『鬼滅の刃』大ヒットの背景には、既存のアニメ業界の常識を覆す「視聴の最大化」という流通戦略があった！ 1兆円規模の「鬼滅経済圏」が成立した要因を、データから分析する

『鬼滅の刃』大ヒットの背景には、既存のアニメ業界の常識を覆す「視聴の最大化」という流通戦略があった！ 1兆円規模の「鬼滅経済圏」が成立した要因を、データから分析する 興行収入400億円超えと、空前の大ヒットとなった『鬼滅の刃』の劇場版『無限列車編』や、リリースから3か月で約300億円の売上をあげた『ウマ娘 プリティーダービー』。栄枯盛衰の激しいコンテンツ業界の中にあって、なぜこれらのタイトルが爆発的なヒットを成し得たのか？ 2021年10月14日に発売された『推しエコノミー 「仮想一等地」が変えるエンタメの未来』は、そうした疑問を考えていくうえで非常に参考になる一冊である。 本著は、バンダイナムコにてコンテンツビジネスに実際に従事した経験を持ち、現在でもブシロードの顧問などを務める中山淳雄氏が、実務で得た経験をベースにしつつも、半ばライフワークとして調べ上げた詳細な分析内容を、まとめ上げた

[s_atom11]

ドラえもんが視聴率5%切ってるから放送終了間近かもってコメントに星が集まってるが今や映画が50億稼げるドル箱コンテンツだって知らなさそう。ていうか視聴率が人気の指標にならないって話なの分かってるのかしら

[alpha_zero]

あんだけのクオリティなんでもちろん戦略がなかったとは思わないけど、やっぱりコロナ休校で外に出られない子どもたちがみんなサブスクで観た、ってのが大きいのでは。

[myogab]

タイトルにツッコミを入れる気で読み始めたら直ぐ様内容で補足され、でもなら～と反証を懐いたら次の展開でその解説が入り、だったら～と他業界で見立てたらまんまその比喩が使われてて、なんとも掌の上な読後感に…

[ckom]

同意。コンテンツの中身と同じくらい「体験の仕方」が重要。『テレビはもはや貴重な映像の初出しプラットフォームではなく、ツイッターを片手にライブを楽しむアーカイブプラットフォームのではという未来』

[natto21]

国民的アニメが軒並み視聴率を下げている、というのが印象的だた。調べてみたらドラえもんの視聴率が5%を切っていた。放送終了も時間の問題かもしれない。

[blueboy]

マトはずれではないが、ズレている。これは「脱テレビ局」と見るべきではない。「ソニーグループのアニプレックスが中心だ」と見るべき。アニプレックスという新業態の成功譚だ。ufotable を選んだのも。　https://x.gd/DG8zG

[u_eichi]

コロナ禍の巣ごもり用コンテンツの需要を満たしたっていう強運があってのことだとは思ってるけど、その背後としてということならなるほどと思う。

[h5dhn9k]

ただ逆説的に、その戦略を機能させられるだけのコンテンツとしての【熱量,強度,品質】を全て『鬼滅の刃』は兼ね備えていたって事よね…。高品質な作品は年に数本はあるけれど、あれ程の熱量と強度を持つ作品は…

[REV]

流通戦略が佳作（当時）漫画を超ヒットに押し上げた話。しかし、戦略をもって作品に取り組めば凡作が大ヒットになるかどうかは、武士の通る道路を見ると…

[ys0000]

個人的にはufotableが本気出して作ったからだとしか思ってないけども。ジブリだって宮崎駿があれだけ本気出してるからヒットしてるでしょ。一定以上面白い+全体のクオリティで大衆は動くと勝手に思ってる。

[teruyastar]

鬼滅は出資社しぼり局超えてあちこちで配信してたんだな。アメリカみたいにソフト側が力持ってたくさんの局やストリームに配信するという形になるのか。鬼滅やカラーみたいに出資率の掛け金は上がるけど。

[ogtk5tdh]

アニメの二次的著作物として製作委員会を通して参加企業が儲けるのはいいとして、その場合の許諾プロセスに原作者の関与、製作委員会と関係なく原作者と直接契約してグッズを出す場合どうなるんだろ？

[tick2tack]

製作委員会と露出のさせかた？の話。数字を出して話してあると理解しやすいが、わりと関係者も全体像をつかみにくいのか。

[katchin]

『鬼滅の刃』大ヒットの背景には、既存のアニメ業界の常識を覆す「視聴の最大化」という流通戦略があった！ 1兆円規模の「鬼滅経済圏」が成立した要因を、データから分析する

[telegnosis]

戦略なんかないよ。ただ原点に帰った古式ゆかしいフォーマットの漫画と、それに共感して原作に忠実に作られたアニメという「愚直な」コンビネーションの成果だよ。

[mike47]

結局分かりやすい王道ストーリーのほうが万人受けするっていうのはあると思う

[steam-punk]

紅蓮歌、さすがにミリオンは売れないな。

[dame_maru]

おもしろーい

[moandsa]

面白い。時間あるときに真面目に読む。

[uunfo]

『兄妹の絆』がほとんど話題にならなかったのにその後じわじわ広まり始めて『無限列車』で大ヒットしたのはテレビアニメ＋配信があったからとは思うが

[defender_21]

ドラえもんは放送時間が悪いよ

[takeishi]

映画版のDVD・BDは150万枚超え。そら1兆円経済圏にもなるわ

[digits_sa]

日テレ金曜ロードショーで『天空の城ラピュタ』が放映された時の「バルス!」がTwitter上で大騒ぎしてたあたりから"テレビはライブ会場"と成り果てた感。ニコ生は折角のチャンスをスマホ視聴環境を重要視せず衰退。

[mujisoshina]

「なんとなくこんな感じ」ぐらいで認識していた部分が具体的な数値も入れて解説されていて、なかなか面白い。

[guldeen]

難しいのは、こういう少年漫画ベースのビジネスは「どこがウケてどこがコケるかどうかが、不確定な部分が多い」点。

[nijigenjin]

流し見したけど、既存の常識を覆しているんか?20年以上前なら当時の常識を覆したかもしれないが、今はそれが標準になりつつあるし

[neniki]

コロナ禍の巣篭もり需要も無視できないけど、やっぱり元々の戦略勝ちもあるかと。でなかったらもう少し他にもヒットアニメあってもおかしくないでしょ。

[circled]

文中の「竈門炭『次』郎」が気になってしまうパターン。

[securecat]

鬼滅はコロナ要因めちゃくちゃあると思うけどな

[sander]

個人的には凄い答え合わせ感。色々なところで色々な人が語っていたことの数字を含めたまとめになっていて、読みやすくわかりやすかった。それだけ分かっていても自社コンテンツがそのレベルに達していないのは文字数

[sisya]

巣ごもり需要、書店に単行本がないことからの飢餓感、コロナ禍で強豪コンテンツが少ない、という運要素もかなり大きかったと思う。運要素によって普段アニメをみない人達を大量に呼び込めた。

[monotonus]

濃い解説

[hiro_curry]

最近コードギアス劇場版を見たけど、TV版当時とはアニメの見方が大きく変わったことを実感する体験だった。当時は週に一話ずつ（レンタルなら週に数話ずつ）、今は配信で一気見するのが一般的なスタイル。

[oriak]

テレビの役割の変化が面白い。1クール作品が多いことと合わせて、広告色の強いメディアになっているということか。

[Cru]

コロナ禍が押し上げた面はあろうが、押しなべて巣ごもり需要に助けられた筈の年間数百本のアニメの中から特異的にヒットして、コロナ禍が猖獗を極める首都圏でも連日映画館を満員にした事は特筆に値するよね。

[bokukanochat]

勉強になった

[keys250]

よくわからないアニメオタクの持論8割の論説を凌駕する秀逸な鬼滅解析論文。

[kohgethu]

そんな小難しい話じゃなくて「コロナ禍による鬼滅アニメ視聴者の確保」が主要因でしょ？逆に言えばコロナ禍のような非常事態が起こらない限りは一つのコンテンツがここまで流行る事は無いと思うよ。

[timetosay]

原作通りにきちんと作ったら、みんなが大歓迎する、という素晴らしい道を作ってくれて本当にありがたい。　/ドラえもん、かつての金曜７時から土曜5時という謎タイムやめてほしい。　全然見れん。

[naggg]

“複雑怪奇なアニメ委員会ビジネスだが、実際は年間300作品の8－9割が「損失」に終わる。制作費の3倍の期待値売上とはいいながらも、数少ない人気作品が寡占している市場環境ではあるため、大半の新作は失敗するのだ”