「あるある事件」はエポックメーキング！？ネットマーケティング成功のツボを聞く

日本のネットマーケティングの先進事例として引き合いに出されることが多い日産自動車の「TIIDA BLOG（ティーダ・ブログ）」。2004年9月に開設されたこのサイトの構築と運営を受託したカレン（東京都千代田区）の四家正紀氏に、2007年現在のマーケティングコミュニケーションの在り方について聞いた。 ネットを活用したマーケット・コミュニケーション事業などを手がけるカレンで広報室長と企画本部長を兼務する四家氏は、「図解 ブログ・マーケティング」や「ビジネス・ブログ・ブック」の著者として知られる。TIIDA BLOGが登場してからすでに2年以上経つ。この間、「mixi（ミクシィ）」の台頭などが引き金となって、ブログは特に20代～30代を中心に市民権を得た感がある。 ブログやSNS（ソーシャル・ネットワーク・サービス）、電子掲示板などの利用が非常に活性化し、口コミが簡単に広がるようになりました。企