｢小さすぎる水筒｣が予想外にバカ売れした理由

今、売れに売れている「ポケトル」という水筒をご存じだろうか。2018年11月の発売当初は年間5万本の販売を目標としていたそうだが、発売直後から増産が続き、今年は当初予定の20倍、累計100万本の出荷が確定しているという。 最大の特徴は、そのサイズ。奥行き4.5cm×高さ14.3cmと、ポケットに入ってしまうほどコンパクトなのだ。容量も従来の市場最小量は200mlだったが、これは120mlとコーヒーカップ1杯ほどだ。 一見、「小さすぎるのでは？」と需要を疑うほどの超小型サイズにもかかわらず、なぜ飛ぶように売れる大ヒット商品となったのだろうか。 OLからシニア層にまで広く受けた理由 まず興味深いのは、購買層の幅の広さだ。「必要な分だけ」をコンセプトに、当初は女性をターゲットに設定していた。 「都内に通勤する20歳代～30歳代のOLさんが、朝はお気に入りの飲み物を入れて出勤し、職場ではウォーター

[everybodyelse]

サムネが社会の窓から取り出しているように見えたのはワイだけか…？　/ 良かった俺だけじゃなかった。みんな真面目なブコメしてるんだもん。ビビったわ。

[micromillion]

最後のほうに少しだけ書いてあるけど、これがヒットすると信じて世に出せる勇気がすごい。

[smihon]

“大手の水筒開発の動向をリサーチすると、容量は減らさず軽量化する方向に注力していることが判明。「モノを軽くしても飲み物を入れれば重くなるじゃないか」” ワロタwたしかに

[nowa_s]

形がシンプルだし、色や質感もいいんだよね。家電的なパールピンクとかじゃなく、マットなピンクや、ベージュとかネイビーなんて色もあって、集めたくなる。／脱プラの役割で国際会議で使われたってのもうまいなぁ

[camellow]

既存の普通サイズは500mlみたいに書いてるけど200mlや300mlもあるぞ？自分なら120mlのためにボトルなんか持たないなあ。一瞬で飲み干して空のボトルを持ち歩くだけになってしまう。これが売れるとは見抜けない側って事だ。

[mazmot]

80代の母親が、ここ数年は120mLぐらいしか入らない空きPETボトルを愛用してるんだが、やっぱりでかいのがこたえるようになってきてるんやなあ。

[nenesan0102]

高齢になるとペットボトルの蓋をあけられないという問題もあるんだよね

[godmother]

車での移動には500mlが便利だけど、半日でかけるくらいなら、保水の一回分でよいし、コンビニのコーヒーも200mlの水筒が重宝する。

[amunku]

自販機も50円～70円で半分サイズの飲料を売ればもっと売れたりして。水分取れよという人もいるが、シニア女性は外で水分とるのをすごく嫌がる。彼女らはトイレが近いし、そうそうすいてるトイレが見つからないから。

[ot2sy39]

結果出した製品にケチつける虚しさ分かった上で書くけど、同じ容量でいいのでもう少し太く作ってほしかった。一杯落としコーヒー作れるように。コンビニのSコーヒー入れてもらえるように。洗いやすいように。

[kkobayashi]

酒を入れておくのにちょうどいいな／「アルコールの投入は禁じられているのでご注意を」えぇ～

[deep_one]

「赤ちゃんの粉ミルクを作るための白湯を持ち歩くのに重宝」思いつかなかった。

[SasakiTakahiro]

購買層の半数はシニア女性。

[ueshin]

私はニーズを感じたことはないが、少量の飲み物が必要な層もたくさんいたということね。自分のニーズだけでは判断できない世界。

[blueeyedpenguin]

「購買層の広さ」という文脈でアル中に需要があるやつでは…と思ったけど多分違いそう。違ってほしい。

[travel1shop]

「ポケトル」という水筒

[TERRAZI]

直径45mmでスリムだけど高さは143mmでちょっと高い。タイガーの200mlの奴は直径58mmで太いけど高さは129mmで机に置いたときの安定感がある。重さも120gと110gでタイガーが軽い。タイガー選ぶかな（nonPR)

[koyuman]

お店で見たとき「120mlなんかすぐ無くなるやん、こんなん売れんの？」と思ったけど、売れてるんですね……びっくり

[gxg]

「電車で咳き込んだときに水分あればなぁ」と思ったけど、大きめの水筒を完全に空にしないで持ち帰ってたわ。登山家ぽく腰にでもマグをぶら下げて歩いてどこででもで補給できるのが理想かなぁ。

[sabinezu]

昔、エビアンを首からぶら下げてたよなー。

[makou]

蓋付の持ち運び用コップか。

[adsty]

「ポケトル」という超小型サイズの水筒が売れている。

[Chisei]

電車に乗車したときに外気の差異で喉がひくついて咳き込むことがあるのでこのサイズのボトルに水入れて携帯すると良いかも。

[mellow_px]

使ってるよ。ママ友が持ってていいなーと思って私も買った。ちょっと子供と公園行く時にお茶とかコーヒー飲みたくなるので便利。

[Beluga]

うーん、いい話に書かれてるから皆流されているだけでは？象印から200mlが昔から出てたし実際に買って使ったけどすぐ使わなくなった。同じ物が欲しいという人に会った事もない。市場規模はかなり小さいと思う。

[Iridium]

この勢いで長方形の水筒を作ってほしい

[tecotex]

欲しいと思った事ないけど世の中わからんな

[amoreroma]

「小さすぎる水着」では無かった...。バカ売れして欲しい。

[ina6ra]

ここまでじゃないけど小さい水筒持ち歩いてる。出先で補給できれば荷物も小さくなるし意外と便利

[homarara]

スキットルに憧れてるんだが、あれ洗浄が大変そうなんだよなあ・・・

[tikuwa_ore]

個人的には、いざとなれば捨てるという選択肢が取れないし、小さい分だけ洗い辛いので面倒なだけだと思うが、まあ人それぞれだわな。ペットボトルに水道水最強。（ほぼ水しか飲まないマン）

[asrog]

確かに350ボトルだと微妙に嵩張るんだよなあ。嵩張るから鞄が小さい時は持ってくの諦める。諦めた上で出先でペットボトル買う。そして飲み残す。実は120くらいで良いのかもな。何より良いのが、10回使えば元取れる。

[tenkinkoguma]

そういや今日出先で服薬したくてお水を買ったからタイムリー。服薬用の水なら常温でいいから保温性そこまで求めてないし。ただそうするともっと薄くてかさばらないものも存在するから悩むけど。ちょっと検討します

[meumeumeu]

そーいや500mlの水筒に半分しか入れてない。室内では1L飲むど移動は通勤の一時間。水筒としてはその一時間しか使ってなかったもんな。

[miquniqu]

インスタントコーヒーのスティックタイプ入れるにはちょうどいいかも

[medakamaster]

「社外の信頼できる人たちに話をすると、散々「売れない」「無理だ」と言われ、社内からも「小さすぎるのでは」と心配された」 怖かっただろうなー。

[kantanta422]

ポケトル買ったけど冷えるの早すぎて使えない。夏でも使えて1時間。それを知ってて売るべきだし買うべき。

[nakab]

ミニマリスト的な思考の一端だと思う。

[KariumNitrate]

高校の同級生がそうめんとかをお弁当に持ってきた話を聞いたことがあったけど、その頃にこれがあったら重宝してただろうか。

[as3187]

私は１日２リットルは余裕で飲む人だから、最初この水筒は絶対いらん！！と思った。でもウォーキングのときに、これがあったら捗ることに気づいたわ。ポケットに入れとける。しかもこの時期はホットで。