花王を抜いた！｢シャンプー下克上｣はなぜ起きた

ドラッグストアの目立つ棚に所狭しと並べられているのは、洗練されたパッケージの1500円帯のシャンプー群。かつて主流だった500円程度の大手ブランドは、下の棚へ追いやられている。 「今やヘアケア商品は高収益カテゴリーに変わった。売れ筋になったので、入り口付近に棚を移動させる店舗も増えている」。ドラッグストア幹部は嬉しそうに語る。ここ数年でヘアケアの主役が、大きく入れ替わっている。 商品が飽和状態で成熟化した日用品市場。そんな中でヘアケアは「単価上昇の模範例」になっている。シャンプー市場を高価格帯商品で席巻するのが、大阪に本社を構えるI-ne（アイエヌイー）だ。 2015年に発売した高価格帯シャンプー「ボタニスト」が大ヒットし、2020年に東京マザーズ（現グロース）市場に株式上場を果たした。”一発屋”で終わることなく、2021年発売の「YOLU」も売れている。2022年度の売上高は前期比24.

[monacal]

結局我々は自分で選んで買っているようで、氾濫する情報に買わされているのだ。しかも高いシャンプーを。コスメと一緒で高いほど良い気がするとか、自分へのご褒美的な財布の紐のゆるみを狙って成功したんだろうね

[gooeyblob]

ボタニストで高価格帯ねえ…という気もするが、500円くらいの物と比べると香りも成分もだいぶ違うのでマーケティング戦略だけで高く売ってるというのは違うと思うわ

[kazuhix]

高価格トースターでバズり高価なだけのスマホでポシャった某社の手法を彷彿させる

[zheyang]

いち消費者の見解だが、1000円以下クラスは高級アルコール系で洗浄力が強い。洗浄力が優しいアミノ酸系は1500円以上になる。中でもボタニストは品質が良かったのは確か。一番良かったのはザ パブリック オーガニック。

[doksensei]

品質についてほとんど書かれていなくて、結局付加価値という名のマーケティング経費を買わされてるだけの気がする

[lenore]

高額商品が主流になって100〜200円ぐらいでサンプルセットが売られるようになったので重宝する。いきなり変更する前に確認できる。泊まりの時とかにも

[plus14]

シャンプージプシーの女です。実際ラックスやパンテーンよりボタニストやYOLUは品質が良いと感じるんだけど、ハゲてそうなおっさんがブコメで何か言ってますなぁ…但し過剰なSNS戦略は好かん

[sys-cys]

花王ってアミノ酸シャンプー出してないよね？結局成分で選ぶので多少高価格帯になる。ラウレス硫酸ナトリウム使うのやめて〜

[momo234]

ボタニストは6種類くらいあるけど、全部仕上がりが違うので全種類試すのがいい。ボタニストのルース2種は自分的にはいまいちだったな。高いシャンプーは使いきりパウチがあるのが嬉しい。

[Snail]

バズったもの勝ちってのは正しいかも知れないけど、それってのはすぐにでも他のメーカーも真似が出来るって事の裏返しだから、やはり製品そのものの魅力が重要になってくるのは間違いない。

[U2400]

パッケージがダサいのから外してる。ケバいの家に置きたくないから。成分は気にしてない。

[TakamoriTarou]

小生は某ホムセンPBの異様に安いシャンプーを使っておりますが問題ないですよ。　　おいこら、髪がないからとか言った奴ちょっと校舎裏に来いや

[ysync]

あほくさ

[dtldtl]

himawariで満足できる体質でよかった。シャンプーに1500円も払ってられない

[blue_night_blue]

ふと「使用後の頭皮ビフォーアフター写真を載せてる」すごいサイトの存在を思い出したが、トップ以外行けなくなってた。闇かも。ちなみにwebarchiveだと見られる。 http://web.archive.org/web/20221205210540/https://shanpoo-hikaku.com/

[cvtbgspuda]

シャンプーいろいろつかって、結局子供と一緒にメリット使ってるけど何の不都合もないことに気付いてしまった。石鹸合わないことない勢は得である。ボタアンドのホワイトティーの再販だけ期待してる。(関係ない)

[suicha]

美容院で使っている柑橘系の香りのシャンプーがすごく好きで、その香りに包まれたいがだけに美容院で販売してないのに売ってもらってる（義弟の美容院）もういい歳になったしこれくらいの贅沢しちゃっていいかなって

[hetarechiraura]

主要はてなー全員ハゲやねんから口を噤みなさい

[booobooo]

使い切りパウチタイプで高級感を味わう

[mak_in]

3倍以上する商品が販売価格で比較してシェア1位、それも自社調べ、ドラッグストアのみ、ってのはピンときてない。金額ベースで比較する時って価格帯が類似の商品でやるんじゃないのか。ただ大手にせまるのすごいね

[kkobayashi]

また髪の話してる

[circled]

上手いビジネスのやり方が見つけられるとレッドオーシャンでも結構勝てるよ？というのがこの記事の要点なんじゃなかろうか？どのシャンプーが良いかどうかは本質じゃなくてさ？

[gasguzzler]

無香料の固形石けんで頭含む全身洗って終わり。1個200円。

[slkby]

まあよくわかんから情報に流されて買ってる感はある。企業向けにブランドを作る商売があるように、消費者向けにブランドを見抜く商売があればなあ。開封系動画がある意味それなんだろうか。

[naruruu]

世帯の人数が減って高価格って感じがしなくなった。5人家族とかだとあっという間になくなるし、台所洗剤みたいな扱いだったと思う。

[snowcrush]

ボタニスト使ってるけどこれがいいというより他の似たような価格帯のシャンプーの良し悪しがよく分からんのよね。調べるほどこだわりないし。安いシャンプーは頭皮が荒れるので避けてるけどこれもなんとなくの経験則

[okami-no-sacchan]

つまり中身は…

[iidacooi4]

ずーっとケラスターゼの高いシャンプーを使ってて洗い上がりに満足してたけど、資生堂スーパーマイルドを何となく使ってみたら似たような洗い上がりで、そこからサロン専売品とか高価格帯にこだわるのをやめたなあ

[hisawooo]

エイチアンドエス終身刑のワイ低みの見物

[tori_toi]

洗顔と同じで、最近はシャンプーも2本使いしたほうがいいっていうよね。アミノ酸系は良いんだけど毎日だと洗浄力が物足りなく感じるから、活動量に合わせて安い大手製シャンプーと適度にローテするといいとか

[andalusia]

専売品は値段も高いし、スーパーやドラッグストアで買えないものね（ドンキはこっそり売ってたりしたけど）。専売品を小売の商流に乗せてスケールメリット出したという理解。

[blackrook368]

ノンシリコーンブームの中でオイル系シャンプーが流行ったけどあれが合わなくて、ボタニストはそうじゃない洗い上がりなのが好きだった。ただ短期間使う分にはいいんだけど使ううちに合わないなあってなった。

[kagoyax]

本当に良いシャンプーを求めてる人はドラッグストアで買わないから。そして良いシャンプーはそんなとこには並ばないぐらい高いから

[nao_cw2]

ボタニスト香りはいいけど洗い上がりがキシキシだね／

[tito1201]

ボタニスト愛用者だけど、正直気分(と香りがいい)で使ってます。

[zazambo]

ヘナシャンプーのときは一切フケかゆみなくなったけど髪はサラサラにはならなかった　現在はシャンプーよりもブラッシングと櫛に力入れてるけどわりと捗ってる

[kagecage]

なんかいい感じなのでボタニストを買っているけど、それにしてもなぜはてなの人はこんなにジャンプーの成分について詳しいんだ？

[doko]

積極的に女性声優とコラボして飲んでも大丈夫なものとして作れば良いんだよ

[kamiokando]

サプリメントやプロテインなんかもファブレスメーカーが多い。製薬会社が注文を受けて作ってるだけ。

[brusky]

株価は年初来最安値を更新中