リアル「日本人消費者」は、15年でこんなに変わった：日経ビジネスオンライン

野村総合研究所は1997年から、日本の消費者1万人を対象にした大規模な調査（生活者1万人アンケート調査）を3年ごとに実施しています。2012年の調査結果を最近、まとめられましたが（『なぜ、日本人はモノを買わないのか？ 1万人の時系列データでわかる日本の消費者』（東洋経済新報社））、非常に興味深く拝見しました。 97年から2012年までの様々な「日本人の平均データ」というものを見ていると、消費における「自分史」みたいなものを思い出したりもしました。例えばインターネット利用率ですが、97年は2.6％だったのが2000年には21.4％に跳ね上がっています。そういえば97年頃、我が家はまだパソコン通信だったけど、2000年には確かにインターネットになってたな、とか…。 松下：私は96年入社なんですけれども、97年の第1回調査以来ずっと関わってきていますので、やはりある意味、自分史みたいなところがあ

[lost312]

"男性のおひとりさまは、結婚「できない」から一人でいる、という方が多いです。世帯形成するのに収入が足りない…一方、女性のおひとりさまは就業状況的にはあせって結婚しなくてもよかった方が多いという印象"

[Blue-Period]

『年収500万円以上のおひとりさま男性はフェイスブックの利用率が飛びぬけて高く、年収300万円未満のおひとりさま男性はツイッターの利用率が高いのが特徴』

[Grrrly]

つまり自己顕示欲の強い層はfacebookが好きで、貧乏ニートが暇をつぶすのがtwitterと。リアルだｗ

[T-norf]

途中、ゲシュタルト崩壊するぐらい「おひとりさま」が頻出してワロタ。本の方もできたら見てみたいな。

[wxitizi]

id:kuborie id:synonymous どこら辺りがリフレ派死亡なの？20年で所得も消費も減り、インフレによる賃金調整がデフレによって進まないので皺寄せが一部の人に集まる様子も書かれてるが。実際のデータは足下の消費増えてるし。

[Domino-R]

若者は変わらずカネを使ってるが、対象がモノじゃなくなったと。/ただ経済は上向かない。韓国の経済学者が言ってた。富の創出・蓄積は製造業によってのみ可能で、金融や情報産業は国を豊かにしないって。本当だな。

[frothmouth]

ほむ、家制度壊したのは失敗だったかな？

[ripple_zzz]

不安は漠然としたものでしかないから真っ向から向き合うと案外解消するもんだけどなー。まぁ数多の課題をメディアは臭いものに蓋するスタンスで扱うから漠然が蔓延るんだよな。

[japonium]

ダラダラ書きやがって女の長話イライラ為るわ。表に為れば1頁で済むだろ。

[ysync]

「捨てるのにもお金がかかる時代」これって地味に購買意欲の減退に繋がってるよな。

[tshimuran]

「2009年に初めておひとりさまについて調査。男性と女性の経済状況の違い。女性は自由に使えるお金が多くて楽しく消費生活を謳歌している方が多いのに比べ、男性は世帯を形成できないおひとりさまが2009年調査時点」

[tanayuki00]

おひとりさま分析がおもしろい。

[SasakiTakahiro]

贅沢ではなくても自分が気に入った、自分らしいものを求める。これは老若男女問わず、そう。

[Hashi_Takahiro]

リアル「日本人消費者」は、15年でこんなに変わった

[warriorking]

リアル「日本人消費者」は、15年でこんなに変わった：日経ビジネスオンライン

[Harnoncourt]

「ふ～ん」以外の感想が出そうにないので、この本は買わない。

[omaemonax]

リアル「日本人消費者」は、15年でこんなに変わった：日経ビジネスオンライン

[ktakemoto]

消費しません。

[alpinix]

「デフレの20年間で日本人は消費をしなくなった、とよく言われますけど、実際にはしっかりとお金は使っているんですね」収入に対してはね、バブル時代の財布は会社の経費の方が圧倒的に多い、この行で読む気が失せた

[skam666]

“収入の落ち込みに比べれば日本人はお金は使っている”平均世帯年収97年713万円→2012年583万円(2割近く減)/1人当たり消費支出額20001年221万円→2010年216.3万円(2%減)

[yonezawagyu91]

色々面白い統計。1997年から2002年で平均世帯年収が2割減ってる（でも支出額はそんなに減ってない）とか、「自分の親の近くに住む子世帯が8割」とか。「見えざる家族」っていうらしい

[ayuco1103]

おひとりさま女性の実像が興味深い。

[shantihtown]

より安いものを求める消費スタイルはむしろ減っていて、厳選した質の高い消費生活を送りたいという意識が高まっています

[hkanemat]

コト消費

[mak_in]

面白い。そりゃ経済的な変化が生活にも影響するよなぁ

[lysine]

興味深い

[y0m0]

「男性のおひとりさまは、結婚「できない」から一人でいる、という方が多いです。」！！！！！！！

[mizukemuri]

『今の若い人は、何を持っているかよりもどういう経験をしてきたとか、どんな人脈を持っているか、人間関係が充実しているか、自分の引き出しをいかにたくさん持っているかを重視する傾向が強』い▼人間関係めんどい

[hisawooo]

そんなに長くないインタビューなのに面白い。元の本がよくできてるのかな。

[equilibrista]

『「モノ」はあまり買ってはいないかもしれないけれど、日常生活にはお金をかけているし、むしろ人づき合いとか体験、思い出などへの投資額は、若い人中心に増えています。』