GAFAのなかで、Appleだけが「意味」の世界で闘っている グローバル競争で生き残るのに必要な、たったひとつの考え方

日本車のほとんどは「役に立つけど意味がない」 山口周氏：問題を分析的に、ロジカルに解いていくっていうことの価値が、どんどん減っていくだろうなということを考えるためのフレームがあります。 世の中で売れているモノっていうには必ず、「役に立つ」っていうベネフィットか、「意味がある」っていうベネフィット、どちらかがあります。「役にも立たないし意味もない」っていう商品は、世の中に存在できません。 これマーケティングの専門用語でちょっと難しく言うと機能的便益、functional benefitと言います。一方で「意味がある」っていうのは、マーケティングの用語で言うと情緒的な便益とか自己実現的便益、personal benefitとか言います。僕は「役に立つから買ってる」「僕にとって意味があるから買ってる」と、そういう言い方のほうが平たくていいんじゃないかなと思いますが。 自動車産業を当てはめてみると

[qtamaki]

こういうの無限に湧くからアップルが嫌いなんだと思う

[enhanky]

要は「記号消費」を業態としているかどうかってことしか言ってない。一般名詞の意味を微妙にずらしてなんか深いこと言ってる風に見せかけるの好きじゃない。

[Rlee1984]

ここで「意味」と呼ぶものは、「ブランド」を更に狭義にしたイメージみたい。手段ではなく目的、機能ではなく意味、という語法。

[securecat]

Googleは消費者に消費させずに儲かってるつーのがすごいんじゃないか。なんならFacebookもそうだ。しかしAの2社は消費させることで儲けてるってのに直結してるんだよ。

[aroechan]

何言ってるんだこいつ/WWDCの発表だってろくな奴なかったし、単純に技術力じゃGoogleに勝てないから多くが大事に思ってないプライバシー戦略で生き残ろうとしてるだけだろ

[Yutorigen]

結局ブランディングの方向性の違いだけでしかないよね

[wildlarva]

わかる．機能性を売りにしたブランドよりも，なんか使いたい気分になるブランドのほうが市場を広げるし，他社に規模や機能で負けたときに強いよ？と．信者が湧くブランドを作れるAppleは後者のブランドがうまいと．

[Drunkar]

これ、面白いのはむしろエンタメ分野では「お手軽な(意味のない)意味充足」が大きな売上を上げているということ。意味を買う余裕のある中流人口が世界的に増えたということだろうね

[redpants]

自分で書いちゃった感すごい https://ja.wikipedia.org/wiki/%E5%B1%B1%E5%8F%A3%E5%91%A8

[Zuboraben]

「意味」の言葉の定義が一般と違いすぎるので何も入ってこない。

[kmizushima]

言わんとしてることはわからなくもないのだけど、（少なくとも文面では）客観的な根拠とかが全く示されていないように見えるのがなんとも…。

[Altech_2015]

5年くらい前に Product Design について調べた時からこう思っていたけど、これだけ世の中の共感を得られるくらいになったんだなあと思ったのでメモ。

[hatakazu93]

知識

[ks0222]

“「役に立つ」っていうことに価値がもうない時代になってる”

[marusankaku]

コメント読んだら否定的なの多くて面白い。

[arapro]

興味深く読んだけど、理解出来ない利便性を「意味」と言ってるだけのようにも感じた。

[crode]

言わんとすることはわかる。しかしなんの救いにもなってないね。サンヨーもシャープも負けたけどゼロにはなってないし未だに何千人、関連入れて何万人も食わせてる。勝つ以外の生き残り方のほうが多くを救う。

[kappaseijin]

読了。例えが意味不明。SONYブランド、20年前就活から日本電産は人気、Macは規格で買われてる

[toaruR]

彼らが大切にしてる意味は、この人の言ってる意味とは違うよな（´－｀）彼らが生み出しているのは、ブランドなんかじゃなくて、あたらしい価値そのものだよ

[yogasa]

一生 apple II 拝んでればいいよ。そこに意味があるんだろ

[tribird]

MacやiPhone使ってるけど、狂信者と一緒にせんといて(T_T)

[cunlingusmaster]

その意味の世界の会社が最も早く離脱しそうなのがなんとも、Mの復調とか色々あるよね

[Kandata]

話の流れや適度に差し込まれる例が上手い

[Snowowl]

「「役に立つ」っていう物差しが1個しかないので、一番役に立つ会社とか商品が、1個だけ世の中にあればそれでOKなんです。いらないんですよ、2位とか3位とか。」

[tofy]

新しいこと言ってる風だけど要するにブランドでしょ...

[ojisan30]

有意なデータも提示されず、ほとんどのロジックが登壇者の主観と感想で構築されている。こういうポジショニングトークに影響されるようになったらオシマイだなあと思った。

[inurota]

真逆で、継続的に「役に立つ」ものしか長く幅広くは売れませんよ。

[minoton]

ここでいう "意味" は、機能的価値以外の付加価値ととらえていいと思う。所有や利用する際の、感情（情緒）や自己表現などの価値

[mmmmmasao]

冒頭の日本車の話がまず同意できなくてそっ閉じ/実学から離れて消費社会論の勉強した方がよいのでは？

[quality1]

Appleが市場シェア1位じゃなくても死なない理由

[outp]

ハイブランド品とかそんな感じよな。品質以上の値段だけどそのブランドに意味がある。

[mjq]

そんなに的はずれなことを言ってる感じでもないがA or Bで考えるのは乱暴。Appleをぶん殴ったQualcommとかもあるわけだしARM、TSMCとか技術で食ってる会社はある（と書いてこの記事には技術の観点なんもねーなと思った

[jonnobiob]

人間の嗜好が入り込む余地がある商品は意味がある→逆に役に立つことだけを求められる商品に嗜好はない／役に立つけど意味がない市場では必ず淘汰が起こる

[circled]

Appleの今年のWWDC発表動画数：163。昨年のWWDC動画数：116。今年のWWDCはたいしたことないとコメントしちゃう人は、正直開発者としての技能を疑うレベル。SwiftUI一つとっても、かなりデカい発表だろ。

[gabari]

概ね同意。「ジョブスのワクワク感」が失われた今、意味は薄れてきている。

[sabo_321]

ブコメがなぜここまで荒れてるのか…内容は意味=ブランド価値と置き換えて問題ないと思う。いわゆる"信者"をいかに作っていくかが大事だと。

[ajakan]

デザイナー向けのPC作ってたアップルが、万人に実用性のあるスマホを作って大衆化したんじゃないの？

[fu_kak]

はてブ使ってるひとはこの話あんまわかんなそうだなってブコメ開いたらまんまじゃねーか

[REV]

質素でスパルタンな356からスタートしたポルシェが、914、928、924と試行錯誤をしながら、VW車体のカイエン（マカン）を量販する業態に辿り着いたのも、911の改良を重ねレースで勝ち続けブランド力を維持できたからこそ