「おもしろい広告」ってどうやって作るの？人気ライターのヨッピーさんに聞く

BuzzFeedには、他のネットメディアでよく見られるバナー広告がありません。代わりに、広告主の明記した記事形式の「ブランド広告」（スポンサードコンテンツ）を提供して、収益源としています。 ネットの広告はこれまでクリック単価やコンバージョン単価を追いかける「ダイレクトレスポンス型広告」が主流でした。ブランド型広告の中でも、企業メッセージありきで作られるものが大半で、読んで面白い広告はまだまだ限定的というのが現状です。 （この問題については以前「BuzzFeedの広告は記事広告ではありません」という記事にまとめました） ――ヨッピーさんはネイティブ広告をたくさん作っていますよね。 はい！ お金、大好き！ 今日も「銭ゲバっぽい衣装で来よう」と思ってしつらえたら、気づいたら高円寺の古着屋の店長みたいな格好になりました。 ――ヨッピーさんはお金を払えばなんでも書いてくれるんでしょうか…？ いや、そ

[honeshabri]

【BuzzFeed Japan】【ヨッピー】【インタビュー】【銭ゲバ】【ネイティブ広告】【PR表記】【シムシティ】【インターネットチンピラ】【クライアント】【シェア】【感情で差をつけろ】

[nonsect]

『企画が進んでて「これ、やべぇぞ」って思ったら遠慮なく「ちょっとギックリ腰がひどくて……」とか適当にウソついて逃げます』…草。良記事。

[hoachaaaaaaa]

格好と内容のギャップなんなんだよ

[marmot1123]

BuzzFeed、頑張ってるとは思うんだけど、広告の面白さはヨッピーたちに比べたらまだ全然なので、色んなところから学んで精進して欲しい。メディアとしてはポテンシャルを持っていると思うので。

[njgj]

“代理店集めて勉強会”この発想・企画力と行動力や努力が素晴らしいなあ。ちゃんと哲学と理論もあるし。

[AKIYOSHI]

腕時計を外して指にかけるという、胡散臭い小芝居が上手いw

[iww]

『見ている人たちの中には「記事のタイトルにもPRと入れろ」っていう人も出てくるわけです。』 タイトルに虚構って入れろ問題と似てる

[shota-m]

buzzfeedの広告どんなんか気になって見に行ったらこれか。ヨッピーさんの広告ポリシーとは別路線に感じる。https://www.buzzfeed.com/jp/icecrema/coffee-quiz https://www.buzzfeed.com/jp/hankyutravel/that-ordinary-life-vs-that-travel-life

[yoppymodel]

「クリック率が減るからだろ」っていうのは違うよ。それがデフォルトになったら僕は相対的に得なような。サムネイルに表記とかかなぁ／インフィードなんかに表記入ってるのはサイト外にリンク飛ばすからじゃないの？

[windish]

すごく面白かった。ひどい格好なのに真面目な話ししてるなーヨッピー。

[morinaga3]

よっぴー

[mongrelP]

「でも、それって優良誤認とは関係ない話ですよね。」優良でなくとも意図された誤認ではあるのでは…？それが広告といわれてしまえばそれまでだが。それがアンフェアかどうかだってことだ。

[myrmecoleon]

なんか議論になったり炎上したり終息したりしてるみたいだけどきっかけ見てなかった。これなのね。

[electrica666]

一連のネットバトルから記事を読み返してみると趣深い。PVが生命線なのでタイトルにPRと入れて最初からごっそりPV減らすようなことは避けつつ、お金の出元は伝えて読者に不誠実なこともしたくないというせめぎ合い。

[for-g]

広告についてもっと勉強したいです。

[tohokuaiki]

やっぱりこの立場だから言えることだよね。で、そのおこぼれもらうライターは言いなりでPRって入れるかステマ記事になる。“断わってます。実際、来る仕事の8割くらい断ってます。”

[masa8aurum]

「記事1本で仮に1万PVとれたとしても、SNSでシェアされて獲得した1万PVと、あっちこっちのバナー広告をクリックさせて集めた1万PVでは、まったく違う。滞在時間とか比べたら明らかに差が出る」

[nankichi]

僕も案件の相談を受けておきながら、それだったら記事広告だとコスパ悪いから他の事にお金使った方がいいですよ、って言う　→これ、トップライターのヨッピーだから出来ること。業界全体がこうなるとイイネ

[tatsunop]

作家性で売れるようになれば、ある程度融通が効くというのは有用だけど、真似するにはハードルが高いよなぁ。

[kana0355]

”実際、来る仕事の8割くらい断ってます。”

[reachout]

まさに今が旬の男だな

[KoshianX]

ネイティブ広告ねえ。まあコンテンツとしておもしろい、お金をかけたコンテンツが作れるなどいいこともあるからな。サザエさんが東芝のネイティブ広告みたいな話でしょ。

[kalmalogy]

"ソーシャルでどういう反響が来て、どういう反応があって、滞在時間なんかもちゃんと見るべき"

[mashori]

最初の画像、ヨッピーってわかんなかったよ。サムネも。インターネットチンピラ感。内容は面白かった。本当に勉強会っていうか認識してもらうの大事だよね

[Nyoho]

非常に重要なことがまじめに語られていた。なんとヨッピーさんから。

[b4takashi]

ひどい格好なのに語っていることは非常に良い

[shinichiroinaba]

“ネイティブ広告ってステマのことでしょ、というような誤解は未だにあります。PR表記をどうすべきかという議論もあります。”

[Seiji-Amasawa]

#daycatch

[lluvias]

お金儲けだけが目的じゃないからできることだよね。広告代理店の営業マンは生活のために好きじゃないけど働いている人が多い印象。

[raf00]

buzzはヨッピーとはアプローチの異なる「ど真面目にbuzz的な丁寧さを活かした『記事広告」」を志向した方が良さそう。これもそうだけど、もっとターゲットをクライアント・代理店寄りにした記事の方が必要そうな時勢。

[clover_ito]

小久保

[xinsg]

「８割断ってる」っすごい！

[ytabuchi]

方面のプロの話を聞くのは面白いですね。

[usutaru]

なるほどー

[hujiwaratatsuyaga]

小さくまとまったインタビュー

[vlxst1224]

“一番大事なのは商材そのものに魅力があるかどうかですよ。広告はそのちょっとしたお手伝いしかできない。だからまずはいいものを作ろうね、という感じ” これが全てよね

[Fushihara]

名指しされてたロケットニュースとオモコロが消えてる事に気がついちゃった！ https://megalodon.jp/2017-0603-1215-09/https://www.buzzfeed.com:443/jp/youkoseki/interview-with-yoppy-san?utm_term=.jxBVpAV7a#.xkELPlLpG

[kaishaku01]

ヨッピーさんの記事は本当によいものの魅力を知ることができるので、読んでいて楽しいし新しい価値観が生まれることもあるのですごく好き

[topiyama]

8割断ってるっていうのが凄いな。どんな胡散臭いのが来てるのか興味津々

[dgen]

”「ちょっとギックリ腰がひどくて……」とか適当にウソついて逃げます。”こういう面もあるのか。まともな話をしているのにこのくだりのせいで信用出来ない。契約はどうなってんだろ？