国民的駄菓子「うまい棒」 “ゆるさ”を許容し “面白さ”を追求し続けた40年の軌跡｜ハイクラス転職エージェントのパソナキャリア

1979年の発売以来、世代を超えて愛される「うまい棒」。1本10円の手ごろさ、豊富なフレーバー展開で、40年にわたり存在感を示している。 原料費が高騰しても1本10円を貫き、品質を維持しながらチャレンジし続ける。その根底にあるのは、駄菓子ならではのゆるさ、面白さだ。 そんな国民的駄菓子が誕生した経緯や、面白い味を追求した秘話、これからの展望について、販売元であるやおきん営業企画部・商品課の田中浩次さんに伺った。 「個包装」「1本10円」こだわりを貫くための試行錯誤 ── うまい棒は1979年に誕生し、今年で40周年。当時、こうした棒状のスナック菓子は珍しかったそうですね。 田中浩次さん（以下、田中）：当時はコーンパフのお菓子を製造する「エクストルーダー」という機械が出回り始めた時期で、各駄菓子メーカーもさまざまなスナック菓子をこぞって開発していました。そんな中で、当社としても独自性を出すべ

[yom-amota]

むかし求人でうまい棒等の駄菓子のパッケージデザインという募集があって応募しなかったのがきっと人生で唯一の後悔、たこ焼きと納豆が好き、

[CARNE]

うまか棒とドラえもんパクって無事に何十年も商売できてる日本の懐の深さよ

[toraba]

“ゆるさ”を許容してくれる藤子プロ

[kapukaporo]

“「納豆味」なんかは若干キワモノで、必ずしも売り上げ上位というわけではありませんが、これを落としてしまうと何となく寂しい。”

[aosiro]

リスカとやおきんはそういう関係だったか。しかしドラえもんのパクリキャラ使い続けてることはどう思ってんのかね

[kico_wm]

納豆とめんたいとサラミが好き。この前、レモン味なるものを食べて悶絶した。

[sodapop444]

出たての頃はもろドラえもんのパクリだったけど、うまく着地したもんだよね

[tenn_yu]

求人広告のバニラとのコラボだけはさすがにちょっとやりすぎかなと思いました。

[matakeno]

年表見ると知らない味がたくさん。地域限定のお土産でもらうとうれしい。

[maple_magician]

“ランキングは1位が「コーンポタージュ味」、2位が「チーズ味」、3位が「めんたい味」、4位が「やさいサラダ味」、5位が「たこ焼味」。6、7位は「シュガーラスク味」、「サラミ味」「テリヤキバーガー味」あたり”

[tantakatanZ]

"多くの人にとって駄菓子が人生で初めて“自分の意思”で買うものだからではないでしょうか。" なる程、確かにそうかもしれない。様々な声はあるがそれでも愛され続けてきたから存在すると思う。私も愛している駄菓

[YukeSkywalker]

大正義チキンカレー味

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めんたい

[KoshianX]

うまい棒も2chのソウルフードと呼ばれるようにならなければここまで伸びてこなかったのではないかなあ。とはいえうまい棒ってまだ40年くらいしかたってないのか。

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袋菓子のコーンポタージュスナックが最近食べ切れないなと思ってて、うまい棒のコンポタ味にすれば食べ切れることに気付いた。（同じメーカー）

[htnmiki]

いま手元にチョコが1本ある。ついでにチョコバットも1本ある。

[oboyu]

うまい棒食べたくなりました。まだ10円だったとは…

[Windfola]

チーズ味二位が一番意外

[tacticslife]

10円維持で頑張ってるのは認めるけど、しらっと短くなってるやん……。

[abundance_a_one]

やさいサラダとコンポタが好きだな

[Dursan]

ただあの銀英伝コラボはどうかしてると思ったぞ

[dominion525]

え、コンポタが1位なの…？ > “ランキングは1位が「コーンポタージュ味」、2位が「チーズ味」、3位が「めんたい味」、4位が「やさいサラダ味」、5位が「たこ焼味」。”

[undercurrent88]

納豆好き

[kiria25]

シナモンアップル味は不味い。

[ryusanyou]

“そのころは駄菓子屋さんが全盛で、ほとんどのお菓子が包装されずに売られていました。”あーっ！なんか記憶の蓋が突然開いた！

[sauce3]

写真で着てるうまい棒ジャンパー欲しい

[tripleshot]

ウチの子供がコンポタ味が好きで、いやいやチーズ味だろと常々思ってたんですが、ランキング１位だったとは…恐るべしコーンポタージュ…！！

[nejipico]

シュガーラスク味うまいよ。

[mouseion]

納豆味、サラミ味、てりやきバーガー味が好きだな。そしてこの３つは中々置いてるコンビニ、スーパー、ドラッグストアが少ない。特に納豆は密林などネット注文でないと手に入らない事がままある。品薄商法をやめろ。

[toya]

「カテゴリーとしては違うんですけど「コーンポタージュ味」、「ナポリタン味」といったチャレンジにはシンパシーを感じますね」

[easy-breezy]

ずっとお値段を変えず、丁寧に作られていて、尊いお仕事だなと思う。ずっと応援しています。

[u-north]

うまい棒は性的