｢1年で30万本販売｣文具女子の間で今､飛ぶように売れている"エモい"ペンの正体 手間がかかる商品にハマる人たち

呉竹の「からっぽペン」が発売約1年で30万本のヒットとなっている。自分でインクを調合する“手間のかかる商品”がなぜこんなに人気なのか。マーケティングライターの牛窪恵さんが担当者に聞いた――。 若者の間で広がる「アナログ」のトレンド コロナ禍で、デジタル化が加速したとされる一方、いま若者を中心に、昭和の時代に流行した「アナログ」な文化も見直されています。たとえば、アナログレコードやカセットテープ、ミニ四駆や「レンズ付きフィルムカメラ」など。 とくに、35年前の1986年に発売された「写ルンです」（富士フイルム）は、80年代後半～90年代にかけて大ヒットしました。最盛期（2001年）には世界で1億本以上を売り上げましたが、その後は携帯電話の普及でいったん衰退、しかし何度かリニューアルを経て、いまや国内でも「第3次ブーム」を迎えたと言われます。 なぜ現代の若者は「アナログ」に惹かれるのでしょう。

[m_uchino]

そいや買ったの忘れてた。売れてるんだ、アレ。

[diet55]

“そこに「ママはこのとき、こんなこと考えていたの」と書き込む。そのメッセージを、数年～数十年後に読んだ娘は、写真単体を見たとき以上に、おそらく「ママありがとう！」と深く感動するでしょう。”