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PPM分析とは、「市場成長率」と「市場占有率」の2軸からなる座標に事業や製品・サービスを分類し、経営資源の投資配分を判断するための手法です。 戦略として自社および競合他社の事業の立ち位置を確認することに役立ちます。 この記事では、PPM分析とは何か、PPM分析の4つの象限の意味、PPM分析のメリットおよびやり方についてご紹介します。 ■PPM分析とは？ PPM分析とは、ボストン・コンサルティング・グループが1970年代に提唱した分析手法で、「Product Portfolio Management（プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント）」の略称です。 「市場成長率」と「市場占有率」の2軸からなる座標上で事業や製品、サービスを分類することにより、経営資源の投資配分を判断するための手法です。 PPM分析における各象限は、 ・花形（Star） ・金のなる木（Cash Cow） ・問題児（Pr

価値ある情報を提供し、見込み顧客を引き寄せ、利益に結び付けていくという「コンテンツマーケティング」は、いまとても注目されているマーケティング施策です。 2014年ごろから多く聞かれるようになったマーケティング手法で、効率よく集客できることを期待して導入する企業が増えています。 コンテンツマーケティングを導入している企業に導入のきっかけをお聞きすると、さまざまです。 「効率よく集客ができると聞いたので・・・」 「どの会社も導入し始めているから」 「SEO対策に必要だと感じたから」 「マーケティングに対する費用対効果に優れているから」 しかしどれくらい集客することができ、利益を生み出すことができるのかについてはっきりと伝えることが難しく、正直見えにくい部分でもあります。 また結果としてすぐに表れるというものでもありません。 そこで大事になってくるのが「コンテンツマーケティングの目的とゴールの設