業績急回復・マクドナルドの“復活”は本物か？ : 深読みチャンネル : 読売新聞（YOMIURI ONLINE） 1/3不祥事などで業績不振が続いていたハンバーガーチェーン・日本マクドナルドホールディングス。だが、このところ復調の兆しが見えてきたようだ。２０１６年１～３月期の連結決算では、営業利益が７四半期ぶりに黒字を計上した。実際に店舗を訪れてみると、マクドナルドのある「変化」に気がつくという。店舗の定点観察を続けるマーケティングコンサルタント・新井庸志氏がマクドナルドの実情に迫る。 消費者の意識“否定”から“許容”へ 日本マクドナルドホールディングスの２０１６年１～３月期の経営成績を見てみると、税引き後利益は１億７６００万円の赤字（前年同期は１４５億円の赤字）となったものの、赤字幅は縮小し、営業利益は１億５１００万円の黒字（前年同期は９９億円の赤字）で、７四半期ぶりに黒字に転換した。さらに、全店売上高は前年同期比２３％増の約１０２１億円、全店客数は同８．１％増など、前年同期より大きく改善された数字が並ん
