「DMM.R18」から「FANZA」へ 世界No.1のデザイン企業が挑むアダルトなリブランディング

POPなポイントを3行で 成人向けサービス「DMM.R18」が「FANZA」へと名称変更 新ブランディングを担当したのはSpotify、Nikeを手がけるCOLLINS 担当者のニック・エースが語るアダルトサービスのリデザインとは？ 8月1日、成人向け（アダルト）サービスである「DMM.R18」の名称が、新たに「FANZA（ファンザ）」へと変更された。3月にDMM.comから成人事業を継承された株式会社デジタルコマースが、引き続き運営を担当する。 「DMM.R18」はインディーズAVの配信サイト「DMM」のサービス開始から20周年を迎え、エンターテインメントとしての性をユーザーに提供し続けてきた日本最大のアダルトコンテンツプラットフォームだ。 様々な性的嗜好に対応したコンテンツの豊富さから、一つの文化としても認知される日本のエロ。海外でも「bukkake」や「Hentai」などの日本語がそ

[fashi]

一番下の当記事からのリンクですら「旧DMM.R18」とか付けてるし一生定着しない気がする

[unimall]

（彼らの中で）非倫理的な仕事を請けた言い訳を必死にしている感じ。

[danseikinametaro]

まあいうてもDMMなんですけどね

[kmatz90]

すごい。こんな会社に委託してたのか。DMMってお金持ってるなー

[checheche0520]

エラいしっかりしたリブランディングだと思ってたら、やっぱりちゃんとしたとこがやってたのか

[pulsar]

認知度を優先したんだろうけど、本体にDMMを残して、アダルトのブランディングに本気で金かける経営判断は面白いね

[htnmiki]

DMMから切り離すならいっそのことHENTAIとかのほうが世界も狙えたよな。pornhubみたいにストレートなほうがむしろ印象良いわ。

[Iridium]

どうもサイトの実質的な内容とブランディングが目指す内容がマッチしていないように感じる。そんなに明るく楽しいものではない。山陰的な暗さがつきまとっている。自分がやるならもっと控え目な感じにするけどね。

[syouhi]

DMMの名前で手を広げすぎたから、エロだけ新ブランドにするか、エロ以外全部を新ブランドにするか難しいところだよなあ。まあでもDMMはエロだよなあ

[nkgr]

重箱の隅だけどもHentaiってエロアニメってカテゴリじゃないの？そのままではなくない？

[hisn15]

DMM=エロは完全に定着しきってしまったブランドだから，これを上書きするにはエッジの効いた名前やブランドにしないととは思う

[hiduki001]

名前までの設計はわかるけど実デザインに落とし込むプロセスで失敗を感じる。意図してるところは表現されていないように思うし、サイト上でもロゴだけ浮いてる

[ogawa0071]

素晴らしいインタビューだった！ “「FANZA」は、人の最も切実な側面に語りかけるブランドでなくてはなりません、「性」という人のもっとも根源的な欲求に関わるサービスなのですから。”

[FOx]

深い、面白い

[toaruR]

『早熟だが独学』……(ﾟдﾟ)ﾊｯ!

[raimon49]

＞これは「Fantasy（ファンタジー）」という言葉と、「劇場」を意味する「座（za）」にインスパイアされています。 / 真面目に東京でフィールドワークしてた。

[soyokazeZZ]

クソ小さいパッケージの一覧とか10年くらい変わってないUIをどうにかしてくれないですかね

[sucelie]

俺もエロサイトの名前考えるだけでこれほどの感じ出せる人間になりたい

[paradisemaker]

そんなことよりセールのラインナップが「わかってない人」のチョイスになってるので何とかしてくれ

[scorelessdraw]

“ニック・エース”というお名前の方がブランディングされてるような

[nyokkori]

へー。逆にR18じゃない方を別ブランドにした方が良かったかもしれない。DMMって、俺のお気に入りの眼鏡の人妻ビデオがあって(聞いてない

[otihateten3510]

たぶん忘れると思うこの名前。現に今忘れてた。覚えられない。

[tom201410]

いかに『名前』が人の認識に大きな影響を及ぼすか。人間だけが名前を認識するわけだしね。とはいえ、あえて海外の大手に依頼する辺り、随分と小洒落た事するよね。

[gmochein]

あぁ～やっぱりロンダリングしてくるよなと思ったけど個人的にはDMM R18の名前でブクマしてるから永久に切り離せないと思う

[kathew]

名前変わったあとも「dmm r18」でググってアクセスされるんだろうなぁ

[pandaporn]

DMM＝エロ、の認識が世間に根付いてるんだからエロの方にDMMの名を残してエロ以外の名前を変えればいいのに、と今でも思う。

[yogo]

4Kフルスクリーンで見るとちょうどいいポジション（背景画像）

[solidstatesociety]

搾取構造からは表現で改善したいのだろう

[plutonium]

言ってることがようわからん

[reachout]

DMMがメジャー化し過ぎたので切り離したんだろうが、そこにしこたま金ぶっ込んでるので本業であるというプライドを感じる

[tsutsumi154]

URLは変わらんの? 当然ドメイン変わるものだと思ってたので変わってなくてびっくりしてるんだけど

[auient]

"私たちはDMMがこれまで培ってきたサービスを「多様なオーディエンスに与える、夢と楽しさの集合体」と定義し"

[azusanakao081]

変態要素に極振りした名前でも良かったのでは

[deokisikun]

写真多すぎるｗ

[mrpotas]

めっちゃ調べられた上にめっちゃ考えられてた

[shohei_info]

撮影:新宿区歌舞伎町

[viperbjpn]

“社会が若い女性を商品として見ているという側面があるからです（※編注：ハグイベントは比較的少数派）。” 編注？？ここに入れる意味は分からん。

[Fushihara]

海外基準のレーティングにならないならなんでもいいや

[i196]

ユーザーだけど全く気づいてないわー