サードパーティークッキーの蔓延を快く思っていない人は多い。それはGoogleも同じだ。同社は、オンライン広告からサードパーティークッキーを排除する「AdID」という計画を構想している。 USA Todayの報道によると、この提案は1200億ドル規模のオンライン広告業界を根底から揺るがし、同時に、どの広告が表示されるかについてユーザーやGoogleがよりコントロールできるようにするものだという。 USA Todayの記事（本計画に「精通」しているがメディアに話すことは認められていないGoogleの匿名情報筋1人の話に基づく）によると、AdIDによって、Googleのオンライン広告事業が大幅に拡大する可能性があるという。Googleは現在、全世界のオンライン広告売上高の約3分の1を掌握している。 匿名情報筋はUSA Todayに対し、「AdIDは、基本的なガイドラインに同意した広告主と広告ネッ

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RTBの応答を少しでも早めるには、あらゆる面でRTBの処理時間の最小化を目指さなければならない。しかし、RTBの構造上の複雑さが事態を複雑にしている。 はじめに 今回は「Trading Deskの基礎――成立の背景からビジネスモデル、今後の展開予想まで」よりもさらにRTBの技術的な面に突っ込んだ解説をしていきます。RTBの特性について理解することで、より効果的にRTBを利用できる一助になると思います。技術的な用語が多くなりますが、ご了承ください。 RTB開発の難しさ 前回記しましたが、RTBは仕組み的に従来のアドネットワークに比べて難しい部分があります。よく言われるのは「全てのアクセスをリアルタイムで高速に処理しなくてはならない」ということです。しかし、これは広告配信の技術には常について回る問題です。気を使う部分ではありますが、一般的な広告配信レベルの高速化であれば、Web配信でよく使われ