コンビニ・レジ横の「ドーナツ」なぜ消えた？救世主扱い→期待外れの末路たどったワケ（ダイヤモンド・オンライン） - Yahoo!ニュース

レジ横に専用ケースを置いて販売するコンビニエンスストアのドーナツ売り場＝2015年4月14日、東京都千代田区のセブン‐イレブン店舗 Photo:JIJI 今から8～9年ほど前。コンビニ大手はこぞってレジ横にドーナツ売り場を設け、オリジナルのドーナツを売り出した。人気チェーン「ミスタードーナツ」からシェアを奪う可能性も指摘され、経済誌には「ドーナツ戦争」の文字が躍った。だが、今ではコンビニの店内から什器（じゅうき）は消え去り、「戦争」の勝敗は鮮明になっている。そもそも、なぜコンビニ各社はドーナツに参入したのか。そして、なぜ期待外れに終わったのか。要因を解き明かしていく。（流通ジャーナリスト 森山真二） 【この記事の画像を見る】 ● コンビニのレジ横から いつのまにか消えたドーナツ コンビニエンスストアのドーナツはどこに消えたのか？ 2015～16年頃、コンビニ大手各社は競ってドーナツの什器を

[gomisute44]

レジ前の什器見て「揚げ立て」を期待したのに、味は袋入りドーナツと何も変わらなくて、単に買うのが面倒になっただけ。入れ立てコーヒーと違って「そもそも商品に魅力がなかった」という根本的なところが問題だわ

[kash06]

ドーナツだけど食い合ってるのはパイ……。ドーナツ市場のうち、どれだけ自分で食べるのか説も当時あって、ミスドのは程よい差し入れに使われるけどコンビニはそれが無いのは感じていた。

[maemuki]

ドーナツは揚げものなので揚げたてでないと味が落ちる ミスタードーナツは各店舗で揚げているのです コンビニはその手間はかけられない 要はマズいから売れなかったのです

[totoronoki]

コンビニのレジ横商品って、むしろ買いにくくない？自分みたいにさんざん迷って買う人間は、レジ横だと眺める時間も吟味する時間もないから買えないんだけど。

[MATCH1]

そうそう!おでんはヤバイんだよ!コンビニエンスストアで働こうとする人に会うたびに「おでんがないところにしなさい」と必ず教えるよ俺。

[ma-fuyu]

セブンのドーナツ、単純においしくなかったじゃん…。ミスドと同程度の価格なのにミスドよりおいしくなかったらみんな買わないでしょ。敗因はそこだと思うのよ。他コンビニでは売ってたことすら知らんかった

[kei_mi]

ミスドで「ドーナツはこんな味」基準が作られてるので。　店舗で調理してます風のあの什器で菓子パンドーナツと同じもの売るの詐欺じゃなかろうか。

[mawhata]

コンビニがおでんの代替商品を模索するなら、ミスドじゃなくてSoup Stock Tokyo路線なのでは。コンビニおでんは寒い時にあったかい汁や、小腹が空いた時にカロリー控えめで食べれるものが欲しくて買ってたよ。

[nakex1]

コーヒーを毎日飲む人は結構いると思うけど，ドーナツを毎日食べる人はそんなにいないだろう。おでんは食事のおかずや酒のつまみになりうるけど，ドーナツはおやつだろうし。需要はどうしても限定的。

[tome_zoh]

コンビニ商品は手土産として弱いので大量購入に至らないんだろうね。あれこれ選ぶワクワク感も弱いし。少数買ってそこで食べたくてもイートインが消費税の軽減税率で潰されたし。

[deep_one]

（読めてない）コロナと消費税のせいだろう。

[munieru_jp]

ちょうど学生時代に流行ってたのでよくお世話になってた

[crosscrow]

ギリギリ生き残ってたミスドの郊外型路面店にトドメを刺しただけの迷惑な存在だった。今や、23区内の駐車場付きミスド路面店はほぼ消滅(´・ω・`)

[sukekyo]

結局、ドーナツあるべき位置にはホットスナックの什器が収まってるってのがコンビニの客層の現実を表していておもろい。あれにしてもさして美味くないのにな（冷静に近所の肉屋のコロッケの味を思い浮かべるといい）

[yoko-hirom]

『広がりがない市場』　食い物関連業界全体がゼロサム。一日6食6000kcal食うようには成らないので。カロリー据え置き単価上昇なら消費者の窮乏化。

[mur2]

セブンのスムージー、当初はアホみたいにたくさん買ってる人がいたけど待ち時間が長すぎてすぐにいなくなったな。

[hhungry]

セブンは揚げカレーパンがまだあるよね。

[yto]

あったねドーナツ🍩

[filinion]

どれもこれも見た目はミスドの商品とそっくりで、食べるとミスドより不味いんだもの…。値段的には15%引きくらいだけど、あんな仰々しく売ってるのに中身はパチモノ、という残念感。せめてオリジナリティがあれば…。

[KoshianX]

ドーナツなんてカロリーの高いものそうそう気軽に買うわけないだろ。コーヒーとの合わせなら高級チョコレートを一口ぶんだけ小分けで売るとかやって欲しかった。それなら気合入れるときにまめに買ってたかもしれない

[zkq]

そうそう、ただのディスプレイに消費者は騙されなかっただけ。ミスドならできたて食えるもん

[roirrawedoc]

そういえばおでんも消えてるな

[jintrick]

マーケットが成長しない分野だったから？ 分析的外れ。揚げたてのおいしさがなきゃレジ横に置く意味がなかっただけ。あと単純に不味い。ふにゃふにゃオールドファッションとか門外漢もいいとこｗ（セブン除く）。

[nakag0711]

じゃが丸くんという秘密兵器があるではないか

[macplus2]

ドーナツはおでんには勝てんよ

[Dai44]

パン売り場で売ってたドーナツを陳列場所変えただけだったもんな。施策に穴があったんじゃないですかね、ドーナツだけに

[pandacopanda27]

たとえうまくてもドーナツは食べないかな。年に数回でいい食べ物だわ

[panda_q]

レジの横のケースじっくり見るわけに行かないから、もっと遠くに置いて自分で取れるようにしてほしかった

[kiku72]

コンビニのホットスナックたまに食べる。美味しい

[naruruu]

あんなに世を席巻したクリスピークリームだってミスドをやっつけられなかったし、もはやミスドのドーナツって日本のドーナツの基本形なんだな。

[LuckyBagMan]

おでんは最近はカップのやつばっかり買ってる カレーパンはたまに買うけど美味い

[zzzbbb]

日本が貧乏なのってコンビニのせいな気がする。だって頻繁にコンビニ行くやつって決まって貧乏じゃん。

[manFromTomorrow]

エンジニアが考えた最高のUI、って感じのイケてなさを感じた。作り手（売り手）の都合じゃ駄目なんだよな〜

[namisk]

あれ美味しくなかったもん。わざわざショーケースに入れてても中身がヤマザキの菓子パンみたいな味で。それなら菓子パンを買うわ。

[kamayan1980]

もう少し『ドーナツ』への固定観念を変えられれば店舗数的にワンチャンスあったと思うけど、商品が『劣化版ミスド』だったのが惜しまれる。ジャンクフード好きとして、次回の挑戦お待ちしてます。

[yamamoto-h]

セブンの揚げたてカレーパン好きだったのに最近あまり見なくなって悲しい

[straychef]

パン売り場にあるからな

[kk23]

そんなことよりローソンで一時期売ってた普通の袋タイプのブランのドーナツ、甘さ控えめでいわゆるドーナツと違うベクトルで大変良かったんだけどなくなってしまい残念至極。

[the108simulacra]

そういやあったな、ドーナツ。カロリー高くて気安く買えない感じだったわ

[GEROMAX]

子どものころ牛丼屋の偉い人が　日本人にドーナツは合わない　って言って話を聞いたな。ホントだったんだな。