ロッテ｢Fit's｣､売り上げを急増させた立役者

今年2月に始まったある新しいプロモーション活動が注目を集めている。10代をターゲットにした、テレビCMを流さないロッテのガム「Fit’s」の商品PR動画だ。 広告制作大手のAOI TYOグループのQuark tokyo（クォーク東京）が手掛ける「2年F組Fit’s組～日本最強のクラス～」。開始1カ月で動画再生回数が1000万回を突破。関連ツイート数は10万回、いいね！やリツイートなどのエンゲージメント数も50万回を超えた。 今年上半期のYouTubeの人気広告動画ではau、任天堂に次いで3位に入った。また、視聴者が「踊ってみた」動画の数でも、ソフトバンク（「学割ってるダンス」）やポカリスエットのガチダンスと、3強を形成するまで急増している。 AOI TYOグループは、広告制作のAOIとティー・ワイ・オーが統合し、今年1月に発足した。その初年度となる今期、上期16億円としていた営業利益見通し

[u4k]

「そして10代はテレビでは動かない。SNSだという結論に至った」

[yatta47]

"テレビを使わず予算規模を抑えながらも大きな効果を生んだプロモーション。"という最後の締めに闇を感じた。

[sketchlife]

★★★今どき10代はSNS中心、イケてる写真動画をアップし友達作り、セルフブランディング。リアル少数よりSNS拡散が効率的、テレビではない。パリピ、意識高い、部活ガチ、オタクの4タイプ。どこ誰→どれだけフォロワー

[securecat]

炎上を狙わないネット戦略ってことで、好印象だしこの前例にならえっていう方向になると良いと思う

[sajiwo]

おれはFit'sのCMというかマーケティングに全く印象が残ってない(そもそも見た記憶がない)けど10代には刺さってるってことは、完全に10代に向けてやってるってことなんだよな。指向性CM。

[photokuri]

ガムが売れない原因の一つと言われるスマホの普及、それを逆手に取ってスマホで拡散させる戦略、なるほど。