『君たちはどう生きるか』ヒットに映画関係者も驚く3つの“異変”

映画関係者も｢予想以上｣と驚く初速のヒット 宮崎駿監督（※クレジット上では、今回は宮﨑駿としている）の10年ぶりとなる最新作『君たちはどう生きるか』が7月14日から公開され、4日間で興行収入21.4億円（動員135万人）を記録したことが話題になっている。 これは宮崎駿監督最大のヒット作である『千と千尋の神隠し』（2001年公開：興行収入316.8億円）を超えるペースだ。 本作はポスターとタイトル以外の情報を一切出さないという｢宣伝しない宣伝｣戦略をとってきた。異例の宣伝戦略がどのような結果をもたらすか、誰にも予測できなかったが、今のところ実績まで｢異例｣づくしが続いている。 映画ジャーナリストの大高宏雄さんは、初速の大ヒットは｢映画関係者も予想以上だった｣と語る。一方で、スタジオジブリ内部からは｢この結果は当たり前。千と千尋クラスのヒットを視野に入れる気構えでやっている｣という話も聞くとい

[alice-and-telos]

宣伝をしない宣伝が成功したのは、過去にジブリと駿が積み上げた信用の力と、ジブリで育ったオジサンオバサンのおかげだし、地方が弱いのはファミリー層からの信頼とか信用を失ったから、と考察

[Sampo]

記事の中でもちょっと触れられてたけど、子ども向けかどうか全然わからないのは子持ちにとっては大変辛い。観に行かなけりゃいいじゃんといわれても気にはなるし。結局うちは子どもいない平日に夫婦だけで観た

[tkm3000]

こんなの最後だからできた奇策

[wapa]

昨日観てきたけど、昔からどうもこの鈴木プロデューサーのやり方は気に食わないんだよなぁ。売り上げのために人を躍らせよう、みたいなところが。こういう、手のひらの上で転がらされてる感が嫌い

[buu]

宮崎駿とジブリという日本最大の看板力があったからね。是枝さんでも無理。庵野さんなら可能かも？

[atlas_estrela]

宮崎駿クラスの重鎮になると、とっつきにくい難解な自伝&ファンタジーでも深読みしてもらえる。理解しようとすることも国民の文化醸成になってるから別に良いと思うけど、他の人がやっても全くウケなかったと思う

[hitujyuhin]

宮崎駿の遺作の可能性が高い上に、ここまで宣伝が無かったから「謎を解き明かしに行く」のモチベーションが段違いだった。内容知ってたら多分配信まで待ったと思う。

[rider250]

鈴木は嫌いだがこの映画自体は非常に楽しめたよ、嫁とふたりで観てきたけど率直に言って面白かったし個人的には「ハウル」「ポニョ」「風立ちぬ」より遥かに気に入った。嫁もBlu-ray出たら買おうと言ってる。

[yunotanoro]

地方が弱いのは、ネットや口コミが共通話題のフィールドに無いから。小学校や保育園では、共通話題以外はタブーとされている。よって、子供はテレビや地域の話題しか話してはいけないのだ。

[lady_joker]

新海さん、細田さんあたりがこの成功事例に続いたら面白いよね。今回の幕が上がるまでのワクワク感は初めて体験する感情だった

[stumprider]

動員数は伸びないでしょう。今日、夏休みの平日に池袋で見てきたけど、小学生はもちろん、中高生さえいなかったよ。平均年齢40近かった。

[Yoshitada]

と言っても、アレが他の映画のプロモーションに、何か参考になるかというと、新海誠が30年後に何か参考にできるかも程度の話なのであってね……。/ちなみに公開後も依然としてプロモゼロなのは、さすがに異常。

[chintaro3]

映画も見ないしネットもあまり見ない地方民にはマジで何も届いてない。まぁ、そもそも映画館がない訳だが

[nanamino]

異変要素ある？宮崎駿のネームバリューがそんだけ強いってだけでしょ。

[dbfireball]

実際に観に行かないと分からないってのは演劇とかミュージカルに近いね

[dondoriyama]

地方にもすぐ波及すると思うけどね。田舎のホームセンターのBGMで映画が公開する前からジブリのオルゴールCD流してたから。ジブリファンの人口は都市部が多いかもしれないけど割合は都市も地方も同じだと思うよ。

[mohno]

#君たちはどう生きるか こんなのジブリの中でも宮崎駿だから成り立つだけでしょ。二度とやらないと思う。動員は伸び悩んでるらしいけど。まあ「すずめの戸締まり」の舞台挨拶押しもどうかと思ったが。

[REV]

『君の名は』は初動が（他のヒット作より）低めだが、当時は一般への新海誠の認知は低く、PR映像は公開されていた。スラダン映画も情報公開は抑制的で、初動はスラダン＜雀だが興収はスラダン＞雀なのが興味深い。

[ani11]

正直、別の映画観ればよかったと思った。映画館でジブリ観たの千と千尋以来の非ジブリファン。見事に踊らされた。

[htnma108]

ジブリの信用もあるけど今までつまらない映画を宣伝の力で見させてきた宣伝会社の負の信用もでかい気がする。それで映画なんかアマプラで見るわってなってた層もジブリの信用があれば映画館に行った

[fa11enprince]

君たちはどうイキるか。 俺TUEEEE

[ireire]

公開開始すら知らなかったのに、情報を入れる前に観なきゃならん！て思いに駆られ金曜日に見てきた俺が通ります/正直ズルいと思った。天下のジブリ宮崎駿最新作なら、堂々と名作作ったから見てよ！でやってくれよと

[theta]

“7月21日時点で劇場で販売しているグッズはポスター、下敷き、クリアファイルのみだ。” ポストカードは売り切れたのかな

[anmin7]

FGOがなぜヒットしたのか？(きのこがいたから)と同じ解答の気がする。

[pyagatupa]

ジュラシックパークがやったやつだ！

[ChillOut]

｢東京を含めた大都市圏の情報感度高めの客が集まったのだろうと推測／テレビなどからの情報がなくても自ら能動的に情報を集めに行き、SNS上で積極的にコミュニケーションし、公開初日に映画館に足を運ぶような客だ」

[xact7]

いい映画だった。映画見た後、宮﨑駿監督（崎ではない）が何を伝えたかったのか、多くのシーンを通して理解を深めたいと思った。

[mori99]

内容が知れ渡れば、夏休みのファミリー層が詰めかけるのではないかな。子供は素直に喜びそう。怖いところも含めて

[Iridium]

宣伝手法にはあまり興味ないが、どうも内容にひっかかるところがある。宮崎駿らしくないというか。うまく言語化できないんだけど

[patagonia7]

ゾーニングは最近の文化で、個人的には子供向けじゃなくても別に子連れで観に行っていいのではと思ってる。もののけ姫とか今の基準なら弾かれそうだし

[scipio1031]

こんなの奇策やら特殊事例だのといいますが、ほんの少し前のSLAM DUNK映画が前情報ほとんど無しの大ヒットだったんですが。

[igni3]

これをやるには積み上げてきた人気だけじゃなくて、スポンサーに頼らない資金力orスポンサーを黙らせる権力がないと。ジブリくらいじゃないか。

[YUKI14]

都市部はいいけど地方の映画館にとってはいい迷惑だよ、この奇策

[kettkett]

広告費を掛けない大興行映画の黒字具合の話。推定でいいから聴きてえ。スタッフロールも見た人はわかるよねぇ

[udongerge]

あまりに特殊事例すぎる。こんなの他で応用しようがないでしょ。

[rohizuya]

ジブリと宮崎駿の名前があったから出来たマーケティング。その他大勢が真似したら爆死必至

[alpha_zero]

今までのジブリ作品をすんなり見れた子どもは見られるけど、何らかの理由で見たくない、となった子はやめといたほうが良いかも。

[keshitai]

これから最低限、テレビCMと新聞広告とYouTubeに予告編は出さないと100億突破は厳しそう

[big_song_bird]

一方押井守監督の劇場版攻殻機動隊２「イノセンス」も鈴木敏夫がプロデューサーに起用されたが、タイトルから攻殻機動隊もGhost in the shell も入れない宣伝方針を採ったので内容が周知されず、興行的に苦戦したという。