パナソニック、「エネループ」を知る人ぞ知るブランドから脱却させるマーケティング戦略

パナソニックの充電式ニッケル水素電池「eneloop（エネループ）」が、同社乾電池事業において、独立したブランドコミュニケーションを開始した。 パナソニックは、2020年11月14日に、エネループの発売から15周年を迎えたことにあわせて、エネループのブランドサイト「エネループ グローバルWEBサイト」を開設したが、2021年3月末までにコンテンツを再整備。エネループの機能を紹介したり、技術説明を行う動画とリンク。英語に加えて、ポルトガル語と中国語を追加する。 パナソニックでは、2019年初めから新たなブランドコミュニケーションに向けた準備を開始していた。エネループのデザインを一貫して手掛け、今回のプロジェクトでもリーダーを務めたパナソニック インダストリアルソリューションズ社エナジーデバイス事業部コンシューマーエナジービジネスユニット市販マーケティング部コミュニケーション課課長の水田一久氏

[rdlf]

SANYO時代のブランドをパナソニックに吸収時に国内のみ抹殺したのは誰だよ…

[tpircs]

エネループブランドを捨ててPanasonicって名前を前面に押し出したのはほんとになんだったんだろうなぁ。

[natu3kan]

合併時にeneloopをPanasonic色にしようとしてeneloopが育ててたブランドカラーと個性を潰そうとした印象はあるよね。

[Knoa]

エネループのロゴを愛する人達は海外で買おうぜ。 https://www.ebay.com/sch/i.html?_nkw=eneloop なんで日本だけPanasonicにしたのかが、本当にわからん。

[Gelsy]

パナソニック インダストリアルソリューションズ社エナジーデバイス事業部コンシューマーエナジービジネスユニット市販マーケティング部コミュニケーション課課長ってギャグなの？名刺どうなってんの？

[Sampo]

FDKの名前が一言も出てこないのがすごい。（製造はFDKなのでエネループはOEM品。純正品にあたるのは「FUJITSU充電式電池」）

[shibuiku]

むしろ「エネループ」を知る人ぞ知るブランドにしてしまったのはパナソニックさんでは。

[muchonov]

もっと早くやってほしかった、というか逆に今復活させるなら一時期の「eneloop」ブランド隠しは何だったんだろう。／もう家中のエネループが黒Panasonicロゴになっちゃった。玩具や小型家電でメチャ使う

[thirty206]

これはひどいw

[furseal]

充電式乾電池の代名詞と言えるところまで確立されていたブランドを一度抹殺しといてよくもそんなことが言えるな

[asakura-t]

てっきりパナはエネループブランドは捨てたものだと思っていたのに。今更？

[prna79]

結構たくさん使っているけどロゴがpanasonicになってからは買っていない。

[atoh]

「ちなみに、現時点で、同サイトでの日本語対応は予定されていない。」そうですか。

[raimon49]

海外ではずっとeneloopブランド維持してたんだよな。

[tmtms]

え、いまさら？ パナソニックは「eneloop」を無くしたいのかと思ってたわ。

[cinefuk]

最近 #eneloop 見かけないな…と思っていたら、ロゴこんなにちっちゃくなっていたのか https://t.co/gz5oLHvMqX

[oumi99]

充電池といえばエネループ、イ○ンで売ってた競合品も実はSANYOのOEMというくらいだったのに、なんでこんなことに。

[kuracom]

誰でも知ってるブランドから、知る人ぞ知るブランドにイメージダウンさせたパナソニックが何かおっしゃってる

[hate_flag]

サンヨーのエネループ事業を買収した挙句そのブランドイメージを棄損させまくったパナがいまさら何言ってんの？？

[hate0211]

エネループのロゴをパナソニックに変えたのはなんだったんだ？

[tekitou-manga]

HOW DARE YOU

[hyolee2]

エボルタとの共食い

[kamanobe]

ブコメ見て、昔は eneloop のブランドでモバイルバッテリーを選んでいたのを思い出した。今はもう最初から ANKER のものを探しちゃうもんな。

[swingwings]

何寝ぼけた事を言うてますねん…三洋時代にはあれほど人気も知名度もあった白地に青のeneloopを飼い殺しにして、知る人ぞ知るEVOLTAレベルに知名度を落としはったんは松下はんですがな…

[kisiritooru]

マーケティング担当「おかしい。何度やり直しても元のエネループデザインの方がいいと言われる。ループしている！？」

[dnsystem]

エボルタを廃止してから言え

[doko]

エボルタってもうないの？

[dbfireball]

eneloopのブランディングと販売戦略ミスったから日本国内はcheeroとかAnkerに負けたのよね。別ブランドを育てられないのはパナソニックの課題。

[Lat]

日本だけロゴがPanasnicとなった経緯とか「エネループ グローバルWEBサイト」の歴史ににはそんなこと書いていなかった。／サイトにアクセスしてアニメーションが流れて操作できないのは邪魔かな。らしいと言えばらしいが

[IIl]

もともとあったエボルタとの棲み分けもよくわからないし、国内においてはブランド戦略下手くそすぎでは？

[porquetevas]

言いたいことを皆が言ってくれててすっきりした。消費者は忘れてないし許してない／昔の限定色のエネループ、今年遂に寿命が来て充電できなくなってしまった…

[aquatofana]

エネループ大好きだった。毎年出る限定カラーを無駄に買ってしまうほどに。Panasonicにされてからは買ってない。家ではカラフルなエネループ数十本が大活躍している。

[UtsumiMarkcity]

eneloopのブランド消そうとしたのはおまえらじゃね。Panasonicロゴに変えたのマジでどんな判断だったんだ？

[babelap]

エネループ、パナソニックブランドになってから買ってないわ。昔のやつがけっこうあって使ってるわ……

[yabusaki]

エボルタを推すためにエネループを冷遇したって当時から噂になってたけどね。

[morita_non]

デザイン元に戻っただけやんけ。。。

[hugie]

eneloop、充電器はまだ現役だけど電池はいわゆるアマループになってしまった。eneloopのブランドが残ってたら違う選択をしてたかもしれない。

[pre21]

酸化リチウムから出たマイナスイオンが！くらいのこと言って欲しい

[atahara]

えっ、エネループは海外でそんなに売れてるの。「エネループは、現在、約80カ国で事業を展開。コロナ禍において、オンラインでの販売が増加しているという。日本でもオンライン販売での購入が増加」

[minamihiroharu]

既に指摘があるけど「エネループ潰し・エネループ隠し」を積極的にやってきたのは当の松下じゃん。　格下の吸収先企業のブランドなんか使えるか、って話だったでしょ？