑似相関を疑うコメントの方が、私は納得できる。

[Falky]

直感的には疑似相関ぽく感じるけどな。そういうことに投資する余裕があるような金持ち企業は勝手に企業価値が上がるループに入りやすいってだけじゃないのか感ある

[peach_333]

横文字アレルギーはわかるけど、そんなこと言ってる時代じゃ無いよマジで。グローバル単位で戦略策定しなきゃいけないんだから。

[aaasukaaa]

情報資産の価値を測る指標がいまいちまだ無いのが難しいところ。sdgsをはじめ今一歩貨幣経済の先の価値基準が整えば、お金だけじゃないウェルビーイングについてスタンダードになり企業の資産価値も変化するだろうな

[quality1]

相関はあるけど因果があるかはわからんやつ。因果関係について納得行く説明を見たことがない。気持ちはわかるんだが。

[murlock]

ほんまこいつら略語好きやな