ローソンのPBデザインについて思うこと #ローソンPBに思う｜KEITA MAKINO | DE Inc.

この件に関しては、あまり口を開かないほうがいいだろうと考えていました。どう言葉を選んでも「批判的な立場」になってしまうからです。僕だってできれば喧嘩はしたくないし、誰からだって嫌われたくもないのです。 しかしハフポストの「ハフライブ」にローソン社長の竹増さんが登場して↓のような企画をやることになったそうで、そのきっかけとなった最所さんにも↓というようなコメントをいただいたので書いてみることにしました。 なぜ僕がでていこうと思ったかと言えば、ローソンのパッケージを弊社(エードット/カラス)で担当していたことがあったからです。「おにぎり屋」のデザインを中心に「悪魔のおにぎり」のデザインやキャラクターをつくったり、今回話題のプライベートブランドのデザインもしていました。(僕自身はデザイナーではなく、コピーライターあがりの企画・CDの仕事をしています。) 2年ほどではありますが「コンビニエンススト

[MAKINO1121]

書いた

[snapchat]

「近ずく」という誤字を見て、義務教育の重要性は感じた。

[carl_s]

「近ずくまでに一つの労力が生まれているのです」コンビニの構造（低い棚・広めの通路、多様な品、家の近く）は車椅子でも利用しやすくて優れているのだが、今回の変更（改悪）はそういう利点を台無しにしてるのよ。

[coba623]

デザインを「意匠」と解するとしたところはデザインに関わる人のプライドを感じますね。今回の件で言えばデザインは「設計」と訳したい。客が商品に「出会う」「たどり着く」為の「設計」が不足していたと感じます。

[usgi]

‪nendoは叩かれすぎだし、企業が試してみたりチャレンジ出来ない社会になるのは息苦しくてやだな‬。「炎上したから成功」は対立を煽ってPVを稼ぐWEBメディアの言い訳だと思う。

[wkoichi]

“今回のデザインの一番の問題点は、もっとも重要だった「コンビニエンス」を捨てしまったのではないかと、という点です。”

[collectedseptember]

校閲ブコメが星集めてるの見て微妙な気持ちになる

[kewpiedesign]

ローソンのパッケージに関わったことがある人からの視点はちょっと違ってておもしろかった

[tsutsumi154]

ステルス性能に全振りしすぎなんだよな アクセントカラーやフォントを改善することでかわいらしさなどは残した上で視認性を共存させることは可能 化粧箱を別売するのが最適解のような

[aienstein]

クライアントや同業者のプロジェクトを批評するのはリスクもあるだろうに、当事者性と意義を感じたので批評したのスゴい。内容に触れずに誤字を指摘してる人は区役所の窓口の仕事に向いてると思う。

[Yauchi]

06/06「僕は(あくまで僕は)、コンビニは、まず『コンビニエンスな場』であるべきだと思います」

[hilda_i]

色んな人が来る所だから統一感よりも分かりやすさを、と。なるほど。/なんかあのデザインには社会の分断を感じたわね。コンビニの経営層にもユーザーの一部しか見えないような世の中なのかなって。

[tailtame]

良いこと言ってる玉塚社長はもういないのか。日常的にコンビニを使うしかない人らが困るんだよな…インスタ映えも一過性。ザ・チョコレートくらいの狭い商品ならまだなぁ…あれも色でそこそこ分かるが

[miruna]

新型コロナ禍の真っ最中にそもそも手に取らないと判別し辛いところまで近寄らないといけないデザイン公衆衛生的にどうなの？みたいなところがある

[makoto15]

デザイナーが感じるカッコいいと思うものは扱いずらいことが多い。デザイナーが作った書籍のノンブルの位置がページごとに違っていて目的のページになかなかたどり着けないことががった。

[ericca_u]

“これはとても個人的な意見ですが、僕はローソンに「CONVENIENCE & ENTERTAINMENT」を掲げてほしいと考えていました。ローソンはコンビニの中でも、とても愛らしいコンビニであり、僕も大好きな場所です。”

[timetrain]

ローソンの店内にいろんなデザイナーさんが関わってるのな。マチカフェデザートシリーズのこれでもかというゴシック字デザインとかは好きなんだけどなあ・・・

[dalmacija]

この記事も素人さんは読み解けてない感

[mashori]

食に興味のない人が食のPB手掛けると見落とし多いよな…という気持ち。そこを押し込んでアサインした責任は重いと思うのでコレは経営判断ミス。

[terazzo]

ごんお前だったのか分かりやすかった旧PBをデザインしてくれていたのはという気持ち

[sunagi]

支持。

[koonya]

誤字ったことがないやつだけが☆をつけなさい。機会がなくてデザイン変更後にローソン行けてないけど、どういう感じなんだろうなぁ。PBな軽食買わなくなりそうな雰囲気は感じるが。。

[d14a]

“づけばいい」と言う人が多くいますが、近づくまでに一つの労力が生まれているのです。それが高齢者や視力の弱い方であればなおさらでしょう。”

[min222]

“デザイナーの家をわざわざ晒して否定するなどもってのほかだと思います。”/“もっとも重要だった「コンビニエンス」を捨てしまったのではないか”

[yuhka-uno]

"今回のデザインの一番の問題点は、もっとも重要だった「コンビニエンス」を捨てしまったのではないかと、という点です。" 他の人も言ってるけど、これデザイナーよりローソン側の問題なんだよね。

[asakura-t]

他社の失敗が教訓になってないんだよね（歴史に学んでないというか、10年前のことはみんな忘れてるというか）＞https://mag.sendenkaigi.com/hansoku/201512/promotion-pkg/006583.php

[himitumandara]

納豆のパッケージは付箋のようだ。やわらかがオレンジでひきわりが黄色の根拠はなんだろう。

[florentine]

“デザインは美意識の追求です。それは表面的な美ではなく、思想や意思を込めた意味での美意識です。それは哲学であり、倫理であり、人間らしさの希求”

[ufu235]

デザインはけっこう良いと思うが、商品を手に取ってみてもワクワクしない。何故か、そりゃコスパ勝負のPB定番商品だからな。安けりゃ今まで通り買うが、デザインを好んで買う客層が増える商品展開とも思えない。

[burabura117]

今回挙げられている問題は、美意識以前の問題だとは思う。ただ、やろうとしたことはわかるし、この方向性が仮に成功していたら、MUJIは国内さらにしんどかったろうなとも思う。

[rAdio]

ユニバーサルなサービスを捨てて儲かる層へ選択と集中したいんだろうな、という意見については、確かにあのデザインコンセプトからはその通りだと感じさせられる。

[dekaino]

ローソンは競争が激しいユニバーサルサービスから撤退して、儲かる客ドメインだけに選択と集中したいんだろうなぁ。ナチュラルローソン以外の無印ローソンのフランチャイジー加盟店にとっては地獄だけどな。

[porquetevas]

洗剤のようなストック期間が長いものについて同様のデザイン戦略でヒットしたものはあるが、それを思い立ったらいつでも手にしてすぐに消費すべき食品に適用したのが間違いだと思う

[leiqunni]

商業デザイナーはアーティストか。デザイナー。ローソン担当。批判してるネット民。誰も悪く無い。またはデザイナーとローソン担当が悪い。売上変変わらずなら分かりにくくなっただけ。売上上がるなら、他社も追従。

[teruyastar]

日本語、英語、中国語、韓国語の4言語併記となるとこういうシンプルなパッケージになるのかな? 実際に老人や働く人にとってどれだけめんどくさいのか、売上がこの後どっちに傾くかは気になるところ。

[mochinki]

nendo に依頼した時点で、ローソンはPB商品をインテリアの一部にしたかったのではないかと思ってる

[ht_s]

ブコメ読んで誤字修正されてるんですか～。じゃあ「いずれにせよ」が「いずれによせ」になってます。

[nowandzen]

“「バズったんだから成功だ」という言説には、僕は断固としてNOをつきつけたい” ほんとこれ。以前から不快で意味不明なCMに対して「話題になったもん勝ち、記憶に残ったもん勝ち」みたいな言説あって辟易してた

[horseshoe-30]

Webデザインを複数のデザイナーに依頼しているが、ターゲット無視のデザインが度々くるのは、このヘンのエラいデザイナーの影響なの？ターゲット無視して「ていねいな生活感」だけ出してくるの、ほんとやめて。

[als_uz]

DESIGNを捨ててDesignをしてしまったと