自然と付き合う〜鳥が増える（前編）セブン-イレブン、王者のマーケ戦略 2023年11月、セブン-イレブン・ジャパン（旧ヨークセブン）が設立から50周年を迎える。同社が次の50年に向けて打ち出したのが、「健康」「地域」「環境」「人材」という4つの骨太ビジョンだ。そこで本特集では、コンビニエンスストアの王者として君臨し続けてきたセブン-イレブン・ジャパンの未来像をマーケティング目線で徹底検証する。ビジョンの旗振り役として23年2月の組織改革で誕生したマーケティング本部が打ち出す次の一手はもちろん、「7NOW」といった新機軸サービスを編み出す現場の舞台裏、そして最大の強みであるオリジナル商品や監修商品をさらに磨く挑戦など、様々な角度から同社の今と今後を浮き彫りにしていく。
