水不足への懸念、ベビーブーム世代は若年層より高い 15カ国調査 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）

日本を含む15カ国を対象としたアンケート調査で、ベビーブーム世代（1946年～1964年生まれ）が若い世代よりも清潔で安全な水へのアクセスについて懸念していることが明らかになった。 持続可能性に焦点を置いた事業を展開する米企業エコラボが15カ国2万5000人以上の消費者を対象に実施した調査「Watermark Study」では、水不足に対する懸念はどの世代でも大きく、消費者4人中およそ3人が懸念しているという結果となった。だが懸念を抱く人の割合は世代が上がるにつれて高まるようで、ベビーブーム世代では82％、ミレニアル世代（1981年～1996年生まれ）では78％、Z世代（1997年以降生まれ）では74％だった。 Z世代の消費者では、すぐに行動を起こす人の割合は41％と比較的少なかったが、1年以上先に行動を起こす意向がある人は56％いた。 エコラボが昨年発表した別の国際調査結果では、回答者の