なぜ和歌山県で｢1億円プレーヤー｣の農家が増えているのか…東大教授が絶賛する｢野田モデル｣の画期的内容 直売所スタイルなのに､30店舗で一気に売り切れる

「1億円プレーヤー」の生産者が現れはじめた 肥料や農業資材、エネルギー……、ありとあらゆるコストは上がるが、大手流通が支配する市場構造の下、小売価格は上がらない。だから農家は儲からない。それどころか生活すらままならない。 そうして誰も跡を継がず、生産者が減る。命を守る食料のはずなのに、外圧に負けて輸入自由化だけを進め、国内生産の苦境に手を差し伸べない。結果、自給率は下がる一方――。 そんな悪循環に陥ってきた日本の農業の現状を変えることはできるのか――。 処方箋を発見した。 和歌山県で「1億円プレーヤー」の生産者が現れはじめたのをご存じだろうか。 農林水産省がまとめている営農類型別経営統計（令和3年）によると農業で生計を立てている主業経営体の農業粗収益は1638.8万円（農業所得は433.5万円）。そんな中、和歌山県ではなぜ1億円に達するような売り上げを誇る農家が増えているのか。 和歌山の名

[toubanjanny]

奈良の実家近くによってってあるけど、野菜と果物の質が本当に良くてメチャメチャ流行ってる。農協通さない仕組み作ったのがすごいわ。地元の農家さんが潤っていれば嬉しいのだけれど。

[ustam]

農作物は鮮度が重要なので、適切な商圏があるんだよな。「地産地消」と呼べるギリギリを攻めるのがベスト。全国配送するネット産直は物流に要するコストと時間がボトルネックになっている。あれは儲からん。

[velvetgrouse]

田辺市に行って来た。シカやイノシシなども害獣ではなくジビエとして人気で、外国人シェフが移住して、アートと組み合わせていたり、田辺市は色々とすごいと思った。

[sitsucho777]

一応全部読んだけど、初っ端から粗収益と売上を比較してミスリードさせておいてそれについて一切の説明がない不誠実な記事でしかなかった。粗収益1億円プレイヤーと売上一億円プレイヤーでは意味が違いすぎる。

[muchonov]

既存の店舗型生協（生産者と消費者の直接結合を旨とし、強力な物流小売網を持つ）とどう違うのか、というのが個人的に知りたいところ。道の駅的なフックの強い品揃えを都市・郊外に広く展開してる、ということかなあ

[pgohannote]

今年の桃のシーズンに和歌山の農家さんによってって連れて行ってもらったけどすんごかった、、、そこのよってっての売り上げ聞いたけどすごかった、、、

[theatrical]

中途半端な終わり方だなと思ったら、本の抜粋なのか。このあとに分析であったり配送コストの話とかがあるんだろうな。まぁ気になるし、本の販促記事として有効だな。

[hukushishokuin]

スーパーも産直のコーナーって大きくなっているよな。変わった野菜とかもおもしろいよな。

[hexcap]

中央倉庫から各店舗へ配送される中央集権型ではなく、各店舗から他店舗へ互いに配送しあうP2Pみたいなシステムなのかな？需給バランスはどうとってるんだろう。

[tomokatz]

農家ですが、売上1億円は普通にいるし個人でも代表+期間雇用数名で3000万とかいる。珍しくない。直売所モデルは消費人口が多いのが前提でこれは特殊事例、ほとんどの産地はくそ田舎。東京に物が流れる処方箋考えてよ。

[netafull]

“「野田モデル」はその状況をひっくり返す「ゲームチェンジャー」となる可能性を秘めている。それを実践するのが「産直市場よってって」という農産物直売所を多店舗展開する仕組みである。”

[chintaro3]

　ところで肝心の純利益は最後にいくら残ったんだ？　不動産の儲けや銀行からの借金で景気良く見せてるだけなんじゃないの？

[big_song_bird]

この野田モデルって、売れ線の農作物しか作ってないんじゃないかという懸念が。

[ene0kcal]

実は昭和平成の経済的理由で本来の商品価値がでてないところ、本来の価値が提供できる仕組みがあればまだまだ上手に商売ができることを証明しているなぁと思わせられた。

[etr]

田辺市の市民だよ。お隣の新宮市の本屋でも平積みで推されてるよ。よってっては、たまに行くよ。上富田町の「こーなん産直館」もお勧めだよ。ジビエは「アナグマ」が美味だよ。

[corydalis]

産直市がスーパーの手法を取り入れただけのように見える。自分の住んでる地域でも産直市やディスカウントストア、農家との直接取引を取り入れた地元密着型のスーパーが、フランチャイズ型スーパーを圧倒してるよ。

[mohno]

「主業経営体の農業粗収益は1638.8万円（農業所得は433.5万円）」「1億円プレーヤー」←1人あたり、じゃないよね？「なんだ、規模が大きな直売所じゃないか」←既存の流通を使わないだけで構図は変わらないように見える

[bnckmnj]

よってっての近くに住むだけで人生最高になれそう。いいな～～～

[ya--mada]

和歌山県田辺市で活躍する野田モデル

[pikopikopan]

うーん・・・技能実習生使ってないかなあ・・

[pwatermark]

産直店がネットワーク組んだ、だけに見えるんだけど、どのへんが真新しいんだろう？

[kuippa]

ひとつ重要なことが書いてないんだけど、技能実習生による搾取モデルかどうなん？ひとりで一億分のみかんもいでるの？

[kobuttea]

中抜きの新業態だけど、たしかに顧客としてはちょうどいいよってっ亭　イオンと交互に行くのが便利でおいしい

[nomans]

売上よな…

[flookswing]

産直は委託だと聞いたけどここはどうなんだろう。朝農家が自分で並べて閉店後に回収しに行くシステムだと。

[uotocs]

新しい中間業者の誕生にしか読み取れなかったが…

[gyampy]

生産者の個人商店が集まる複合施設ということか

[helldeath]

へー、おもしれえモデル･･･

[tkiwatomi]

8888

[udongerge]

農家が儲かるのはめでたいことである。泥棒には気をつけて。

[augsUK]

直売所に多種類の野菜が安定的に揃うようになれば、消費者にとっても安心して日常使いで依存できるから売上は大きいだろうね。

[boshi]

気になるね

[ohira-y]

市場外流通の良さもあると思うが、卸売市場が根幹を支えていてこそだと思う。

[Kurilyn]

当地のよってっては業務スーパーと合体していて、安さと商品の多彩さがとても楽しい。

[nobiox]

農業粗収益は1638.8万、って全国平均がってこと？　「そんな中、和歌山県ではなぜ1億円に達するような売り上げを」って、確かにこれは「粗収益と売上を比較してミスリード」だ。

[mikantabete]

農薬の使用や品質の管理にうるさい農協がやっぱり優れてるというオチにならなければよいが。金に目がくらんで農薬雑に使う例が出てきやしないか

[nanako-robi]

野菜の直売所大好き！県内でも離れた市町村の直売所は売っているものが違っていて楽しい。そんなに安くないなというものもあるけど新鮮さが違うんだよね。

[timetosay]

売上かよ…　　桃栗三年柿八年だよ…

[el-bronco]

初っ端の比較対照が粗利と売上っていうのが、分かりづらい。