幻冬舎の箕輪さんはなぜ炎上したのかをマーケティングの失敗事例として読み解く｜松本健太郎

文春砲を立て続けに2発喰らった幻冬舎の箕輪さんは、1ヶ月経たずしてテレビ活動の自粛、ニューズピックスブック編集長の退任を発表しました。 2020年の年初に「箕輪さんがメディアから退場する」と言っても、誰も信じなかったはずです。「何言ってんの？」「嫉妬してんの？」と馬鹿にされたかもしれません。 出版業界は「ざまあみろ」「好敵手がいなくなって寂しい」の反響に分かれているでしょう。少なくとも「何も思わないし、何も感じない」と答える人はごくわずかのはず。それぐらい、ここ数年間は箕輪さんを始めとする幻冬者、NewsPicksに振り回されたと感じる人たちは多いと感じています。 箕輪さんの何が凄かったのか。 それについては、久保内さんが2回に分けて回答されています。そちらを読まれると、何をして「天才」と評されたのかは掴めます。 私からは、箕輪さんが文春砲を喰らってメディアから退場するまでを、マーケティン

[maicou]

過去何例も類似事案見てますけど、みんな「〜デビュー」の一言で言いきれるということですね。身の丈に合ってないクラウドナインは身を滅ぼすというだけに過ぎないのではないでしょうか。

[kim_tama]

マーケティングの天才箕輪厚介、ガチマーケターに完膚なきまでに叩きのめされる

[kaitoster]

『ファンビジネスはアンチ層に嫌われても良いが、無関心層に嫌われたら一巻の終わり。箕輪さんも無関心層までが叩き出したので、正直驚いたのではないでしょうか。しかし「世間の反感を買う」とはそういうこと』

[shikahan]

でもまあ基本的に焼畑系の人はどんだけ嫌われようが表舞台から退場しようがこの間に大儲けしてるわけだし、何者でもないのに何かになりたい系の人からはヒーローであり続けるのかもな。

[tsubasanano]

“箕輪さんの周囲には、確証バイアスをガツンと叩き壊すような大人も、諫言してくれる友達もいなかったんでしょうね。それは凄く寂しいことでもあります。いざ自分だとすると…と焦りも感じます。”

[wuzuki]

批判や炎上の心理の話も、オウンドメディアを用いたマーケティングの話としても興味深い。/ 個人的には「良い悪いは別にして」という一文からは「本来は批判されるべき」というのを感じるので、そこはやや不快かな。

[ogawanco]

確証バイアス。初めて知った。

[jyaga-taro]

溺れた犬を叩くの好きだなぁと思いつつ、彼に関しては何の同情心も湧かないのなんでだろな。