アパレル企業を悩ませる“量産系女子”

アパレル業界がかつてない不振にあえいでいる。大手アパレル4社の売上高は激減。店舗の閉鎖やブランドの撤退も相次いでいる。アパレル業界と歩みをともにしてきた百貨店業界も、店舗閉鎖が続き、「洋服が売れない」事態は深刻さを増している。 なぜ突如、業界は不振に見舞われたのか。経済誌「日経ビジネス」の記者が、アパレル産業を構成するサプライチェーンのすべてをくまなく取材した書籍『誰がアパレルを殺すのか』が今年5月、発売された。 業界を代表するアパレル企業や百貨店の経営者から、アパレル各社の不良在庫を買い取る在庫処分業者、売り場に立つ販売員など、幅広い関係者への取材を通して、不振の原因を探った。この1冊を読めば、アパレル産業の「今」と「未来」が鮮明に見えるはずだ。関連記事を随時連載していきます。 百貨店や大手アパレル（衣料品）企業に業界不振の理由を聞くと、判を押したように返ってくる答えがある。「若者がアパ

[yoiIT]

原因は「恥」の質が変わったから。ファストファッションブランドが、安いもの着ても「恥」じゃないよ、むしろそれを着こなせるのがオシャレ。という、「恥」の意識改革に成功したから、高いのはもう売れない。

[hylom]

安易な若者批判になっていなくて良い記事。

[tom201410]

くだらない『ブランド』信仰が死滅してしまったからね。それはファッションに限らず、化粧品や車やバッグなどでも。一昔前のなんでもブランド品という風潮から、日本人も脱却出来たんだよ。良かった。

[yetch]

量産系の話ほとんど出てねぇ！

[Jasmine356]

若者の収入に対して服は高い。周りもH&MとかGUとかのファストファッションでしか買わないって子が多い。

[georgew]

タグやロゴがなかったらどのブランドか分からない > これですよ。そのくせ一丁前のブランドはファーストファッションの10倍以上の値札付ける。不信以外の何ものでもない。

[vayataka]

逆にロリータファッションの子を見かけると自分を貫いていてカッコいいと思うようになった。

[zambia]

若者の洋服離れが進むと、裸になってしまう。

[healthyhiroshi]

ゼニがないんだよゼニが

[punkgame]

いや、っていうか服高すぎるよ。まともなコートとか10万単位じゃん。それ以外でも万単位が当たり前だし。昔からみんなどうやって服買ってるのか不思議だったよ。

[Jcm]

言ってることはそれなりに分かるんだけど、単純にお金がないのでは。／私の場合、サイズの都合で行ける実店舗が殆ど無いのも。大きいサイズの店、横のバリエーションばっか揃えるんじゃねーよ！

[nwtrak]

久々ブクマ。"豊富な選択肢が目の前に広がっている。それゆえに、よりどころを見つけづらくなり、自分で選ぶのが難しくなっている。だから無難なところで収まって、その中で小さな個性を演出するようになっている〜"

[torakono]

「みんな似てるようで／女子は女子のバリエ」

[damae]

量産型を低く見てる使い方で気に入らねえなあ

[watapoco]

最近国内アパレルデザインも素材も安っぽくなってると思うのだけど。おばさんこの1、2年日本ではほぼビンテージしか買ってない。

[razokulover]

金無いのでは

[Imamu]

『誰がアパレルを殺すのか』「多様化しすぎていて、違いを比べた時に、その差が外部から見えなくなっているという感じ」

[yooks]

テレビ業界が「俺たちがトレンド作ってる感」満載で支持を失ったのと同じなのかな。アパレルこそ「私がトレンド」の世界だし。ITもそうなりつつあるか。

[teruka0917]

良い記事/コギャルがブランドバッグを持ちマルキューにカリスマ店員がいた世代なので今の子のファッション感が面白かった/高い金出しても昔より質悪いしファストファッションで十分なんだよね

[jacoyutorius]

良いものは長持ちするってよく言うけど、ちゃんとクリーニング出したり手入れをした上での話であってそれなりに維持コストかかるんだよね。お金ないときって長期的な視点で投資しずらい気がする

[takeshi1479]

なんだか自動車産業と似てきましたね。若者の○○ばなれねー、いいけど理由は単純なんだよ。お金ないんだよね、素直な子たちは皆お金ほしいって言ってるよ。でもキツいことしたくないから、現実受け入れてるだけ。

[yogasa]

しょうもない流行（笑）の再生産しすぎなんだよ。多いに悩めばいい。

[tokage3]

"トレンドはお作法" / 服好きの子を除けば今の若い女の子はむしろ高い服は嫌いなんじゃないかと思うことはある。軽快なスピード感があって楽しそうに着てる。

[totoronoki]

情報が多すぎ、かつ自由すぎるがゆえに選べない感じか。そうだよな、飯だって食おうと思えばなんでも食えるけどチェーン店行く方が多かったりするし。

[japonium]

皆が皆バラバラに物を見る様に成り価値観が分散し水平展開されフラット化仕たと。其れも孰れ整理統合されれば其れが一つのブランドと化すだろう。

[keys250]

詐欺(ブランド)が、市民によって駆逐された良い現象。人類よ、内面に向かえ！

[kazgeo]

常に「正解」を求め続けるゲームでもあるし、服がコモディティ化して何が悪いんだ問題。

[call_me_nots]

なるほど、セグメントの消失。→“2000年代くらいまでは、例えば、着ているもので友達集団を形成することが普通だったのです。今はそうした、誰が見ても分かるグループが存在しません”

[jin07nov]

情報が多すぎる、というのは然り。 その中でものを売るには「物語」が必要だ。販売員に必要なのは、その「物語」に心底惚れ込んでいること。

[shozzy]

ファッションに回す金がないだけだろ。給料あげよ。

[hearthewindsing]

教授のシャツかわいいー！さすが。

[gui1]

「食べ切れないものは買わないし、所有しておくことの気持ちよさは特段ない。タンスの中で腐らせず、買ったらすぐに着て、次の年には持ち越さない。生鮮食品のようです。 」　←　健全じゃん(´・ω・｀)

[shintaro_kawase]

すごい的確な学者。

[NAMEOVER]

高いんだよな、何よりも。

[Ereni]

全力で逆走しているようにしか見えないが『パーソナルスタイリストのような役割を果たさないとダメでしょう。〜体型を見た上でスタイリングしてくれたりといったところまで関わって初めて、店に足を運ぶようになる』

[tzk2106]

通信費と課金にカネがかかるから、アパレルが復興することは無いんだよ。残念ながら。この業界に限らずだろうけど、30年前の感覚を引きずってるおっさん多すぎ。一掃されればいいのに。

[kazutaka83]

アローズは2年くらい前に個人のコーディネートを助けるイベントやってた気がする。

[kataharaitasi]

「2000年代くらいまでは、例えばランチの時間に大学構内を眺めると「ギャル島」「アニメ島」「黒髪島」「ナチュラル島」と、何となく分かれていました。着ているもので友達集団を形成することが普通だったのです。」

[air7743]

自分達で量産型女子を作り出しておいて悩むとは　これは皆の望んだ未来だ　喜べよ