マーケターのためのブランド戦略 ブランドアーキテクチャー戦略について | KANTAR JAPAN カンター・ジャパン

ブランドアーキテクチャーの戦略的な考え方 企業が持つブランドアーキテクチャー（ブランド階層）に対する戦略的な考え方として、マスターブランド戦略、マルチブランド戦略、サブブランド戦略があります。 【マスターブランド戦略】 マスターブランド（親ブランド）の階層の下に、サブブランド（子ブランド）を全てまとめるものです。サブブランドはその名称の一部にマスターブランドの名前を有します。消費者の視点を重視するカンターでは、これをBranded House（一つのブランドで統一された商品群）と呼びます。典型的な例が、メルセデスベンツ、BMW、レクサスのような高級車です。ベンツの場合、マスターブランド名が最も重要な旗艦はベンツ、子ブランド（またはバリアント）はS/E/Cといった記号だけで区別されます。消費者にとっての主役はあくまでもマスターブランドという考え方です。 【マルチブランド戦略】 親ブランドの下