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2023年は、Netflix創業者リード・ヘイスティングス氏の共同CEO退任で騒々しく始まり、その後はトーンダウンしたままだ。これではまるで、TV、ストリーミング、動画業界が、海に溺れてしまうような状態だ(しかも、助けてくれる人はいない)。 今年も折り返し地点が過ぎ、気が滅入るような1年になりそうだが、ここでTV、ストリーミング、動画業界の2023年上半期における主な傾向と展開を振り返ってみよう。 業界の経済立て直し 今年、TV、ストリーミング業界関連で「コスト削減」ほど、よく耳にした言葉があっただろうか。ディズニー(Disney)、NBCユニバーサル(NBCUniversal)、パラマウント(Paramount)、ワーナーブラザースディスカバリー(Warner Bros. Discovery)の4社はすでに上半期でレイオフを実施している。さらに、ディズニーやワーナーブラザースディスカバリ
電通は、ゲームとアニメのコンテンツおよびライセンス展開を拡大することで、Z世代の消費者との繋がりを強化することを目指している。 7月3日、電通グループは新規アニメIPのライセンシング業務、そしてマーチャンダイズの販売を日 […] 電通は、ゲームとアニメのコンテンツおよびライセンス展開を拡大することで、Z世代の消費者との繋がりを強化することを目指している。 7月3日、電通グループは新規アニメIPのライセンシング業務、そしてマーチャンダイズの販売を日本国内外の放送局やストリーミングプラットフォームに提供する子会社として、電通アニメソリューションズ(Dentsu Anime Solutions Inc.)を創設した。なお、Web3に対する業界の熱狂が冷めつつあるものの、同社はメタバースとWeb3の事業を拡大しており、先月はロブロックスパートナープログラム(Roblox Partner Progr
一部の専門家は、ジェネレーティブAIが未来の働き方を完全に変えてしまう可能性があるというが、新しく登場しているツールはどれも完璧には程遠い。 ChatGPTのような言語モデルではアルゴリズムを使用して大量のデータ処理を行い、プロンプトの質問に対する回答を出力するが、的外れであったり間違っていたりする回答を返すハルシネーション(幻覚)に陥る傾向が見られる。 AIを日常業務に組み込む企業が増えるなか、適切な回答を得るためにツールを正しく使うのはなかなかトリッキーだという認識も広がっている。そこで登場したのが、プロンプトエンジニアリングだ。 ――プロンプトエンジニアとは? プロンプトエンジニアとは、求める回答を得るためにAIプラットフォームにどのような質問を投げればよいのかが正確にわかる人たちだ。 事実に基づいた理路整然とした結果を引き出し、AIという新しいテクノロジーを最大限活用するには、具体
出だしからつまずいたが、Googleはついに、2度延期したプライバシーサンドボックス(Privacy Sandbox)の導入について、より具体的なタイムラインを発表した。とはいえ、この大きな変化が同社のアドテク王国に関わる企業およびユーザーに及ぼす影響への懸念は、依然として残っている。 出だしからつまずいたが、Googleはついに、2度延期したプライバシーサンドボックス(Privacy Sandbox)の導入について、より具体的なタイムラインを発表した。とはいえ、この大きな変化が同社のアドテク王国に関わる企業およびユーザーに及ぼす影響への懸念は、依然として残っている。 Googleは5月第3週、世界のChromeユーザーの1%について、サードパーティCookieを2024年第1四半期に無効にすると発表した。さらに、サンドボックスが具現化するなか、その前の早くも今夏にはいくつか新たな試みも計
Shopify (ショッピファイ)は、ソフトウェア企業である同社の中核サービスの妨げになったと最高経営陣が指摘したことを受け、ロジスティクス事業を売却する。これは、同社が4年間にわたって進めてきた、Shopify独自のフルフィルメントネットワークを構築する試みが実質的に終了したことを意味する。 こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール[日本版]」の記事です ※モダンリテール[日本版]は、DIGIDAY[日本版]内のバーティカルサイトとなります Shopify(ショッピファイ)は、ソフトウェア企業である同社の中核サービスの妨げになったと最高経営陣が指摘したことを受け、ロジスティクス事業を売却する。 同社は5月4日木曜日、過去数年間に買収した2つのロジスティクス新興企業であるデリバー(Deliverr)とシックスリバーシステムズ(6 River Systems)を、それぞれ貨
BuzzFeedが報道部門のBuzzFeed Newsを閉鎖する。社内向けのメールで、CEOのペレッティ氏はこう述べている。「ソーシャルメディアのオーディエンスを主な読者として想定していたにもかかわらず、無料のニュースサイトを運営するのに必要な支援がプラットフォーマーから十分に得られなかった」。 BuzzFeed(バズフィード)が報道部門の「BuzzFeed News(バズフィードニュース)」を閉鎖する。同社の創業者で最高経営責任者(CEO)のジョナ・ペレッティ氏が4月20日に配信した従業員向けのメールによると、ソーシャルファーストで運営してきたこのニュースサイトへの「過剰な投資」により、閉鎖を余儀なくされたという。 この社内向けのメールで、ペレッティ氏はこう述べている。「ソーシャルメディアのオーディエンスを主な読者として想定していたにもかかわらず、無料のニュースサイトを運営するのに必要な
イーロン・マスク氏がTwitterを買収してから半年が経つ。この間、コンテンツポリシーの全面的な見直しから凍結アカウントの復活まで、Twitterは数々の変化を遂げてきた。 Twitterの変化に伴い、Twitterに対 […] イーロン・マスク氏がTwitterを買収してから半年が経つ。この間、コンテンツポリシーの全面的な見直しから凍結アカウントの復活まで、Twitterは数々の変化を遂げてきた。 Twitterの変化に伴い、Twitterに対するユーザーの視線も潜在的に変化する。そうしたなか、Black Twitter(ブラックツイッター)の行く末はいまのところ未知数だ。Black Twitterとはオンライン上に形成される黒人および褐色肌の人々を中心とするコミュニティで、歴史的に周縁化されてきた集団の問題に光を当て、共同体験を共有する場となってきた。 文化的トレンドの発信源として 電
Googleの新しいチャットボットであるバード(Bard)に、「Googleの検索エンジンが直面する課題を挙げよ」と尋ねると、いくつかの答えとともに「検索市場における支配的な地位を維持すること」と返ってくる。これは、GoogleのAI分野における野心的な取り組みが次にどのような展開を見せるかにかかっている。 Googleの新しいチャットボットであるバード(Bard)に、「Googleの検索エンジンが直面する課題を挙げよ」と尋ねると、すぐに答えがいくつか返ってくる。 「絶え間なく変化するインターネット環境」「ユーザーにとって意味のある、正確な情報の提供」「ユーザーのプライバシー保護」に加え、バードが4つ目に挙げたのが「検索市場における支配的な地位を維持すること」――だ。これは、ビッグテック企業GoogleのAI分野における野心的な取り組みが次にどのような展開を見せるかにかかっている。 最近の
2022年末にリリースされて以来、ChatGPTは瞬く間に多くの人の話題となった。しかし、仕事のために、無料(または安価)でパーソナルアシスタントとして試すことができるツールはChatGPTだけではない。本記事では、生産性を向上させるために人々が使える、ChatGPT以外の10のツールをまとめた。 2022年末にリリースされて以来、ChatGPTは瞬く間に多くの人の話題となった。多くの異なる業界において、仕事のやり方に革命を起こすことは明らかだ。 HR技術に関するポッドキャストであるチャド・アンド・チーズ(Chad&Cheese)の共同ホストの1人、チャド・サワシュ氏は「誰もがChatGPTに注目しているのは、ChatGPTが目で見て触れて遊べるものだからだ」と述べた。「HR分野のプラットフォームのほとんどはペイウォールの後ろにあり、それらを見ることができる唯一の方法は、デモを取得すること
マイクロソフト(Microsoft)が発表したChatGPT型AIチャット機能搭載の検索エンジン「ビング(Bing)」とブラウザ、マイクロソフトエッジ(Microsoft Edge)の最新版は、同社の見方では、マーケットシェアのわずか1%を手にするだけで、20億ドル(約2600億円)の広告収益が見込めるという。 マーケットシェア1%の価値とはいくらか。それは、検索界においては数十億ドル(数千億円)だ。 マイクロソフト(Microsoft)が発表したChatGPT型AIチャット機能搭載の検索エンジン「ビング(Bing)」とブラウザ、マイクロソフトエッジ(Microsoft Edge)の最新版は、同社の見方では、マーケットシェアのわずか1%を手にするだけで、20億ドル(約2600億円)の広告収益が見込めるという。 たとえ、新AIチャット機能に特化した広告プロダクトがなくとも(少なくとも現段階で
P&Gが米国で展開するファブリックケアブランドは、メディアプランニングとメディアバイイングの機能を内製化することにより、1年間でざっと6500万ドル(約84億4792万円)の広告費を削減。同社にとってこうした社内機能の強化は複数年にわたるプロセスで、今年も引き続きインハウスの能力強化に注力するようだ。 プロクター・アンド・ギャンブル(Procter&Gamble、以下P&G)のアンドレ・シュルテンCFOによると、同社が米国で展開するファブリックケアブランドは、メディアプランニングとメディアバイイングの機能を内製化することにより、1年間でざっと6500万ドル(約84億4792万円)の広告費を削減した。 「ファブリックケアについていえること、それはどんな人間も洗濯をするということだ」。1月19日にウェブキャストでおこなわれた第2四半期の決算説明会でシュルテン氏はそう語った。 「つまり、リーチす
Twitterの凋落がもたらす空隙は容易には埋まらない。イーロン・マスク氏による買収を契機に、Twitterに取って代わりうるソーシャルプラットフォームとして、自薦他薦を問わずいくつもの名が挙がるのもなんら不思議ではない。本記事では、いま知っておきたい6つの代替プラットフォームについて概説する。 Twitterの凋落がもたらす空隙は、ひとつのプラットフォームでは(おそらく)埋められないし、埋まらない。 イーロン・マスク氏による買収を契機に、Twitterに取って代わりうるソーシャルプラットフォームとして、自薦他薦を問わずいくつもの名が挙がるのもなんら不思議ではない。 本記事では、いま知っておきたい6つの代替プラットフォームについて概説する。 Advertisement Hive Social(ハイブソーシャル) 設立:2019年10月 本社:カリフォルニア バックグラウンド:ふたりの大学生
ChatGPTを利用して仕事を早く済ませる方法は、誰でも何かしらある可能性が高い。オープンAI(OpenAI)が開発したこのAIチャットボットの活用は、マーケティングから教育まで、多種多様な業界で進んでいる。では実際にどの様に利用されているのか、ユーザーたちの具体事例を集めてみた。 ChatGPTを利用して仕事を早く済ませる方法は、誰でも何かしらある可能性が高い。オープンAI(OpenAI)が開発したこのAIチャットボットの活用は、マーケティングから教育まで、多種多様な業界で進んでいる。 ChatGPTはメール、台本、ソーシャルメディア用のコピーの作成など、さまざまな作業に使用できる。利用するためのアカウント作成も簡単で、メールアドレス、電話番号、氏名だけあればいい。 「うまく機能することに毎回驚かされる」 活用方法は次々と見つかっており、LinkedInやTwitterがその披露の場とな
メイクアップブランドのユースフォリアは色が変化するチークとプリゲームプライマーがバイラルになり、「TikTokで有名なビューティブランド」と呼ばれている。TikTokでの製品動画の再生回数は100万回を超え、同ブランドのハッシュタグは3300万回以上視聴され、すでにアルタビューティで取り扱われている。 メイクアップブランドのユースフォリア(Youthforia)は色が変化するチークとプリゲームプライマー(Pregame Primer)がバイラルになり、「TikTokで有名なビューティブランド」と呼ばれている。TikTokでの製品動画の再生回数は100万回を超え、同ブランドのハッシュタグは3300万回以上視聴されている。また、創業からわずか1年だが、すでにアルタビューティ(Ulta Beauty)で取り扱われている。 TikTokでの成功にもかかわらず、同社の創業者兼CEOのフィオナ・チャン
Amazon は、中核のeコマースビジネスが停滞するなか、好況の広告ビジネスを成長させるため、動画広告ツールに賭けている。TikTokで新商品を見つけるのに人々が増えており、広告主が動画を簡単に作成できるツールを提供することで、広告資金がバイラルな動画プラットフォームに流れ込むことを食い止める狙いもある。 こちらは、小売業界の最前線を伝えるメディア「モダンリテール[日本版]」の記事です ※モダンリテール[日本版]は、DIGIDAY[日本版]内のバーティカルサイトとなります Amazonは、自社の中核のeコマースビジネスが停滞するなか、好況の広告ビジネスを成長させるため、新しい動画広告ツールに賭けている。 Amazonは10月26日、同社のunBoxed 2022カンファレンスで、さらに多くの広告主が動画広告を試してもらうための新しい広告ツールを公開した。これには、売り手が動画広告のクリエイ
Web3の未来について語るとき、専門用語ばかりに気を取られ、実践的な議論が置き去りにされがちだという声が聞かれる。 「Web3なのか、Web2なのか、メタバースなのかといった話ばかりしている」。そう指摘するのは、NFTド […] Web3の未来について語るとき、専門用語ばかりに気を取られ、実践的な議論が置き去りにされがちだという声が聞かれる。 「Web3なのか、Web2なのか、メタバースなのかといった話ばかりしている」。そう指摘するのは、NFTドメインやデジタルアイデンティティツールを提供するアンストッパブルドメインズ(Unstoppable Domains)でシニアバイスプレジデント兼チャネル責任者を務めるサンディ・カーター氏だ。「もっと顧客のニーズに焦点を当てるべきだ」。 「Web3やメタバースなどのバズワードは不要」 カーター氏は新興技術の普及や導入に明るい人物だ。アンストッパブルド
コンテンツマーケティングの需要が高まるなか、メディアエージェンシーやクリエイティブエージェンシーは、Web3やコンテンツクリエイターに目を向けている。需要に対応し、クライアントの期待に沿う信頼性の高い本物のコンテンツをつくるため、エージェンシーがコンテンツ業務をフリーランサーに外注するケースが増えている。 コンテンツマーケティングの需要が高まるなか、メディアエージェンシーやクリエイティブエージェンシーは、Web3やコンテンツクリエイターに目を向けている。 需要に対応し、クライアントの期待に沿う信頼性の高い本物のコンテンツをつくるため、エージェンシーがコンテンツ業務をフリーランサーに外注するケースが増えている。しかし、リソースの制約、特定テーマに関する業界知識の不足など、コンテンツマーケティングには多くの課題がある。 一部のメディアエージェンシーでは、具体的な測定基準の設定、Web3をはじめ
すべての興隆はいつか終わりを迎える。Google、Facebookそのほかの最新の決算内容から判断するに、デジタル広告快進撃の時代は終わりに近づきつつある。一部の例外を除き、プラットフォーム最大手各社にとっては今期も厳しい四半期だった。この状況は単にプラットフォームが終焉を迎えている、というだけの話ではない。 すべての興隆はいつか終わりを迎える。 Google、Facebookそのほかの最新の決算内容から判断するに、デジタル広告快進撃の時代は終わりに近づきつつある。一部の例外を除き、オンラインプラットフォーム最大手各社にとっては今期も厳しい四半期だった。以下、もっとも痛手の大きかった企業について概観してみよう。 Googleでは売上高(545億ドル、約7兆6300億円)に関するアナリスト予測が外れただけでなく、インターネット上で巨大な存在感を誇るYouTubeの広告収入(71億ドル、約99
マスマーケティングは、主流のポップカルチャーを否定し、ニッチな文化を受け入れるZ世代には効果を上げにくい。そしてこれらのトレンドは、かつてないほど速く進行している。ホライゾンメディアによる最新調査では、Z世代が人気アプリ上で生成した1000件以上のコンテンツを調査し、新たに生まれているテーマやグループを探った。 マスマーケティングは、主流のポップカルチャーを否定し、ニッチな文化を受け入れるZ世代には効果を上げにくいことが、調査で明らかになった。そして、こうしたトレンドは、かつてないほど速く進行している。 メディアエージェンシーのホライゾン・メディア(Horizon Media)が、傘下のソーシャルコンテンツエージェンシーであるブルーアワー・スタジオ(Blue Hour Studios)と行った最新調査「The Gen Z Field Guide(Z世代フィールドガイド)」は、マーケターがT
嘘だと思うかもしれないが、本当の話だ。コロナ禍きっかけのオンライン販売急増を受けて、一大ブームに乗ったのも束の間、Facebook、インスタグラム、TikTokはいま、ソーシャルコマースから撤退しつつある。ただし、完全なUターンではなく、今後の前進を踏まえたソーシャルコマースの意義の再考、という動きに近い。 嘘だと思うかもしれないが、本当の話だ。コロナ禍きっかけのオンライン販売急増を受けて、一大ブームに乗ったのも束の間、Facebook、インスタグラム、TikTokはいま、ソーシャルコマースから撤退しつつある。ただし、完全なUターンではなく、今後の前進を踏まえたソーシャルコマースの意義の再考、という動きに近い。 この3社がソーシャルコマースから後退した経緯および理由とは? そしてこれは今後、広告主にも影響を及ぼすことになるのか? 以下がその概要だ。 実際のところ、何が起きている? メタ(M
Appleはデジタル広告ビジネスを破滅に追いやったが、一方で自分たちが広告費獲得にフォーカスした事業を立ち上げられるだけの豊かな土壌を残しておいた。最新の採用情報が正しければ、同社はDSP(デマンドサイドプラットフォーム […] Appleはデジタル広告ビジネスを破滅に追いやったが、一方で自分たちが広告費獲得にフォーカスした事業を立ち上げられるだけの豊かな土壌を残しておいた。最新の採用情報が正しければ、同社はDSP(デマンドサイドプラットフォーム)を設立しようとしている。 具体的には、Appleは広告プラットフォーム部門においてDSPのシニアマネージャーを募集している。採用情報の投稿によれば、業務内容は「プライバシーの高度な保護を実現した、最先端のDSPの設計を主導する」ことだ。同社はさらに、応募者はモバイル主体のDSPの構築に携わった経験があり、「測定とアトリビューションを利用したモバイ
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