11月1日、CMプランナー・福里真一さんの著書「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」（宣伝会議刊）が発売になります。本書は月刊「宣伝会議」での2年にわたる連載に新たに書き下ろし原稿を加えて刊行されるものです。発売に先駆け本日から3回にわたり、書籍の一部をご紹介していきます。 【「電信柱の陰から見てるタイプの企画術」書籍のご購入はこちら】 この本は、主に広告関係者が読むことが多いと思われる雑誌「宣伝会議」に、2011年4月から、2013年3月までの2年間に連載された文章を中心としたものです。 私は、CMプランナーという仕事をしています。簡単に言えば、テレビCMの企画を考える仕事です。そのCMでは、消費者に向かってどんなメッセージを伝えるべきか。そのためには、どんなタレントが登場して、どんなストーリーで描くのがいいのか、などと考えていき、最終的には、具体的なセリフやナレーションも考えます。テレ

facebook経由で知人の顔が無断利用されている情報商材系のようなサイトを発見してしまった。 どうみても高田徹さんではなく面白法人カヤックの代表の柳澤大輔さんの顔だ（笑）「高田徹様（30代）で『初めは正直、半信半疑でした』」と情報商材っぽいコピーが続いている。 facebookで柳澤さんにメッセージを投げさせていただくと、速攻でカヤックのサイトが変わった！さすがだわ！ なんと、柳澤さんのページが見事、「高田徹」になっているではないか（笑） さらに、「初めは正直、半信半疑でした！」のコピーまで使っている（笑） カヤックの公式サイトで代表は高田徹に改変！この対応に思わず、吹き出してしまった。最高のブランディングのリスクマネージメントだといえる！ 通常、社長の画像が勝手に使用されると、訴訟もやぶさかではないメールで取下げさせるだろう。 しかし、カヤックは、それを逆手にとって、話題を喚起している

「基本的には、どんなシュートでも止めます」ということで、TOTOとtotoが一体となった活動について、宣伝大使としてどういう理由なのかは不明なのですが世界最強のトイレ型ゴールキーパー「Super Great Toilet Keeper」が登場しました。YouTubeのムービーを見る限り、「基本的には、どんなシュートでも止めます」というその言葉は本当です。 トートートトト | TOTO × toto https://tototototo.to/ S.G.T.K - YouTube TOTO×totoコラボレーションプロジェクト 選手入場 ザッザッ その視線の先には…… ドン ドドン！ シュートの用意 じろり 「トートー」と「トト」 ゴールを狙います 久保竜彦(愛称：ドラゴン)選手が陰謀を粉砕するために立ち上がります シュート！ ずばーん ばしーん 何が起きたのか早すぎて分かりませんでしたが、

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12月9日の米ハワイ州ホノルル市で、46回目となるJALホノルルマラソンが開催された。そのスタート地点に、4万2914番のゼッケンを着けたNTTドコモの吉沢和弘社長の姿があった。N…続き 「共通ポイント」獲得しやすく　併用対応の店舗増加 ポイント、投資の入り口に　Ｔポイントで新証券会社 ［有料会員限定］

「最もクリエイティブな国」は日本、「最もクリエイティブな都市」は東京──Adobeによる創造性に関する調査でこんな結果が。ただ、日本人は自らをあまりクリエイティブだとは考えていないという。 「最もクリエイティブな国」は日本、「最もクリエイティブな都市」は東京──米Adobe Systemsによる「クリエイティビティー」（創造性）に関する調査でこうした結果が出た。日本は世界からクリエイティビティーを高く評価されているが、その日本人は自らをクリエイティブだとは考えていないという興味深い内容だ。 調査は今年3月から4月にかけ、米国、英国、ドイツ、フランス、日本の18歳以上の成人5000人を対象にオンラインで実施した。 「最もクリエイティブな国」として36％の回答者が日本を挙げ、米国の26％を10ポイント上回ってトップだった。英仏独では日本を挙げた人がトップだったが、米国と日本では米国を挙げた人が

単体では世界最大の広告代理店である「電通」には4代目社長吉田秀雄によって1951年につくられた電通社員、通称「電通マン」の行動規範とも言える「鬼十則」と呼ばれる非常に有名な言葉があります。いわく、 1. 仕事は自ら創るべきで、与えられるべきでない。 2. 仕事とは、先手先手と働き掛けていくことで、受け身でやるものではない。 3. 大きな仕事と取り組め、小さな仕事はおのれを小さくする。 4. 難しい仕事を狙え、そしてこれを成し遂げるところに進歩がある。 5. 取り組んだら放すな、殺されても放すな、目的完遂までは……。 6. 周囲を引きずり回せ、引きずるのと引きずられるのとでは、永い間に天地のひらきができる。 7. 計画を持て、長期の計画を持っていれば、忍耐と工夫と、そして正しい努力と希望が生まれる。 8. 自信を持て、自信がないから君の仕事には、迫力も粘りも、そして厚味すらがない。 9. 頭

サムライの活動自体が僕の“やりたいこと” 僕はプライベートワークとクライアントワーク、というように自分の仕事を分けていません。クライアントワークというと、自分のやりたいことはできないように思われがちですが、そうじゃない。 クライアントの問題を解決し、期待以上の成果を出し、さらにそれによって世の中にプラスの影響を与えること。それはそのまま僕のやりがいになっています。言ってみれば、サムライという活動自体が、プライベートやオフィシャルという垣根を超えた、僕の自己発信になっているのかもしれません。 僕も学生時代は、自分が何を表現したいかを一生懸命に考えていました。博報堂に就職したのも憧れの大貫卓也さんがいたからですし、作家性のようなものこそクリエイティブビティだと思っていた。けれど広告の仕事を通じて実感したのは、クライアントワークならではの可能性でした。 僕らに依頼があるということは、クライアント

『ブレーン』では佐藤可士和さんが美大生からの質問に答える連載コーナー「美大生からトップクリエイターへの質問」を掲載しています。アドタイでは、隔週でこの連載を転載しています。 ※本記事は、『ブレーン』2011年10月号（連載第3回目）掲載分です。 連載「佐藤可士和さんに質問」はこちら 平穏という前提が崩れ去った これまでのデザインやクリエイティブは、平穏な日々という前提があった上でつくられてきました。けれど震災、特に原発の問題でその前提が根本的に崩れ去った。僕は基本的にポジティブな人間ですが、仕事に対する姿勢以前の、もっと大きな生活の基盤、日本で生きていくという前提の部分さえもが揺らぐという初めての体験をしました。 一方で、会う人ごとに大きな温度差があることにも驚きました。僕以上に深刻にとらえる人もいれば、楽観視している人、諦めている人、問題意識を持って前向きに取り組もうと自ら行動する人…。