世界市場で低迷中のナイキ､アディダスに代わり台頭…原宿出店のサードウェーブOnとHOKAが熱いワケ 本格派ランナーにも､街の若者にも大好評で国内勢力図激変の可能性

世界市場で低迷中のナイキ、アディダスに代わり台頭 国内ランニング市場に「第3の波」が来ている。 1980年代まではハリマヤ、アシックス、ミズノという国産メーカーが主流だったが、その後はナイキ、アディダス、ニューバランスなど海外の大手ブランドが本格参入。2017年以降はナイキの“シューズ革命”により、厚底モデルがレース用のスタンダードとなった。 大半のメーカーが厚底モデルを開発・投入したことで、国内ランニング市場はかつてないほどのレッドオーシャンになっている。ナイキ、アディダスは厚底のみならず、スニーカー市場でも世界的なヒットを連発してきたが、欧米では販売不振が鮮明との報道も出ている。 そんな中、“サードウェーブ”ともいうべき海外メーカーが新たなトレンドを生み出し、人気を得ている。牽引しているのがOn（オン）とHOKA（ホカ）だ。