快走スノーピーク､33歳新社長の知られざる手腕

テント用品大手のスノーピークが快走している。8月12日に発表した2021年12月期の中間決算は売上高が前年同期比77.6%増の116億円、本業の儲けを示す営業利益は6.1倍の16億円。4期連続の最高益に向けて突き進んでいる。 好業績の主な要因は、コロナ禍による3密回避のキャンプ需要の高まりに加え、昨春、社長に就任した創業家3代目、山井梨沙氏（33）が3年前から続けてきたある戦略があった。東証1部上場企業の中では飛び抜けて若い社長である山井氏に展望を聞いた。 売れ筋ツールームテントは「破格の値段」 スノーピーク創業の地は、金属加工の町として知られる新潟県三条市。JR燕三条駅から車で30分ほどの丘陵地帯に建つ本社の敷地内には、約5万坪のキャンプフィールドが併設されている。「スノーピーカー」と呼ばれるコアなファンからは「聖地」と呼ばれ、憧れの場所だ。

[masatomo-m]

スノピ、ここ最近は他メーカーOEM品にロゴつけて高値で売るブランディング商売が成功してるけど、昔からのキャンプファンはクラファンや新興系のより製品開発に力を入れているところに流出してる印象がある

[belka1009]

そこそこのデザイン・ちょい高め価格・圧倒的販路でライト層を刈り取るキャンプ界の無印良品。商品開発力は最近頭打ちで囲い込みとOEMに逃げてる。アパレルは誰が買ってるのか不思議。むしろOBのゼインアーツに期待。

[ta-yajis]

他コメでも指摘されてるけど、肝心の製品にロゴくっつけただけのOEM製品が増えてるのは危うい傾向なんじゃって気がしてる。店舗があるから売り場を埋めなきゃって意識なのかもしれないけど...

[ms05b]

無駄に高い。モンベルがスノピくらいオシャレだったらもっと売れるのに。

[haru-k]

アウトドアのディズニーランドみたいな攻勢は素直にすごい。本拠地ロケーション素敵だった。やっぱりマスを取りに行くのが儲けの王道とわかる。とかく求道者は財布より口が開きがち。

[esbee]

社長なんて体力勝負な面もあるんだから、30歳台なんておかしくないどころか適切だと思うよ

[flookswing]

アパレルやったり、宿泊施設建設したり、ある意味じゃアウトドア/キャンプのマーケットの限界感じてるのではと思う。大きくなりすぎたというか。/エリステで代替可能

[oyagee1120]

MSワラント乱発で株式市場における評判はかなり悪かったがブームに救われた感はある。社長がタトゥーのことで中傷されてるのは可哀想だが、取締役会はサボらない方が色んな意味で良いと思う

[kachibito]

やや高額な部分は全品永久保証( https://www.snowpeak.co.jp/about/after/ )分の上乗せなので基本買い替え不要だけど。これが将来的に吉と出るか凶と出るか注目してる。

[nyaromi]

ブランディングは成功してる。そもそもの競合はモンベルや本格的なアウトドア所じゃなくて、ロゴスやコールマン、ホムセンでしょ。これでさらに製品以外、思想やサービスに対してもファン拡大できたら大成功では。

[shior718]

自分が好きなものをたくさんの人が好きだと微妙だけど、自分が嫌いなものをたくさんの人が嫌いだと安心感。仲間内キャンパーとの肌感でファンの裏で10倍のアンチがいると思ってる。絶対買わないブランド。

[kobito19]

スパークリングウォーターにここのロゴ付いてて？？？ってなった

[adsty]

機能性を重視した高価格帯路線を貫いている。

[soyokazeZZ]

モノじゃなくて体験を売ってる感は強い

[Vudda]

スノピ最近パッとしないけどなぁと思ってブコメ見たら案の定だったw 重くて高いから気軽に扱える感じじゃないんだよな、少なくともソロキャン向きじゃない

[kazukan]

快走してたかな。数年頭打ちの印象があるけど

[tonzurah2]

正直あんまりいい印象がない。デザイン優先で高くて、重たいものも多く敬遠する。デザインにこだわる層は飽きも早そう。

[layback]

コロナバブルに乗っとるだけやで。社長の本読んでみ。中身スカスカやから。

[pastatch]

自分の観測範囲だとお金使ってくれる層は舶来幕とかガレージの方に行ったのでちょっと眉唾。ファミキャンって括りだと使い易い物が多くて見た目の統一感も出せて無難ではある。価格帯も昨今の事情的には中位だし

[TokyoGyango]

皆書いてるけどロゴだけで値段倍だからね。ブランドって基本ロゴ売り商売ではあるけども、売ってるものが一応本格的キャンプ用品なので、機能に差がないとかチタンってそんなよくないとかバレた後は怪しいかなあ。

[yohichidate]

こういった文脈で取り上げられるようになると「終わりの始まり」とか考えてしまうのはへそまがりに過ぎるんだろうなあ

[tana_bata]

圧倒的販路とデザインと敷居の低さが商売のコツなんだろうなぁと思っている

[alphaorange69]

スノピはも少しキャンプフィールド作って欲しいな

[yato0810]

古参のアウトドア勢は、自分と同じような負の感想なんだな。自分が見る目がないだけかと思っていたが。今のスノーピークで欲しい物ないな。

[kettkett]

一瞬天然水とコラボしてブランドを知ったけど、そのコラボも終わりましたね。意義のあるコラボだったんかいねえ

[natu3kan]

本屋もそうだけど、客と直接売買する業種はトップダウンよりボトムアップ型の方が、従業員の自主性も上がるし、従業員の裁量が大きくなるから自分が会社を動かしてるって感じのモチベーションを与えやすいよね。

[amunku]

正直この手の記事は役に立たない。単にキャンプブームに偶然乗れたから売れただけだからな。来年何がブームになってるかわかったもんじゃないからそこで凋落する

[sextremely]

ブコメで指摘されてるようなことが気になってこの前株を売ったけど、売るんじゃなかったって感じですね。ロゴ見ただけで価格帯がわかるブランドは需要がある/PB発の無印とは違うと思うけど…

[ysync]

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[dakarane]

「パラサイト」にもスノピ製品いくつか出てくるよね。たしかにあのシンプルさは韓国人好きそう。そして私もスノピ好きキャンパーモドキ。

[soysoysan]

タイトルだけでコメ書くけどゆるして！　若社長の手腕関係なくて、単純に市場がでかくなっただけだろ。

[nomono_pp]

ちょっとおしゃれ感あるから、ベランピング需要が高いんだよなー。本格キャンプギアとしては一歩劣るけど、カジュアル層の吸い上げとしてはほぼ一強。こう言うブランドがないと裾野が広がらない

[Saucy_girl2]

スノーピーク

[jebelxc2002]

ロゴが肛門と言われてそれからケツの穴にしか見えなくなってしまった (嫉妬)

[ichan128]

保証書なしで永久保証だから価格には納得出来る。どんどん新しいものに買い替えるんじゃなくて修理しながら長く使えるから好き。

[sigwyg]

実用というより見た目で選ぶブランドだから、高くても買う人は買う。素材から相場がわかる人や、ハードに使うリピーターは少ない印象。登山や雪山でスノピ持ってく度胸はないし。

[aeka]

登山に興味持ち出したニワカだから記事を面白く読んだけどブコメ読んでアレレー実態と乖離が？？と思った

[kamanobe]

アパレルくらいしか知らんけど圧倒的にデザインとアイデアがいいので圧勝むべなるかなという印象。

[kurataikutu]

スノーピークはブランディング成功して囲い込みに成功したあとさらにコロナ禍バブルきてるから勝ち組。ブランディングと開発にそれくらい初期投資してやってきたこと忘れちゃダメ