そろそろ広告枠に全予算をつぎ込むのはやめて、まずは本気のコンテンツ投資から考えた方が良いのではないか | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議

【前回コラム】「「ネイティブアド」のあるべき姿を、日産自動車とTBSのテレビでの取り組みに学ぶ」はこちら 枠ではなくコンテンツに投資しているネスレ 前回のコラムでは、テレビCM枠を番組と連動する形で活用していたリアル脱出ゲームTVの事例をご紹介しました。 その一方で、テレビCM枠に今まで通り大量の広告予算を投下し続けるのではなく、そのお金の一部をもっと企業の広告としても資産になりうるコンテンツの作成に投下した方が良いのではないか、という議論も増えてきていますので、今回はそちらに注目しましょう。 広告予算を、広告枠ではなくコンテンツに投資し始めているアプローチの代表的な事例の一つと言えるのが、ネスレ日本が手掛けているコンセプトシネマというアプローチでしょう。 ネスレでは、「ネスレシアター on YouTube」というプロの映画監督が制作する質の高い作品をYouTube上に無料で公開するという

[raf00]

「本気で作ったコンテンツをどう周知させるんですか？」という話が改めて出てくるし、本気で作ると権利関係ややこしくなって永続的な表示ができないので使い切りになるし……。

[mohri]

「これらの動画が「コンテンツ」であるからこそ、コンテンツが多数並んでいるYouTubeにおいて広告枠で露出しても喜んでユーザーに見てもらえる」

[abebe777]

"私たちは、良い広告を作るだけでなく、広告自体を人々にとって良いものにするための努力をすべき"

[shohheit]

広告効果もあり、かつ資産となるコンテンツへ投資しましょう、と。

[akirafukuoka]

広告枠を買うのではなく自社でドラマ制作をするネスレ。クオリティが大事というのはもっともな話だけど、クオリティが意味するところは「ちゃんとしたスタッフを使っている」だけじゃないとは思う。

[tanayuki00]

広告費を出して番組をつくってもらってそこに宣伝を乗っけるんじゃなくて、番組そのものを自分でつくっちゃう。電波のように「枠」が決まってないネットなら、そっちのほうが手っ取り早い、かも。