中国で｢稼げなくなった｣化粧品メーカーの大誤算

有望視されてきた中国市場に暗雲が漂っている。「最悪の場合、撤退も考えなければならない」。中国向けの化粧品販売に注力する日本の中小メーカー幹部は危機感を募らせる。中国市場で戦い続けるために、3つの新たな課題が急浮上している。 1つ目が現地メーカーの下克上だ。ECで大セールが開催された2022年11月の「独身の日」、スキンケアランキングで異変は起こった。 トップ3はロレアル、エスティローダー、ランコムの3大欧米ブランドが守ったが、現地ブランドのPROYAが5位へ急浮上。PROYAは2022年の売上高14億元（約266億円）と前期から倍増させた。2021年からWINOMAも6位をキープする。日本勢で唯一トップ10にランクインしている資生堂は5位から7位に後退し、花王やコーセーは20位以下となっている。 刺激がないと売れない 「日本メーカーはかつてインバウンドで売れた定番商品ばかりで、目新しさに乏

[confi]

順当な分析に対する資生堂の返答がジャパンブランドの価値だのブランド力がどうとか大和魂を感じさせるもので頼もしいね❤ネトウヨみたい

[T_Tachibana]

日本国内でもスキンケアは韓国勢に押されてるのだが、これは韓国の国家単位の取り組みも製品の信頼につながっていると思われる。日本も学ぶべき点が多々ある。

[REV]

「爆買い」で炊飯器や化粧品が売れた時代から１０年が過ぎ現地ブランドが進展。もしかして、アニメも…　（ゲームでは既に説）

[differential]

資生堂とかもう半分以上中国市場にシフトしてたと思う。大変だなぁ

[ipinkcat]

中国では雪肌精が人気だったと聞いたけど今は違うんかな

[Galaxy42]

SK-2が人気と聞くが

[tacticsogresuki]

日本の漢方薬含めた医薬品への信頼を考えたらと思うのだが。何にしてもブランド作りが生命線の美容業界でこの日本企業の経営判断の拙さは何なのだろうか。とても頭を使ってきたとは思えない。