「カビが生えたワッパー」 不都合な真実を晒してバーガーキングが得たもの | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）

広告というものは、キレイごとばかり。イイことしか言わないので、信頼できない。多くの人は、そういう感覚を持っているだろう。 ところで、真っ当な広告は、真っ赤な嘘は絶対に言わない。何故ならば、少しでも中長期的なことを考えたら、嘘は決して得をしないからだ。 甘くないものを甘いと訴えても、飲めばわかってしまうし、原料について嘘を書けば必ず糾弾される。というわけで「嘘」は言わないとしても、「盛る」ことは確かに多い。また「言わなくていいことは言わないでおく」という傾向もある。 卑近な例でいうと、小スペースの旅館の広告で風呂の写真がない場合は、やはり風呂がしょぼい。料理への言及がない宿は、料理に自信がないというふうに。 そういった広告への不信感が広まっているからこそ、クチコミのほうがチカラを持つ時代になったとも言われている。 カビの生えたワッパーが最高賞に さて、そんななかで、普通は見せないシーン、広告

[sakahashi]

“普通は見せないシーン、広告主側からすると見せたくないであろう「不都合な真実」をあえてフィーチャーすることで、逆説的に強い訴求力を得た例が、今年の前半にお目見えした。”

[ohira-y]

マクドへのあてつけ？でもマクドはこんなに野菜挟まってないのでカビはえにくいというのもある。ハンバーガーは保存食ではないから何日もおく意味ないし、他のチェーンも保存料は使用していない。

[wuzuki]

こういうクリエイティブ、嫌いじゃない。