三陽商会、バーバリー喪失ではない失速の本質

「バーバリーの後に、三陽さんが用意したブランドの実力には懐疑的だったので、マッキントッシュは入れなかった」。ある百貨店の商品担当者は、主要店舗の売り場構成を考える中で、こう決断したという。実際にマッキントッシュに切り替えた百貨店のある売り場からは「バーバリーの7割程度は売れると思っていたが、想定には届かない」といった声も漏れてくる。 三陽商会と英バーバリーのライセンス契約が切れたのは2015年6月。それ以降、業績悪化に歯止めがかからない。16年12月期決算は売上高が676億円で前の期比約3割減。最終損益は113億円と最終赤字に転落した。15年夏の時点であった、バーバリーの約350の売り場のうち、約260を「マッキントッシュ ロンドン」に切り替えたが想定の売り上げを確保できていない。 大手アパレル4社のうちオンワードホールディングス、ワールド、TSIホールディングスは、15年に社長を交代。い

[muchonov]

マッキントッシュ・フィロソフィー（というかトロッター）はコンセプトは悪くないし今後のビジネスウェアの形を先取してるようにも思うんだけど、一等地で商売する価格＋品質かといわれると、まあ違う感じはする

[bengal00]

バーバリーはチェックのマフラー巻いてた女子高生が大人になってトレンチコート買ってくれるようになっていた。マッキントッシュはバーバリーチェックみたいなブランドアイコンがないしレディスのイメージが薄い

[reachout]

三陽商会という名前自体を売ってこなかったツケかな。モノは良いから高品質路線でいってほしいのだが、品質下げたらそれこそ存在価値を失う。

[TAKAPPRS]

日経ビジネス、なんかずっと三陽商会のこと叩いてる気がしてきた。

[REV]

ブランドに担保されない”品質”に意味はあるのでしょうか

[NOV1975]

山長の靴とか結構いいと思うんだけど、そういう自社ブランドの積み重ねとかできなかったものかね。

[vayataka]

八木通商がマッキントッシュのライセンス持ってる中で、マッキントッシュフィロソフィーを三陽がスタートさせたのは意味不明だったが案の定フィロソフィーの店舗いくつか閉鎖予定。。

[yajicco]

スコッチハウスとかのラインは好きなんだけどねえ。高級路線にこだわりながらもライセンスブランド以外を持ってないのが致命的なのよねえ。

[carl_b]

バーバリー、僕が学生の時に女の子たちがよくチェックのマフラー巻いてたなあ

[tzk2106]

ものづくりに定評があるなら、ブランディングによって持ち直す可能性があるけど、ブランド力先行で実績が落ち込むバーバリーは持ち直せないだろうな。Aceを切ったサムソナイトがそうであった様に。

[nikousatsu]

自社ブランドかよほどの経営手腕がないとこういう業種は厳しいだろうな。

[ranobe]

ピーパリ以下になっとる　http://www.bourbon.co.jp/product/item?category=34&item=2243

[ledlizerd]

100年コートは今年か来年に買いたいと思っているので品質さげずにうまくやってほしい…

[saka-shin]

「これバーバリーだよ」と言えば済む話を、「以前、バーバリーを扱ってた三陽商会が契約終了後に独自展開してて、品質的にも云々…」など説明したくなるほど、販売企業に思い入れを持っていたわけではないので…。

[TakamoriTarou]

百貨店依存体質だったため、百貨店が駄目になったら自分らも駄目になったと言う話の模様。親会社が駄目になると系列会社がおかしくなると言う所で、例えばディズニーに契約を切られたクッキー屋の話とかも思い浮かぶ

[georgew]

新ブランド粗製乱造よりも、バーバリーのおかげで認知度高かったブラック・レーベルをもっと盛り上げてはどうか。このままではもったいない気がする。

[htnmiki]

バカバカリー

[ryun_ryun]

親戚が〇〇君が三陽商会で働いてるのよ、と身内自慢して来たけど、バーバリーを扱っていた会社だと当時知らなかった。特定の事業の依存性が高い会社はやはり脆いということか。

[nankichi]

「原価と価格を抑えられるように事業モデルの転換が必要」いや、違うだろ。「今でも百貨店幹部は口をそろえて三陽商会の、もの作りの姿勢を評価する」とのことだから、高くていいんでないの

[cj3029412]

でもしか百貨店頼みではシナリオが進まない

[dadabreton]

法律事務所へ高額報酬とか払ってレナウンからアクアスキュータムの権利を奪い取ることを画策するぐらいしか手は無いと思う（日本以外での権利の方は買いやすそうな気がするからそれを足がかりにとかできないかな？）

[sawa_02]

“「百貨店以外の販路への展開が後手に回り続けて今に至る。創業者の吉原信之氏が持っていたカリスマ性とアイデアに頼り切って、それを超える人間が創業家から一人も出てこなかった」”

[songe]

百年コート買っとくかなあ…

[Shalie]

"「“三陽商会らしさ”にこだわったのは、やはり創業家一族だった。その結果、百貨店以外の販路への展開が後手に回り続けて今に至る」"