キングコング西野が語る、本が売れない理由 ｜BEST TiMES（ベストタイムズ）

「出版不況と言うのは、出版社がサボっているだけ」。そう語るのは大ベストセラー『えんとつ町のプペル』を生んだ、芸人にして絵本作家のキングコング・西野亮廣。彼は、時代によって変わるモノの売り方をどう読んでいるのか？ いま、本を売るために必要なこととは？ 出版不況は出版社がサボっているだけ ――『えんとつ町のプペル』が23万部を突破したとのこと、おめでとうございます。『えんとつ町のプペル』の2ヶ月前に出版したビジネス書『魔法のコンパス』が10万部突破。「出版不況」の時代に、西野さんは次々にベストセラーを生んでいますね。 ありがとうございます。『えんとつ町のプペル』は「どうやったら売れるのか？」を真剣に考え抜いて、実践しました。せっかく作った作品も、お客さんの手に届かないと、作ったことになりません。 出版業界の方って、口を開けば「出版不況」と言うじゃないですか。あんなの言い訳で、ただただ純粋にサボ

[shields-pikes]

この人は商売人だよね。この絵本は読んだけど、文章は稚拙で冗長、物語は陳腐、絵のクオリティだけは凄いけど統一感がない、絵と文が完全に分離してて絵本である必然性を感じない、など絵本愛を全く感じなかった。

[bigburn]

テレビに露出してメディアの恩恵を受けてるチートを捨ててから「本が売れない理由」を語って頂きたいですね

[ripple_zzz]

「キンコン西野」という前提に触れてないのであれば、説得力は皆無と言ってよろしいかと。危うい成功体験なのではないか。

[kbt3]

言葉の選択がいまいちかなぁ。お土産は生活必需品ではないでしょう。変なたとえをせずに「お土産はみんな買うからお土産のポジションを目指した」とだけ言えばいいのに。

[AKIYOSHI]

書籍の体をとったお土産ビジネスってところは、握手会参加券とか選挙権がCDの形をしているのと似てる。

[shira0211tama]

出版の努力不足は事実。というより努力が必要だった期間がなかったからノウハウがない。それでも以前は流行りとか人気持ってる人のリスクを被る役割で有用だったが最近はそれすら渋るし、営業や目利きができない。

[skel]

「キンコン西野」というヒット作を前提にしたメディアミックスなので、まずはそこが売れないと成立しない話。でも既存の売り方に疑問をもち、戦略をたて、リスクをとる実行力があったという点ではすごい。

[ryussy777]

この人作家としてじゃなく実業家として認められたいんだろな。よく喋るなあ。

[chnpk]

あのクソほど面白くない本を何十万部も売るのだから、これはもうハックルさんに匹敵するほどの凄まじい一発屋の才能を認めざるを得ない

[yoko-hirom]

出版不況というのはベストセラーが存在しないという話ではない。業界の総計が減っているという話。個人の努力で増やせるのはその個人の売り上げのみ。

[tsuboh0705]

この人はもう漫才とかしないの？

[sirocco]

叩いている人がいるけど良い発想だと思う。CDより昔のLPレコードは良かったぞ。アルバムとはよく言ったもんだ。本の雰囲気もあった。

[Shin-JPN]

前提条件の認識が違う。出版不況というのは事実上（紙の）雑誌不況でしかない。出版/取次ぎ/書店の苦境は稼ぎ頭であった雑誌の落ち込みとその余波であって、単行本の類は多メディア化の趨勢を考えれば踏ん張ってる方

[mayumiura]

うんうん。“たとえば、演劇のパンフレットって本よりも薄くて2000円くらいするのに、劇場ロビーでは超売れる。”

[IronSugar]

紙の本が売れなくなってる時代に、あえて紙の本を大量に売ろうとする姿勢が新鮮。自分なんかは流行ってるもの、新しいものに飛びつく先行者狙いな気質なので共感は難しいけれどやり方は面白いなぁと感じた。

[yuicuts]

言いたいことはわかる

[kamiokando]

小説で同じことできないのに。

[hilarkjp]

西野さんすごい！

[masafiro1986]

ブコメトップを見て、ほんと叩きたい人が絶えないんだなと思った。西野さんは商売人だけど、絵本を愛する商売人だからここまでやってんだってことが何でわからんのかな。

[cild]

まず作者がテレビに出ることですね、と言ってほしかった

[clonicluv]

"「初版は1万部」とか言いやがったので、「バカヤロウ！個人で1万冊買い取るから、初版はもっと刷れ！」と。本当に買いましたよ、一万冊以上。自宅に2千ウン百万円の領収証があります" これを実行しただけですごい

[and_hyphen]

CDの話があまりピンとこない。前はCD以外の選択肢を選びにくかったからでは...?

[kiku72]

この人は書店にサイン本置きまくってて、著者にタレント性があるのならそーゆー売り方もあるのかなと思う

[ChieOsanai]

まどかマギカが大ヒットしたからといって、魔法少女同士がバトルするアニメがみんな大ヒットするわけではない

[nine009]

俺は西野のが嫌いだ。もうそれ以上の理由がなくなってしまった。出版社がとかある程度力を借りていながらどの口が言うんだよ。お土産の話とか、ライブで物販とか常套手段だろが。

[solidstatesociety]

売るんじゃなくて、読まれるほうがいいよね

[kudoku]

この人は絵本作家としてじゃなくて実業家としての才能があるよな。話題性を上げるために予約販売の段階で1万冊を自分で買い取ったりとか、絵を全部外注化したりとか、お金があるからできる戦略だけど。

[momyami291]

作家の側は簡単に言える。大切な一書だから。出版社にとっては数ある稼ぎ頭の一つ。売れれば力入れるけど、初めからは入れない。何が売れるかなんてさっぱりだもの。

[NOV1975]

おんなじことやれば全部売れるならみんな同じことやるわ。ほんとミクロだけしか語れないひとが風呂敷広げんのやめなよ

[fk_2000]

西野の何が行けないのかがわかった。冒頭で風呂敷広げて分母を拡大して起きながら、たとえ話で共感範囲を狭めるので、呼び寄せた観衆ががっかりするんだ。

[afuube]

言葉は足らないけど、とても現代的なマーケティングだと思う。[マーケティング]

[tanayuki00]

体験のお土産としての本。演劇パンフレット。「僕らがお土産を買ってしまう理由は、お土産が『思い出を思い出すために必要だから』。お土産は思い出を残す為の装置であり、生活必需品だと思ったんです」

[SasakiTakahiro]

お客さんを増やすのではなく、共犯者を増やす。

[yas-mal]

どれだけ胡散臭かろうが、表現が攻撃的だろうが、実際に実績を出してれば正義だわな。…ただ、本当に実績が出てるのか、どうも「売れてる」という客観的な情報があまり見当たらない。

[tick2tack]

本文はともかく、ブコメの "いい本を作って宣伝すれば売れる時代ではない" で最近のキュレーションとかまとめサイトの問題がちらついてしまう…