なぜP&GとパンテーンのV字回復事例を、日本企業の方々に本気で学んで欲しいのか｜徳力基彦（tokuriki）

今でこそ、これが成功事例だというのが広く認知されているので、普通に良くできたキャンペーンだな、とか思う人も少なくないと思うんですけど。 是非皆さんに、昔の常識を思い出して欲しいんですよね。 パンテーンですよ。 シャンプーですよ。 皆さんは、シャンプーのテレビCMって言ったら、どういうものを思い出しますか？ 普通は、綺麗な髪の有名な女優さんが、たばねていた長い髪をほどくのがアップになるとか、長い髪をゆらしながら歩いて、最後に商品画像がドーンと出るCMとかが普通だったと思うんですよ。 あとは、「ノンシリコン」とか「ナチュラル」とかのシャンプーの成分訴求ですよね。 それが、上記のパンテーンの動画では商品画像すら出てきません。 これ、普通の企業だとCSR活動とかで作るやつであって、ブランドの売上にコミットしている活動ではないやつだと、つい思っちゃいますよね。 でも、大倉さん達は、このキャンペーンに

[shimokiyo]

コモディティ化したものは商品力で差をつけるのが難しいので企業の想いやストーリーを発信して売る、といういかにも広告屋さんな話。クラファン界隈でも同じ手法でやってるところが多くて、今のトレンドだね。

[dgwingtong]

このCM見た事ないしV字回復は別な理由では？時流に乗った薄っぺらいキャンペーンにしか見えないけど。

[gogatsu26]

パンティではない

[dakarane]

こういうこと言うから支持する！or不買！ってなる層が一定数いる時代だなーとは思う。個人的にはメッセージ性ある広告好きだけど、まだV字回復するほどの購買行動にはつながってない気がする。

[hirorinya]

「それ儲かるんですか？」って聞いてくるクソ客に100万回読ませたい

[ashigaru]

競合が同じことやった途端に無効化されるんじゃ？

[skel]

ポカリスエットがやってる手法をシャンプーに適用したらこうなった、という話でOK？／トヨタイムズは投入してるコストの割には成功してるとは言い難いかなぁ…

[rickt]

それを使う、体験価値がどうなのかとかとおもうと風の時代はこういうことなのかもしれない

[prbaybe]

徳力さん。。そのなんてことないナラティブを発信した金額をかいてみてはどうか。

[toaruR]

すごいんだけど、もし広告以外の活動内容がないならただの嘘なんだよね（´－｀）

[underd]

あとでよむ