人種差別を真っ向から描いたナイキのCMは、なぜ作られたか｜遠藤 結万 | CMO

ナイキが制作し公開したCM は、予想されたとおりに一定の反発と、称賛と、様々な議論を読んでいます。 私はもちろんこのCMについて肯定的な立場に立つものですが、中には不買運動などを主張したり、Twitterで怒りの感情を吐露するユーザーも居るようです。 このような怒りが適切なものであるかどうかは別にして、そもそもなぜこのような「社会的な」CMが作られたのかを解説しましょう。 話は2年前にさかのぼります。ナイキが「Just do it」キャンペーンの30周年の記念キャンペーンとして広告塔に起用したのは、コリン・キャパニックというNFLの選手です（動画のアフロの人）。 彼は優れたQBではありますが、ペイトン・マニングやトム・ブレイディのような「殿堂入り」級の選手ではありません。おそらく、ほとんどの日本人はコリン・キャパニックのことを知らないでしょう。 あなたが知っていたとすれば、NFLに詳しいか

[wideangle]

これらの件についてはベタなメッセージは良いと並んで、われわれの社会は売るものがなくなってついに道徳を売りに出してしまったんだなあ、というつらさがある。音楽の売り方などにも感じることがある。

[greenT]

思った以上に日本の実情を知って作ったCMだと思うぞ。日本では直接的な暴力などの形で差別は現れず、周囲から浮くみたいな形で現れるってちゃんと表現してる。明確に悪意を持った差別者も現れない

[BIFF]

明解な解説だと思う。強制労働させられているウイグル人はターゲットではないし、させている漢民族は上顧客だ。ナイキがそういう企業だとターゲットにされている若者が気付く日は来るだろうか。。

[minamihiroharu]

ナイキの姿勢には賛意を表するものであるが、意地悪い言い方をすると「正義の炎上商法」だよなあって気持ちもちょっとあるのである。ナイキの社内にもレイシズムが存在するという告発もあるだけに。

[gabill]

今まで引かれていた線を取っ払って、別なところに線を引く。そして線の内側にいる人の優越感をくすぐる。優越感こそがブランドの源泉。確かにその分析は正しいのかもしれないけれど、なんだかなぁ。

[saihateaxis]

お　また分断させるような言論だな。　あのＣＭに怒ってるのが年長の男性だと思い込んでる

[molmolmine]

「差別主義者に見られないように見える盾」としてウィグルを持ち出そうとしてる人が一部いるけど、別問題だからね。例えこれがナイキの二枚舌戦略だとしても、在日差別とは別問題だからね。

[iinalabkojocho]

大事なことが書いてある、その方が「カッコいい」のでブランドイメージと売り上げが上がるっていうこと。ヘイトおっさんがそれだけ要らないって言う日本のマーケになったんだね

[whkr]

例えば安倍や菅が「公明正大な政治を！」と言い出したら「どの口がそれを言うんだ」と批判されるし、そのメッセージに喜ぶ支持者がいたら「どこに目を付けてるんだ」と言われるのも当然だろう。

[tomono39]

ナイキのCMに「カッコいい〜感動した！」と思った後「これってマイノリティでスポーツやっていない子は救われないな」と思い。少し考えたあと「スポーツしない人はターゲットじゃないからか…」と落ち着きました。

[mattn]

あのCMはターゲットを絞った意図的な炎上商法だという解説だけど、果たして怒ってる人達は本当に長年の男性だけなのだろうか。

[kits]

差別があることを認識するところから。

[mamekoji]

こうやってどんどんプロモーションは細分化されていく/"ターゲットではない人たちを置いてきぼりにしながら、社会は変わっていきます""そこは年老いたもののの国ではない"

[navix]

“しかしこのCMではそれだけではなく、在日朝鮮人や民族衣装を着る少女など、日本に根深く存在する朝鮮人差別を描いている。これは、日本の広告史においてはエポックメイキングな出来事”

[eeeeeeeeeeee]

これが売上につながる施策であるとして、そうであってもやらない企業がいくらでもある中でナイキがそれをやることの説明にはなっていない。

[zakusun]

NIKEを買えない貧しい人たちや、思想的なマイノリティ例えば夫婦は同姓が良いとか、自ら動けなくなった要介護高齢者など、ターゲットでない人たちを置いてけぼりにして社会は変わっていって良いのだろうか？

[anmin7]

いらない人間って言われるのは辛いよな

[cruller]

メモ

[mayumiura]

YES. “このCMではそれだけではなく、在日朝鮮人や民族衣装を着る少女など、日本に根深く存在する朝鮮人差別を描いている。これは、日本の広告史においてはエポックメイキングな出来事ではないか、と感じます。”

[paravola]

（確かに統計によると、金持ってる高齢層にこの手の上滑りの宣伝を喜ぶ偽善リベラルが多いらしい）ターゲットではない人たちを置いてきぼりにしながら...／そこは年老いたもののの国ではない

[hiro-okawari]

“「年長の怒れる白人男性」はナイキの主要ターゲット層ではない”

[gryphon]

『メッセージ自体は正しいよね』てな議論と聞くと真っ先に笹川じいさんの『戸締まり用心、火の用心』を思い出す世代。／と書いたら、先越されてたhttps://twitter.com/Lev1026/status/1333468589454544899

[obsv]

“「なぜこのような『社会的な』CMが作られたのか？」に答えるのであれば、それは「それが売上につながっている」ということです。”

[out5963]

売れてかつ社会的なメッセージが出せるのなら、企業として最高だね。でも、内部はどうなっているんだって問題はある。日本の差別がどうこういってるのは、糞みたいな奴らだってのは、分かる。

[dogou]

エイジズムに怒れる年配の男性という叩きやすい属性を選んでレッテルを貼る。それでもって、差別を許さないとか馬鹿にしてるよな。　ついでに、日本にそんな人種差別の深刻さはないし、売れるかどうか微妙やろ。

[discodisco]

どっちに転んでも正解な、上手いマーケティング

[usi4444]

NIKEはスポーツ用品メーカーなので宣伝しているのは道徳ではなくスポーツの可能性。いろいろ批判は出来るけど一般社会よりは公正だよね→スポーツ。

[mukudori69]

NIKEが完全無欠な優良企業ではないとしても、CMのメッセージ自体は別に毀損されないと思う(個人的に説得力を感じないのは自由)。人種差別かっこわる、という社会は今よりいいものと私は思うよ。完全無欠ではなくても。

[spritchang]

人種差別主義者が人種差別ビジネスする為に作った金儲け 今の世界はホント金にならない事をする奴は全部バカ扱い 差別が酷い

[yamadar]

初めてこのCM見たけど日本の問題をちゃんと描いてるんだな

[metaruna]

ワタミもパソナも電通も真似して反差別のCM作ればいいのにね、はてサも称賛してくるよ。

[junjun777]

お客を選ぶのは当然の権利なのだけど、露骨に選ぶとコーポレートイメージにマイナスが出る。そこで分断なのか、、、なるほど、、、。しかし、他に手はないのか。悲しい。

[yuhka-uno]

これはたぶんコリン・キャパニックを起用したCMの延長線上にあるものだよね。／"「年長の怒れる白人男性」はナイキの主要ターゲット層ではない"

[kogule]

NFL は BLM ではいい顔してるけどキャパニックへの対応は本当にヒドかった。でもそういった事実は NFL やナイキが現在発信しているメッセージの正当性を損うものではない。

[tanayuki00]

アップデートせよ、とじっちゃんが言ってた！「ターゲットではない人たちを置いてきぼりにしながら、社会は変わっていきます」

[yuzumikan15]

私はこの CM には賛同するし、ウイグル人強制労働は批判する。消費者として「どちらも許されないのだ」とナイキに意思表示していく。

[bbooii]

“社会問題に関心を持ち、人種差別に怒り、またそれらをSNSで拡散する力を持っているミレニアル以降世代、つまりZ世代などであり、ニューズウイークの言葉を借りれば「年長の怒れる白人男性」ではない”ターゲットの

[maneman8000]

トップブコメの道徳を売るってプリウスの頃からあるのに今更何を珍しがってるんだろ？

[kurokawada]

ある差別を消すために別の差別を肯定しているようにしか見えない。

[kz78]

ナイキの客は「スポーツ用品に投資できる程度に裕福な人たち」で「そういう客にはこのCMは好意的に受け入れられる」という分断の話なんだな