ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）: 糸井重里さんの重さ

コピーライターの時代がありました。言葉を武器に、ひたすら言葉が紡ぎ出す世界を付加価値にして、コピーライターという職業は時代の寵児になっていきました。いま思えば、それはバブルだったのかもしれません。その付加価値には、きっと広告が含まれていなかったのだと思います。小説家、詩人、作詞家、そして、コピーライター。言葉のプロフェッショナルを指向してはいても、それは広告のプロフェッショナルを指向してはいませんでした。 けれども、あの時代はそれでよかったのでしょう。それでもものが売れました。あの時代から少したって、つまり、バブルが崩壊する真っ最中に、私はコピーライターになりました。CIプランナーからの転身だったので、時代の寵児としてのコピーライターにはあまり興味はありませんでした。うまいコピーはうまいと思いますが、そこに憧れはなかったような気がします。 そんな中、これはまいったなと唸らせられたのは、糸井

[tohokuaiki]

“「糸井は終わった」と業界ではよく言われていました。でも、そう言いながら、私たちは業界の中で「誰でもできること」に負け続けながら、その場をしのいでいました。ほんとうに終わったのは「広告」だったのではな

[pho]

「広告が“安い”に負ける時代を迎え、あ、これはもうあかんな、というのがあって、一から鍛え直していきましょうというのが、次の仕事だった。」 一つの潔さだな。

[emj1025]

広告　コピー

[frogtrip]

誰でもできる安いにまけた、というのって違うんじゃないかなって思う。安いをうみだして企業をまわすにはサプライチェーン・マーケティング側の相当な努力が必要だし価値もある。広告への価値がその分減っただけ。

[asanomi7]

孫引きご容赦。　「そのころ、ハッキリわかったんじゃないかな。モニターは自分だってことがね。逆に言うとモニターになるだけの広さと深さみたいなものをいつも抱えていないと広告屋はやってはいけない」

[ryunosukekun]

コピー

[awillofadamant]

ちゃんと理解して、自分なりの意見を述べたい。なので、保留。

[oye-como-va]

広告が広告以外のなにものかになろうとしたとき、広告は終わったのかもしれません

[sociolego]

今の広告効果を数値する流れはバブルが終わった段階で生まれていたんだなあと思う。広告ではモノは売れず、かろうじて売れたモノの法則を見出そうとしているのがトラッキングだろう。

[maangie]

糸井さんはクリエイティブの場を自分のメディアである「ほぼ日刊イトイ新聞」に移しました。糸井さん本人が言うように、「やっていることはずっと同じ」なのでしょう。けれども、その場は、広告ではない

[nakakoh]

糸井重里

[raitu]

糸井重里「バブル崩壊で、結局のところ、つまらないことで話がまとまるわけです。つまり、どんな広告を作るよりも安いものが売れたりするわけです。そのときに広告って意味がない」広告が価格を決めてた時代の懐古

[suzukishika]

そういう仕事をしてきたんだけど、その時代が終わっている。終わっているのに、そのことに気付かないままでいるわけにはいかない、というだけです/いま、一度終わった広告は、また広告に戻ろうとしている

[ressenti-man]

「安くするって、そこにすごい工夫があるわけではなく、誰でもできることです」への違和感は脊髄反射というか、「関東大震災が起きれば、（関西経済に）チャンス」並みの失言なのでは／広告屋が嫌いな理由がこの辺り

[saka-san]

広告はバブル崩壊の時代に「安さ」に負けてしまった

[esa]

あまり広告（いや、宣伝か）って好きじゃないんだけど、この人が広告を好きなのが分かった。いいなと思う。

[mzkt]

安くするのは誰でもできる，っていうのは「値段は下げるという発想は誰でもできる」っていう意味かしら．

[kosukekato]

おいしい生活。

[kono]

糸井重里は天才だと思う

[mionosuke]

個人的には「auの庭」シリーズも破綻してるように見える。駄洒落はシャベル以外作れなかったし、嵐が出演してるのは庭が関係ないし、現在のワンレン家族はSB社のと被ってるし。

[yutarokenske]

糸井さんのは小売業だったから成立した気もする。メーカーはある意味問屋や小売りとのB2Bとも言え、広告はそこで働くおっさんや営業に理解されないとダメだから。

[tice]

安くするのは超大変なことだし、安いものや本当はいらないものの中でどれを選んでもらうかっていう広告を作るのだってそれはそれで生活者の日々にかかわる超たのしいしごとだと思うけどなー

[www6]

本当は「安くするって、そこにすごい工夫があるわけではなく、誰でもできることです。」に脊髄反射するような人に対して「あ、これはもうあかんな」と言いたかったんじゃないかなあ。

[Pandasista]

おわりとはじまり。 「安い」に勝る価値を生み出すこと。 消費者目線から逃げないこと。

[sankaseki]

ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）: 糸井重里さんの重さ

[solidstatesociety]

時代をコピーしていた。

[takanofumio]

気持ちはわからなくもないけど、単にあの時代が異常だったのが落ち着いただけという気もする。「広告こそが文化でありそれ以外はみんなクズ」みたいな勢いだったもの、'80年代は。

[y-mots]

広告が「安さ」に負ける。なんというか、この感覚はスゴイ分かる。本質はいつの時代でもやっぱりそこなのだ。

[kikuchikenichi]

糸井重里, コピーライター, 「広告が“安い”に負ける時代を迎え、あ、これはもうあかんな、というのがあって、一から鍛え直していきましょうというのが、次の仕事だった。」

[raf00]

消費者側として広告におけるコピーの終わりっぷりは2000年以降強く感じる。華やかなCMじゃ騙されないくらい消費者が賢くなってる。そしてそれは幸せなことじゃない。