かつて必須だった、 DMP に幻滅するマーケターたち | DIGIDAY［日本版］

データ管理プラットフォーム（DMP）は、データをお金に替える錬金術を解き明かすものだと、すべての大手広告主がいまだに信じているわけではない。たとえば、電池メーカーのデュラセル（Duracell）は、DMPを捨てることを選んだ。バナー広告のターゲティング以外にDMPを活用する方法がわからないとする広告主もいる。 データ管理プラットフォーム（Data management platforms：以下、DMP）は、データをお金に替える錬金術を解き明かすものだと、すべての大手広告主が、いまだに信じているわけではない。 たとえば、アメリカの大手電池メーカーのデュラセル（Duracell）は、DMPを捨てることを選んだ。ラディソン・ホテル・グループ（Radisson Hotel Group）のように、DMPが必要だとは考えているが、バナー広告のターゲティング以外に活用する方法がわからないとする広告主もい

[vanbraam]

DMP:Data Management Platforms;"コストを正当化する見返りがDMPにあるのだろうか"

[takehiko20]

この辺が日本だと呼び方が違うのかな？“サードパーティデータではなくファーストパーティデータを管理するカスタマーデータプラットフォーム（CDP）に広告主は移行すべきだという話が、業界にはあふれている。”