カトラー：katolerのマーケティング言論: 品格ブームの本質 〜品格本はなぜバカ売れするのか〜

正月の日経新聞に「会社の品格」という本の全面広告が掲載されていた。広告には、この本が発売以来、７刷され、ベストセラーになっているというコピーが躍っていたが、「国家の品格」「女性の品格」に続いて、３匹目のドジョウを狙うというスケベ心がミエミエで、品のないこと甚だしい。いつから、日本では、こうまで「品格」の大安売りをするようになってしまったのか。 「国家の品格」にしろ「女性の品格」にしろ、いわゆる品格本のどれにも共通しているのは、パラパラと１５分も立ち読みすれば、書いてあることが理解できてしまうほど、内容空疎であることだ。書かれていることは、ある種のノスタルジーに満ちた伝統的な世界観の表明であり、新しいことは何も書かれていない。要するに、買って読むまでの本ではないのだが、「国家の品格」にしろ「女性の品格」にしろ、２００万部をこえる大ベストセラーになっている。「国家の品格」について、以前、このブ

[hatayasan]

「「品格」とは、もともと定義することが不可能な内容空疎な言葉であり、しばしば恣意的に使われる。そして、恣意的に使われる事を通じて…差別する言葉として機能している。」大相撲などを例に。

[sasakill]

『それは、また同時に、安定・平等社会との決別という、苛酷な現実からしばし目をそらすための、最期の「ファンタジー」なのかも知れない。』

[maangie]

うーむ

[fujiko-m]

過去の一時代を見切った言葉がその後の時代に未来を見切った言葉としてとらえられてしまう件

[kusugaoka]

「品格」とはもともと定義することが不可能な内容空疎な言葉であり、しばしば恣意的に使われる。そして恣意的に使われる事を通じて、品格あり（上品）、品格なし（下品）を線引きし、差別する言葉として機能している

[twainy]

『そうした人々が抱えている苦境と、自分たちが得た「安定・平等社会」とは別物だということを確認したくて、この国の人々は「品格」という言葉にどうしようもなく惹かれるのであり』

[p_shirokuma]

ファンタジーとしての品格。あるいは消費されるべきシミュラークルか。

[namikister]

品格という言葉は中身を伴わない空疎なものだということに同意．他人の品格をどうこういう人が一番品がないんだよね．

[walkinglint]

> 朝青龍に対する、品格あるいは人格非難が、外国人差別ではないというなら、「品格」とは何なのか、何を達成すれば「品格」を獲得できるのかについて、どんな文化的な背景をもった人間に対しても理解できる方法で