広告の「クリエイティビティ」は抽象的でも革命的でもない | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

ポール・フェルドウィック氏の著書『Why Does the Pedlar Sing?』について、前回のコラムで紹介しましたが、この書籍には実は「広告におけるクリエイティビティとは何か？」という副題がついています。 前回のコラムで「セレブリティとブランドの共通点」という話を紹介したのは、ブランドが強くなるためには「有名性（Fame）」が欠かせないということを伝える意図ではありました。しかし本書の主題は、ブランドが有名性を獲得する方法である広告というものが、セレブリティの予期せぬイベントへの対応のように、実は戦略であらかじめ決められたものだったりしないことの比喩でもあったのです。 フェルドウィック氏は、英・広告業界でアカウントプランニングを生んだBMP英国（Boase Massimi Pollitt）出身の戦略（アカウント）プランナーですから、このような言い方をすることに疑問を感じずにはいられ

[Aobei]

広告の独自性とは、MAYA（most advanced, yet acceptable）。つまり、新鮮味はあるが、なお馴染みがあるもののこと。