炎上広告批評：「ハーフの子を産みたい方に」とコピーライティングの受難

youkoseki.com 炎上広告批評：「ハーフの子を産みたい方に」とコピーライティングの受難 広告業界、今週の炎上という感じである。 概要 広告主：銀座いせよし 媒体：ポスター 企画の是非 まず2016年の広告が、ツイートひとつで今になって炎上しているのがすごい。広告業界ってわりと頻繁に色々な賞があって、過去の作品はマメにまとめられているので、今後こういう例がもっと増えていくのかもしれない。 私達はペットでも人形でもありません。 この屈辱を想像出来ますか？ もううんざりです。https://t.co/e6gYtwSHwf pic.twitter.com/W9Oo155pOh — GRAY PRIDE (@graypridejapan) June 19, 2019 「ハーフの子を産みたい方に」が炎上中だが、他にもコピーはある。「ナンパしてくる人は減る。ナンパしてくる人の年収は上がる」「着

[gabill]

時代を先取りし過ぎて怒られる広告と、時代遅れで怒られる広告とでは、後者の方が深刻な気がする。

[kazu_y]

“なぜ私は着物の広告で他人のセックスを想像しなければいけないのか。”

[differential]

けっこう前に、藤田ニコルちゃんがTVで「今はハーフじゃなくてミックスとか言う」って言ってたのが割と印象に残っていて、TCCも博報堂のクリエイターも、ちょっとアンテナ感度低いじゃないかなって思ってる

[shibaone]

ストライクゾーン狭まってるって「ハーフの子を産みたい方に」が大勢に刺さりまくる時代がありましたってか。アホか。

[lcwin]

階級や上下関係を作りたがる人と、フラットでありたがる人のギャップがSNSではすごく目立つので、利益を手に入れることや不快を排除することで優越感を与えようとする広告はそれ自体がSNS炎上リスクがあるとも感じる。

[quick_past]

いや、目立つ広告をというときになぜ、こうした程度の低い、商品もターゲットも下に見たようなものばかり採用するのか。「モーレツからビューティフルへ」のようなものが目立たないのはひとえに発想の貧困さだろう

[youkoseki]

書きました。

[mahal]

他者を「はっとさせる」権限ってのが、多数のタイムラインに勝手に飛んでくるRTキロ単位のバズツイートに奪われてしまっている、というお話なのかも。

[natsunoseitaro]

#ハーフベビー って言うハッシュタグがインスタにありまして。⇒ ハーフの子を産みたい女と、#ハーフベビー をみてもらいたい母親たちhttps://togetter.com/li/1368128

[stk132]

出口まで遠いとかじゃなくてさ、ハーフの子をトロフィー扱いしてるその意識がヤバいって話じゃないの？

[piro-de-sky342]

あらゆる角度から批判してるが、不快ながらも強烈に印象付けされたのと、そもそも着物なんぞ買わないから不買運動もできないのが悔しいんでしょ...？やったもん勝ちですよ。我々の負けですよ。負け。

[sanam]

特にヤバいのは散々指摘されてるから置いとくとして、着物着るってそんなに親孝行かね。うちの70過ぎた“女の子らしい”娘がほしかった母親は成人式に着物着て写真撮れと煩かったが今の親御さんでもそんなに拘るか？

[isrc]

あっという間に炎上してしまう今日、違和感のあることを言おうとする従来のスタンスそのものが見直される必要があるのかもしれない。世間が認めるストライクゾーンはどんどん狭まっているように感じる。

[sc_watcher]

日本人女性と白人男性限定の、直結率高めの出会い系サイトでも作れば再利用できるのではなかろうか。

[estragon]

「そもそも世の中はそんな変化球を求めているのか、という問題がある。」、「広告業界の人は、違和感を与えるとか、問題提起をしたいとか言うのが好きだけど、受け手はそんな違和感を求めているのか

[whkr]

なるほど、長谷川豊も広告業界に入ればひとかどの人物になれそうだ。社会の変化以前に、こいつらピンポンダッシュして喜んでるガキそのものじゃねえか。

[nagaimichiko]

「ハーフ」という単語がまずダメ（言うならせめてダブル）。「ハーフの子を産みたい」が子どもをただのアクセサリーだと見ているのでダメ。

[albertus]

ハーフって、あれかな、韓国人とか中国人とか、そういう国の人たちかなあーたくさん来てるしねー

[yazuka08]

変化球てかビーンボール。下品だし暫く考えないと意味わからないのはコピーとして駄目だろ。

[yujimi-daifuku-2222]

これ難しいのは、ハーフの子供が欲しいので、外国人と付き合いたい。英語勉強していますという子は実際いるんですよね。/難しいのは、その欲望自体は断罪に値する恥ずべき悪とは言い切れないところ。

[Ereni]

これはこれでちょっと感覚がズレている(鈍い)気がする。

[netafull]

“あっという間にTwitterで炎上してしまう今日では、違和感のあることを言おうとする従来のコピーライティングのスタンスそのものが見直される必要があるのかもしれない。”

[Fujitubo]

まあ、件のコピーは変化球通り越してボーク判定された感じだよなぁ。

[hate_flag]

コピーライターが尖った人に刺さる言葉を探るのはいい。問題は「これ誰かを傷つけないかな？」という心配をまるでしてないとこだ。コピーライターはそういうとこにも気を配れよ。傷つけまくっても売れればいいのか

[table]

経験上、男でも和装だと外人からの声かけ率は圧倒的に上がるからそこまで的を外してないコピーだと思う。暇人のおもちゃになったのが運の尽きだよ

[otchy210]

コピーを考えるような仕事でアンテナが低いのは致命的では。「スマホでしか撮らなかったことを、久しぶりに後悔した」みたいないいコピーも書けるのにね。

[apipix]

わかり

[duckt]

「着物でモテろ！」割と好き。俺は感性が古いのか。

[tocchi-nicolson]

〇〇の子を産むっていうのが、親のエゴとして炎上したんじゃないかな。 その中でもハーフってのが、世間でいうキレイな人ってイメージあるから、じゃあ、ハーフじゃない子供ってどうなの？っていう。

[tg30yen]

こういう広告によって着物のイメージが悪くなることで純粋に着物好きな人が怒るというのは理解できる。

[smoothtooth]

『違和感でハッとさせる方法』に、差別やステレオタイプへの回帰・賛美を採用してしまう広告屋。そして身内ではしゃぐ。怠慢と時代遅れとダサさの煮こごり。

[warulaw]

無神経で下品な広告が炎上しやすくなったのはTwitterの数少ない功績だと思ってる。ただ見なくてもいいものが炎上で目に入るのは大きな欠点よね。

[shiraber]

コメントが納得。うまいこといって内輪で賞を贈り合う世界との断絶は広がっている

[iTaro]

買って所有できるという意味と、恋愛感情を集めるというダブルミーニングで「モテル、着物。」というコピーを思いついたけど、ありきたりすぎるのでセルフダメ出し

[ki100]

「着物を着る→ナンパの年収があがって外国人が多くなる→自分の貞操観念が壊れてが股が自動ドアになる→ハーフを産む→写真撮る→親孝行」みたいな

[omfnskkak]

揚げ足とり的な感じで騒いでんのかなと思って見てみたら一片の疑いの余地なく「こりゃやべえ」案件だった。どんな世界で生きてるんだこれに関わった人全員…

[and_hyphen]

“「ハーフの子を産みたい方に」は間違いなく、かなりの変化球である。大暴投かもしれない。だから、広告の賞まで取ってしまったのである”大暴投だと危険球退場になる。その辺の感覚は甘い気がする

[rider250]

話逸れるが親族に白人男性と結婚した女性が複数人いてその子供は当然ハーフだ。ハーフは日本じゃ「カワイイ」だがあちらじゃ「イエローと混ざったみっともない外見のヤツ、二等市民」扱いされてツラいと言ってた。

[paradisemaker]

業界の人はよく刺さる/刺さらないって言うけど、ネット広告みたいにABテストで計測できないので、結局のところ内輪評でしかないのよね

[masakat333]

的確な解説/マスに刺さらなくなってきてる時代と、マスに訴求する必要のある広告はしばらく軋轢が起こ理想