電通が炎上覚悟で「アマビエ」を商標出願した理由 弁理士が分析

一般的に知られている言葉を商標として出願した結果、「権利を独占するつもりか」と炎上──SNSではよく見る光景だ。例えば2016年にはベストライセンス（大阪府茨木市）という企業がピコ太郎さんの「PPAP」を、17年には飲食事業を手掛けるgram（兵庫県尼崎市）がすでに海外で話題になっていた店名「ティラミスヒーロー」を出願して炎上。いずれの申し出も21年4月までに却下か、無効化されている。 20年6月には、SNSで話題になった妖怪「アマビエ」を電通が商標出願。こちらもTwitterなどで炎上し、最終的に申請を7月6日に取り下げた。電通のこういった動向に対し、ネットでは「アマビエという言葉を独占しようとしている」などの意見が出ていた。 しかし、前例を見れば出願すれば炎上騒ぎになりかねないのは想定できたはず。なぜ電通は炎上のリスクを認識した上でアマビエを出願したのか。長谷川綱樹弁理士（日本弁理士会

[tripleflat]

仕組みが悪いよね。商標出願する以外に事前に「これは広く認められた誰のものでもないものですよね」というお伺いを立てる仕組みが無いのがよくない。

[nakex1]

流行した言葉の商標出願・登録に際して出願企業から「独占の意図はない」等の説明がされる事例は過去にもいくつもあった。もし同様ならきちんと説明するべきだった。広告会社はアピールのプロなのだから。

[minamihiroharu]

ダメ元の出願でも「万一取れたら搾り取りに行く」会社だろうと思われてるのに「電通は皆さんの権利のためにですね…」とか書かれたって信用するかよなあｗ

[ardarim]

後付けでなんとでも言える。取れたらラッキーでこんなこと言わずに独占してただろうと思う程度には電通には信用がない悪

[maninthemiddle]

独占する意図がなくても、ちゃんとリサーチする他の会社は他社に抑えられてる商標はリスク的に自社で使えなくなるんだよ(実体験)

[kaos2009]

[電通が炎上し、申し出を取り下げた後、「アマビエは広く知られた語で、誰か特定の人のものを表す語ではない」といった理由で拒絶されている。特許庁のこの判断にも、電通の炎上が影響した可能性が高いという。

[kamezo]

手法として既にあったのは事実かもしれんが、いわば公共財にツバを付けてみせる行為で、事前に周到な説明でもなければ信用し難い／知財裁判所とかに「これは独占できんよね」と申し立てる等の手段が欲しい。

[renu]

アメリカは実際使ってる証拠などを提出する必要があるのに日本は使用の有無関係なく出願できる。日本の特許庁はもう少し厳しくしたら良いのに。

[ma-nkgm]

電通ってトレンドを無理やり作る企業だから、これを使ってトレンドを操作しようとしたんじゃないの？

[Ayrtonism]

なるほどね。自分のとこが自由に使えるためにやってるんだけど、独占の意図はないから結果的に皆が同じように自由に使える、と。そういう制度が別にあればいいような気もするけど、まあややこしくなるんだろうな。

[deep_one]

「他の企業に商標を取られて事業が進められなく事態を防ぎたかった」

[timetrain]

インターネットミームの不登録申請みたいな制度があればいいのにと思いました

[palsy]

「商標出願することで、『アマビエは誰のものでもない』という空気を醸成し、逆説的に商標問題をクリアしたのでは」そうかなあ。その目的なら出願人にダミー使えば、自社炎上を回避しつつ拒絶実績作れたのでは……

[boomerangj]

俺もこれくらい全てを肯定してくれる人に囲まれたいなあ。

[ultimatebreak]

そんなわけないやろ

[ntstn]

独占させない皆んなで使える商標みたいなの作ればいいのに。

[sun330]

なんでこんなに電通に好意的…？　申請だってただじゃないので、こんな楽観論は考えにくいけどなあ。

[cinefuk]

ネット民には #タカラギコ 騒動の記憶があるからなあ「 #アマビエ の場合は商標出願によって炎上した影響で、結果として誰も登録できない状態になった」

[tetsu23]

「独占の意図がない」と表明してないんだから、勝手に想像でそんなこと言っちゃだめでしょ。

[FUKAMACHI]

興味深い。

[ysync]

特許と違って商標には公益は皆無で登録者の利益だけにしかならないわけで、登録料だけで、取締費用から何からを賄って欲しいところ。

[hrmk4]

そだねー

[hobbiel55]

電通という会社の人徳の無さ

[sucelie]

アマビエが流行ったという実体が未だによくわからん。一体どこで流行ってたんだろう

[odakaho]

他者に取られたらヒドイから、出願するの自体は分からんでもないんだがな、、

[urtz]

炎上することに利点がない限りは敢えて自ら炎上することはない｡果たして電通はなにか得をしただろうか｡

[ghrn]

よく知られている証拠を蓄積するような、特許庁に参照されるサービスを作って、広告で儲けらんないかな。そのうち企業から商標登録より安く、よく知られている事を登録できるサービスに転身

[ryun_ryun]

社会の寄生虫電通が何を言っても信用しちゃいけない。

[Panthera_uncia]

人の金で焼肉の商標取ってたアイドルはどうなったんだろ

[ak1024]

“商標出願の中には、本当に商標を取得するのではなく、商標が他人に取られて使えない事態を避けるリスクヘッジとして行うケースもある。"

[rizenback000]

あー、俺がたまにやるバカのフリしてお伺いを立てて逆説的に教えてもらうパターンか

[napsucks]

「ホットスポット」を乗っ取ったNTT comを許さない

[nekoluna]

のまネコは誰のものでもなかったんや！

[saikyo_tongaricorn]

"炎上覚悟" いつもでは…