トロピカーナのリブランディングの失敗事例から見る消費者視点｜Off Topic - オフトピック

今回は、アメリカ生まれのオレンジジュースが有名な「Tropicana（トロピカーナ）」のリブランディングの失敗例をご紹介します。Twitterでバズったのでnoteでも転載しますｗ アメリカを代表するオレンジジュースを作っているTropicanaの2009年リブランディングの失敗例を紹介 $35Mかけて結局売上が$20Mダウン（1ヶ月で20%下がった） 詳細は以下スレッドにて ↓ pic.twitter.com/UV6XV9jicI — Tetsuro Miyatake (@tmiyatake1) May 12, 2020 トロピカーナは、2008年に有名広告代理店「Arnell」を採用し、大幅なパッケージのリブランディングを計画しました。5ヶ月間のデザイン作業、ローンチキャンペーン、そして$35Mのマーケティング費用を費やしました。その結果、20%売上ダウン（約$20M分）と大失敗し、そ

[kamiokando]

ウイダーインと同じ事例。

[strawberryhunter]

日本ではブルボンのルマンドは何十年もデザインに驚くような大きな変化が無い。少なくとも同じ製品だと認識できる程度の変化にとどめないと、何となく買っている層が付いてこれない。

[NOV1975]

ぱっと見キャップはカワイイと思ったらそこだけ評価されていたｗにしても、さすがにこれはなにか重要なプロセスをすっ飛ばしている気がするぞ。

[houyhnhm]

売上が二割飛んだら結果論とはとても言えない。テストとかしてないのかな。

[caligo]

キャップかわいいなと思ったらそこだけ評価されていた。バーション数結構あるのにあの色分けなくなったら流石に取り扱いなくなったかと素通りしてしまうな

[tsimo]

キャップいいな。

[hiruneya]

正直アメリカの事例じゃなあ。向こうの牛乳とか洗剤？て思うくらいには感覚ちがうし。

[kashmir108]

“プロダクト情報を洗練させすぎた”洗練…？

[misomico]

LAWSONで見たやつ

[chiguhagu-chan]

バカな消費者は気づかないとでも思ったのかサイレントでちっちゃくちっちゃくちっちゃくちっちゃく高く高く高く高くしてった結果誰も買わんくなってコンビニの棚から追い出されたゴミ飲料じゃん

[petitbang]

変更後はPBっぽい見た目だな。これは売上落ちるのも納得。

[ysync]

そりゃ売上下がるだろうなとしかｗ／なんとなく、スーパーのPBっぽくなってるしねｗ

[frontline]

これ面白いわ。