コンテンツマーケティングのKPIの視点は「オーディエンスを作り、温められているか」（寄稿：いちしま泰樹） - はてなビジネスブログ

こんにちは、株式会社真摯のいちしま泰樹（@makitani）です。 計測や分析、コンテンツマーケティング領域で企業とその顧客の関係性をより良いものにするための伴走支援をしております。 皆さんはコンテンツマーケティングに取り組む中で、KPI設計の難しさを感じていませんか？ ここではWebサイト（オウンドメディア）でのコンテンツマーケティングを例に、どのような視点でKPIを設けて向き合えば良いのか、そのヒントを紹介いたします。 KPIが「PV」では機能しない コンテンツマーケティングが向かうべきは「オーディエンスを作り、温めること」 オーディエンスを捉えよ エンゲージメント獲得を捉えよ コンテンツマーケティングが推し進めるべきはオーディエンスビルディング まとめ KPIが「PV」では機能しない 皆さんがWebサイトでコンテンツマーケティングを展開している場合、KPIとしてどのような指標を追って

[s-supporter]

オーディエンスビルディングが重要と分かっていてもGA4では計測時に『普段の運用の中で気付きを元に設定する』から壁となり諦めて分かりやすい数字になりがち。データ視点、計測はコンテンツマーケティングには重要。

[shase]

“オーディエンスは「自分たちの次のメッセージを届けられる購読者やフォロワー」とも言えます。「再アプローチ可能なユーザーとの関係性構築」がコンテンツマーケティングに必要な要素です。

[yunotanoro]

ヤフコメとか含めて炎上してる案件はリアル中高生もしくさ精神年齢が中高生から止まったままの発達障害者しか居ないと決め付けて良いと思う。動画の再生数を回してるのも暇な未成年。

[daikoku_55]

コンテンツづくりはどうしても会社視点になる。大事なのはオーディエンス視点で、オーディエンスに望まれるコンテンツを提供すること。

[will_in_hiki]

最近ヤバいのはにじさんじENだよなぁ

[ohana3]

マーケ

[yarumato]

“KPIが「PV」では機能しない。コンテンツマーケティングが向かうべきは「オーディエンスを作り、温めること」。オーディエンスを捉えよ。エンゲージメント獲得を捉えよ”

[namatako]

“オーディエンス”