コピーライティングの実践テクニック、鉄の７カ条（後編） - ブランド戦略のフレイバーズ
4.納得を得られるポイントを具体的に書く 知らなかった事実、比較物との差を示され、思わず「へぇ～！」と大きく頷いた経験は誰にもあるはずだ。 私たちは予想外なことに遭遇すると、動揺してしまう。明らかに直前とは異なった気持ちになっているのだ。今まで常識と考えていたこととのギャップが大きければ大きいほど、その揺れ幅は大きくなる。 この「揺れ」が衝動買いを誘ってくれる。 あなたが用意した、従来品との差を示すデータや、予想もしなかった便利ポイント、価格、それによって得られるベネフィットが、ターゲットの納得できるものであれば、説得はできる。 予想を裏切るポイントが小さくても、従来品の不満を解消したり、軽減したりするものであれば、必ず共感を呼ぶ。WEBサイトを訪れるターゲットのなかには、もう購入することが決まっていて、ほんの少し背中を押して欲しいだけの人も多くいるのだ。あなたのひとことが購入を決定的にさ
女性誌のキャッチコピーから学ぶ、心をつかむ5つの術
女性誌の表紙を飾るキャッチコピーほど面白いものはない。 あなたは、通勤電車や営業の移動中、暇つぶしに目で追った中吊り広告のキャッチコピーに、思わず吹き出してしまったことはないだろうか。 筆者は、女性誌の発売時期になると、電車の長い移動がとても心地よい。中吊り広告を端から端まで読み通し、震え上がるようなフレーズを見つけては、その奥深い名文句の意味を噛みしめられるからだ。 しかし、決してただ単に楽しめるだけではない。女性誌のキャッチコピーは、時代を反映し、女性たちがいま期待する雰囲気を反映したものであり、そこから彼女たちのニーズが見て取れるものだ。 この記事では、女性誌のキャッチコピーをパターン別に紹介しながら、女性が好む切り口を解説していく。 アナ雪効果か。そこに冷静さなど存在しない 今の自分の ままで モテたい CanCam 3月号 「できる範囲でいいから、努力はしてくれ！」 CanCam
マーケティング担当者350名に聞いた「最も効果を感じた施策」とは？【ソウルドアウト調査】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
カカクコム、500円でランチが食べられる有料サービス「食べログ ワンコインランチサービス」開始
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
コンテンツマーケティングの課題と改善点を見える化！クラウド型ツール「Mieruca」リリース
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
WEBマーケティングで、50代独身女性の心をつかむ - ブランド戦略のフレイバーズ
商品購入のターゲット層として、50代独身女性が取り上げられることが多くなっている。 その理由は、ある程度の収入があり、自分のために使えるお金があること。特に現在50歳～56歳（1959年～1965年生まれ）で若い頃にバブル絶頂期を経験して人たちは、他の年代に比べて購入意欲が高いと言われている。 しかし、彼女たちの購買意欲をそそり、心理の奥深くまで切り込んでいこうとするなら、それら理由の背景にあるものをもっと知ることが必要だろう。 ちょうどその年代にあたる筆者が自分の経験も含めながら、50代の独身女性にアプローチするためのマーケティング手法について考える。 1.50代独身女性の購買意欲が高く、消費に対する罪悪感が少ない理由とは 消費によって「ワンランク上」の生活を実現したい、戦後消費社会の申し子 （サントリー次世代研究所調査結果より） 以前、あるTV番組で興味深いインタビューをやっていた。
Facebook「プロダクト広告」リリース～商品ラインアップを網羅した訴求を全デバイスで実現
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
オムニチャネルでのデジタルマーケティングを進化させるには？（4）～オフライン情報を活かす～
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Google、ピジョンアップデートを世界各国の英語版検索に適用
米Googleは2014年12月23日、ローカル検索アルゴリズムの更新、通称「ピジョンアップデート」を世界各国の英語版検索に適用したことを明らかにした。同社広報担当者が Search Engine Land に伝えた。 同日、英語、カナダ、オーストラリアに同アップデートが適用されたとしていたが、この3カ国に加えてインドを除く全世界の英語ロケール設定時の検索が対象だったことがわかった。 ピジョンアップデートは2014年7月に実施された、地域依存性の高いキーワード検索時のランキングを改善することを目的としたアルゴリズム更新。ピジョンという名称は Search Engine Land が名付けたもので、公式の名称ではない。ピジョンアップデートそのものの詳細は別記事「米Google、ローカル検索の精度高める「ピジョンアップデート」を公開」を参考にして欲しい。 Postscript: Google
2015年 SEO業界 予測と展望
皆様、明けましておめでとうございます。本年もSEMリサーチをよろしくお願い致します。2015年を迎えたところでまず第1弾は、SEO業界 2015年の予測と展望について語りたいと思います。 ※ 2015年というよりも、2015年以降の方向性について話します 「コンテンツマーケティング」と「モバイル」は大多数の方が挙げてくると思いますので、そこは押さえつつ… コンテンツマーケティング 人工リンク（※ SEOを目的に自分で生産したリンク、あるいは外部から購入したリンク）主導のSEOが厳しくなってきていることは、それを生業としてきた会社であれば肌で感じた2014年だったと思います。Google の検索アルゴリズム、機械学習精度の向上により人工リンクが今後再び SEO の舞台で脚光を浴びることはなく、このままコンテンツ主導の（外部）自然リンク獲得施策や、ユーザーに有益な、彼らの体験を豊かにするための
ネットショップ運営に必要な３つの視点 - ブランド戦略のフレイバーズ
「もう今月は買うつもりなかったのに、思わず買っちゃった！」 そんな経験をしたネットショップには、見れば見るほど「売れるノウハウ」が詰まっていることが多い。星の数ほどある通販サイトのなかで確実に売れているショップには、それだけの工夫と努力が積み重ねられている。 筆者がハマってしまったオンラインショップも含めて、運営の参考となるいくつかのテクニックをご紹介しよう。 ショップ運営に必要な視点（１） その商品を購入すると、どんなベネフィットがあるのか？ ネットショップに商品とスペックを並べるだけで、物が売れると思っていないだろうか？顧客は、自分が抱える悩みや辛さが解消してくれるか、とても幸せな気分になれそうだと感じなければ、カートボタンなど押してくれないのだ。 たとえば、あなたがタオル専門オンラインショップの運営者だとしよう。 「オーガニックコットン100％、肌触りバツグンのバスタオル」。これでは
ROIがあがる最適なマーケティング方法とは？バニラエア／リクルートが成功・失敗事例から導き出した知見
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
利用しているニュースアプリ、トップは断トツで「Yahoo!ニュース」【MMD研究所調査】
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「コアファンにはたまらない」「現地の熱狂を伝える」…ソニーの事例から学ぶコンテンツ制作の切り口
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
人気YouTuber「HIKAKIN」が受験生応援メッセージ動画をつくってみた！グリコのキャンペーン
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
毎日30分間、無料でマンガ読み放題！ iOSアプリ「さいとう・たかを名作選」公開
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
コンテンツマーケに不可欠なUI／UX設計、重要なのはユーザーのエモーションを喚起させる演出家視点
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
女性誌の秀逸キャッチコピーから盗む！クリックさせるテクニック - ブランド戦略のフレイバーズ
WEB制作のポイント 2015年7月26日 女性誌の秀逸キャッチコピーから盗む！クリックさせるテクニック 電車の中吊り広告で、女性誌の秀逸なキャッチコピーに思わず感心してしまったことはないだろうか？ 「ゆるエレ服」「アガる↑夏靴」「脱げるカラダになる」「艶シンプルでいこう！」などなど。省略形やカタカナ混在、刺激的なもの、よく分からないけどなんとなく惹かれそうなものまで実に多彩。おおよそ男性誌よりずっとキャッチーであり、感覚的だ。 女性に聞いてみると、やはり中吊り広告で気になった雑誌は、店舗で手に取ってみることが多いという。女性誌のキャッチコピーは、まさにターゲットを行動させる力を持っているということになる。 女性誌の秀逸なキャッチコピーのように、ターゲットを行動に至らせるポイントをつかめば、あなたの会社の販促に役立つことは間違いない。マーケティングは、ターゲットを行動させてこそ価値があるの
インタビューのコツを、たった3分でつかむ方法 - ブランド戦略のフレイバーズ
能面のような表情にさえ見える相手のバリアを解除して、腹の底に横たわっている本音を引き出せれば！と感じたことはないだろうか。この記事を偶然見つけたあなたは、非常にラッキーかもしれない。私たちが15年以上もWEB制作会社を運営するなかで培ったノウハウを公開しようというのだから。 具体的には、新たなコンテンツを立ち上げる際に、製品やサービスの開発担当者やトップマネジメントにインタビューを行う。彼らから根掘り葉掘り聞き出すコツとそれをまとめるための手法を紹介したものだ。 おそらくこの記事を斜め読みした3分後には、あなたのなかに「！」マークがポンと飛び出していることだろう。 インタビュー・取材を成功させるコツとは？ 「取材相手によって、いい話が聞ける時と上手くいかないことがあった」 「話好きの相手のペースにハマってしまい、本当に聞きたいことを質問できずにインタビュー時間が過ぎてしまった」 そんな苦い
「今すぐ欲しい！」と「商品について知りたい」両方OK ドモホルンリンクルのスマホECサイトをチェック
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
