次世代コンテンツのキーワード「リキッド・アンド･リンクド（Liquid & Linked）戦略」 | AdverTimes（アドタイ）

2010年代は「ネットワーク化された消費者」を念頭に 世界のコカ・コーラのマーケターの中で、最近広がりつつある考え方のひとつに、「リキッド・アンド･リンクド（Liquid & Linked）戦略」がある。筆者も最近その理解を深めるにつれ、身内の言っていることであるということを差し引いても非常に優れた考え方であると思うので今回紹介したい。 以前より伝え聞いていたこのコンセプトを筆者が深く知るきっかけになったのは、４月６日にニューヨークで行われたAd Age Digital Conferenceでコカ・コーラ本社のIntegrated Marketing Communicationsのトップ、ウェンディ・クラーク氏が行ったスピーチ である。その内容がAd Age（アド・エージ）のホームページに掲載され、米国の知人がフェイスブックで紹介したことで知ることになり、感銘を受けたのでクラーク氏に直接依

[etcet3]

コカコーラ

[atsk]

Liquid：ネットワーク化された消費者自身が発信できて、波及するコンテンツを提供、Linked：他の媒体へ伝搬させる手段を準備する、ということか。

[wackyhope]

“世界のコカ・コーラのマーケターの中で、最近広がりつつある考え方のひとつに、「リキッド・アンド･リンクド（Liquid & Linked）戦略」／「ネットワーク化された消費者」を念頭に”。

[buzzruhito]

コカ・コーラの具体的なデータを基に出てきた「リキッド&リンクド」というキーワード。如何にユーザー自身のコンテンツ生成を支援し、リンクしたソーシャルメディアへ拡散していくか

[fgta9]

日本コカコーラの江端さんの記事。

[kazu_levis501]

『お金を出せば偉大なブランドを確立できる時代は終わり、クロスメディアに通用するリキッド･アンド・リンクド戦略に切り替える必要がある』