広告β:日経ビジネス特集「物欲消滅」が面白い

日経ビジネスの特集『物欲消滅―「買わない消費者」はこう攻めよ』が面白かった。購買意欲が減退しているという現状は景気が大きく影響しているのだろうけど、現実にどう各社が対処しているのか、ケーススタディがいくつかの方向性にわかれていて刺激になった。それで思ったこと。 ひとつは、買ってもらう以前に、捨ててもらう設計というか、気持ちよく捨てられる環境作りというのがあるのかもしれないということ。すでに持ち物が多いことというものもちろんあるし、それにくわえて「買う・捨てる」という行為そのものに罪悪感が伴うようだと、やはり二の足を踏んでしまう。とはいえ解決策は、数年で飽きてしまうように商品を設計するとか、壊れやすいモノを作るとかそういう邪悪な方向ではないだろう。ひょっとしたら、リサイクル技術の発達ということかもしれないし、さらにひょっとすると途上国支援との組み合わせかもしれない。アイデアが問われると思う

[omine3]

だから靴の下取りセールが好調だったわけですね

[hatayasan]

「モノを消費することを前提としない「所有から利用」への転換が進んでいく中で、所有→廃棄を前提とした仕事の回し方をすることがリスクになってきている」

[katz3]

消費するために必要な言い訳　か。

[ushiwatat]

|「所有から利用」への転換が進んでいく中で、所有→廃棄を前提とした仕事の回し方をすることがリスクに||モノを持たなくても幸せになれるなら、それはある種の理想社会|

[vasser]

日経

[newadenzo]

広告で知ったことはあっても、広告で買ったことってあんまりないな、そういえば。さとなおさんが空気みたいな広告つくりてたいって言ってたのと少しかぶる。

[nekotekikaku]

バイクのカブも壊れるように再設計したらしい

[lilokachi]

ひとつは、買ってもらう以前に、捨ててもらう設計というか、気持ちよく捨てられる環境作りというのがあるのかもしれないということ。ひょっとすると途上国支援との組み合わせかもしれない。もっとも印象に残ったのは

[Bunpei]

「消費には今かなり「言い訳」が必要とされているのだと思う。商品選択ではなくて、消費そのものに。広告のメッセージは選択の理由づけであることが多い」

[moronbee]

"所有→廃棄を前提とした仕事の回し方をすることがリスクになってきているような印象を強くした。" なるほど。

[udy]

"消費には今かなり「言い訳」が必要とされている""広告のメッセージは選択の理由づけであることが多くてそもそもの消費自体を言い訳してくれない""今は、選択以前にモノを買うこと自体への言い訳が必要だ。"

[julajp]

より新しいもしくはマッチするものが欲しい人は捨てるのでなく次の人に託すなんて感じで所有の移転委譲が普通になったら。ネットオークションはその辺少し担っていたりも。世界レベルで所有の移転容易になったら。

[stj064]

"モノを買うこと自体への言い訳が必要だ"/"モノを持たなくても幸せになれるなら、それはある種の理想社会なわけで"/"小さくてもいいから、新しい仮説を考え、試していくことが重要なのだろう"

[proto_jp]

消費には今かなり「言い訳」が必要とされているのだと思う。商品選択ではなくて、消費そのものに。

[rajendra]

「たとえ合理的でなかったとしても、というか合理的でなくたって全然問題ないのだけれど、気持ちよく買える言い訳作りはあってもいいなと感じた。」だから色んな「物語」に飛びついてしまうんだな。

[hiro_y]

「でも今は、選択以前にモノを買うこと自体への言い訳が必要だ。」

[gogatsu26]

『消費には今かなり「言い訳」が必要とされている』

[kohey_t]

消費に言い訳が必要？　欲望を昇華させる代替が無形物として

[ryuzi_kambe]

消費に限らず、あらゆることに理由が求められているこんな世の中、な気がする

[nanakoso]

>モノを持たなくても幸せになれるなら、それはある種の理想社会なわけで、そういった社会のなかで成り立つビジネス

[t___s]

朝買おう。「小さくてもいいから、新しい仮説を考え、試していくことが重要なのだろう。」

[shase]

消費には今かなり「言い訳」が必要とされているのだと思う。

[mn_kr]

“広告のメッセージは選択の理由づけであることが多くて（他社よりここが優れてます、とか）、そもそもの消費自体を言い訳してくれないことが多い”｜実地体験に消費者が流れるのは広告の負けを意味する

[puteeui]

消費