「赤ちゃん向け」番組で稼げ――制作費も視聴率もない「万年最下位」、テレビ東京の鉱脈（Yahoo!ニュース 特集）

キー局の中でも、テレビ東京は子ども向け番組の数が頭一つ抜けて多い。『ポケットモンスター』『しまじろうのわお！』といったアニメをはじめ、『おはスタ』『ファンファンキティ！』といった非アニメ番組も豊富だ。昨年4月からは赤ちゃん向け番組『シナぷしゅ』のレギュラー放送を開始。0～2歳児を視聴対象に据え、注目されている。これまでNHK・Eテレの独壇場だった赤ちゃん向け番組に、テレビ東京はなぜ挑んだのか。（取材・文：氏家夏彦／Yahoo! ニュース特集編集部） 平日の朝に放送されている『シナぷしゅ』のターゲットは、「0歳から2歳までの赤ちゃん」。視聴率の調査対象は満4歳以上なので、テレビの「飯のタネ」を無視した冒険的な番組だ。 番組を企画した飯田佳奈子プロデューサーは、「朝の30分枠で子ども向け番組を作れば、スポンサーは絶対ついてくれるだろうという確信はありました」と話す。 営業の経験が長く、産休復帰

[JORG]

数字はおそらく取れないが、スポンサーは必ず取れる、って発想が民放として面白いな。局も数字を至上命題でなくなるから誰も損しない

[mak_in]

シナぷしゅ、思わず子どもの動きが止まる仕掛けが多くて面白い。ニュースはスマホで済むため、朝テレビをつける際、シナぷしゅになった。ただテレビよりもYou Tubeが圧倒的に優先になるので、なかなか機会がないのだが

[vanillayeti]

シナぷしゅはよく出来てるよ。日本語の言葉の発育はもちろん英語から今日の献立（プラス食育）までカバーしててお世話になってる。YouTubeで全世界に発信してるから海外から見れるのもほんと助かる

[naoH]

見てる。子供たち含めて家族でEテレ大好きだけど、Eテレ以外の選択肢があるのは本当にありがたい。Tverでいつでも見れるのも大きい。

[bow-end]

Eテレの乳幼児向けの歌謡や人形劇のわざとらしい演技と古めかしいセットが苦手なんだが、シナぷしゅは映像や編集がよく練られいるので安心して見てられる。乳児も繰り返しが好きなので毎日飽きないし泣き止む

[jssei]

裏番組のコレナンデ商会とみいつけた！は2歳より上の年齢向けなので、実はEテレとも競合してない

[superabbit]

「デザインあ」「ピタゴラ」ではなく「コレナンデ商会」でスイッチできるようにしてあるのが戦略的。棲み分けができてる。

[ayanorougue]

我が家の二歳時も、タマホーム歌います。おそらくシナプシュ発。

[biconcave]

我が家のYouTube子供向けチャンネル、最近はシナぷしゅとBabyBusと鈴川絢子チャンネルが激しく争っている

[sorosoronemui]

なるほど。コンテンツも優秀だよね。シナぷしゅは0歳に刺さってる。親世代でも見入ってしまうクリエイティブも多い（タベタイとか）。

[p-2yan]

地元で見られるようになってくれればなぁと思ったらYoutubeで行けるのか！チェックしよう

[yogasa]

キー局の中では一番しょぼいけどがんばってる風に書いてあるが，池の水とか東京のテレビ曲って感じの傲慢さを出してるようだしアニメに強いらしいがBSでネットするの渋いし地方からしたら潰れてくれて構わない局

[adatom]

Youtubeで中国発の子供向けチャンネルが人知れず覇道を歩み始めてるのシンプルに怖い

[yako_baum]

シナぷしゅ、知らなかった〜

[triceratoppo]

ターゲットの散漫な高視聴率より、ターゲット絞ってコアな固定ファン抱えた方がスポンサーも出資しやすいよな。

[mithril_flower]

もう何ヶ月も見てるのにいまだにタマホームのCMの歌詞が全然わからない（20代で家を建てるやつのCM)　/　調べたら「家」しか歌ってなかった

[Iridium]

babybathとかsuperjojoはどんな業者がどういう目論見でやってるのかさっぱりわからなくて不気味。中国のアニメスタジオが作ってるぽい表現があるんだけど、中国政府が後押ししてたらヤダなあ

[guru_guru]

氏家さんフリーになってたのか…

[raitu]

視聴率は取れなくてもスポンサーは取れる、という戦略は面白かった

[mayumayu_nimolove]

YouTubeで跳ねそう

[lacucaracha]

10年後には生きていないかもしれない年寄りに向けて宣伝するよりも、赤子や両親にブランドイメージを定着させるのは大変費用対効果が高いと思われる。

[raimon49]

NHKでは絶対にできない発想の番組づくり。自身が産休を経験しているからこそ、ターゲット層が見たいと思えるコンテンツにできるんだろうな。

[yP0hKHY1zj]

youtubeもキッズラインがすげぇもんなぁ。

[andvert]

お世話になってます

[yoru_zi]

「今月の歌なにかな？」と大人が気にしてしまうくらい一緒に楽しめてる。とても助かっています。

[urouro_again]

このインタビュアーの氏家って、日テレの氏家と関係ある？

[geopolitics]

視聴率じゃ無くて制作コストが重要とはやしきたかじんが言っていたな。

[i_ko10mi]

大人だけどたまに見る。Eテレ以外で選択肢があるのはとても良い。

[circled]

YouTubeで流すと再生数が爆上げして、その影響で稼げそうな気がしないでもない。というか、日本のトップユーチューバーも気がつくと子供向けチャンネルが1位、2位を独占している。ヒカキンは4位に。

[quality1]

視聴率を追ってジジババが喜ぶ番組ばかりを作ってもいみないのよ。金を使う世代に出さないと。

[u4k]

スポンサー枠の値決めのために存在する視聴率がスポンサー獲得に必ずしも役に立たないって面白いな

[awdzd]

見てる　我が家は地上波見れないのでYouTubeの配信がありがたい　画面もオシャレ

[lnimroder]

これ本当いい番組。言語情報がほぼ出てこなくて、Eテレ子供番組ですら対象外の赤ちゃんでも楽しめる

[bobniku]

観ててショボって思う瞬間もあるんだけど、戦略勝ちっぽくて良かった…。

[diabah_blue]

夕方に保育園から娘を連れて帰って、これを見せてる間に夕ご飯の支度をしてる。感謝。

[CDG]

知らなかった。みてみるー！