無印良品｢欧州で破産｣報道から見る変化の現実

欧州・MUJIの実質的破産、英国小売業界の苦境 「ヨーロッパで、無印良品が”破産”したらしい……」 X上の一部で、そんなニュースが先週、話題になった。 筆者は最近、無印良品に注目し、現地へのフィールドワークや文献調査を行っていた。その中で感じたのは、「特に都会や都市部では、数年前ほどの勢いがなく、少し飽きられているかもしれない……」ということだ。会社側もこうした状況を理解しているようで、さまざまなテコ入れ策が見られる。 そこで本記事では、欧州の無印良品の破産を一つのきっかけとして、無印良品の現在の姿を紹介したい。ポイントは、 ①国外市場では、欧州市場で苦戦し、東アジア市場にシフトしている ②国内では既存店の改革を行い、地方出店を加速させているが、厳しい状況は続いている ③ただし、地方でのブランド力はあり、ブランディング的に見ても地方出店には分がありそう という3点だ。

[T_Tachibana]

地方出店で何が良いって、気軽に大型商品を持って帰れるところ。大都市の繁華街のビル内店舗だと駐車場まで運ぶのも大変だし宅配も面倒=販売機会を失っているという事だから。

[secseek]

最近はすごく割高感があるんですがヨーロッパだとどうなんでしょうね。なんとなくものすごく強気な値付けをしてそうな印象がありますが…

[s_rsak]

無印の高い箸を使ってたらかぶれてしまって、100均の箸に代えた

[jt_noSke]

ム(マ)ジかよ

[objectiveworker]

服や家具、雑貨を真っ白にして売るだけの仕事

[hate1229]

昔は無印良品はシンプルおしゃれな生活ってブランドだったが